回望2019：中国传媒业的新变化、新问题及新趋势

黄楚新 郑智文

摘要：2019年，在政策、环境、技术的多维驱动下，中国传媒业发生深刻变革。政策条例陆续出台，融合更深监管趋严，技术扮演着更为重要的角色。短视频风头正盛，直播电商异军突起，粉丝经济蓬勃发展。在即将到来的5G时代，多家媒体提前布局，探索5G、人工智能等技术在新闻传播中的应用。移动端用户数量庞大，也面临着用户红利减弱的局面，将从增量发展转为存量维护阶段。此外，版权纠纷引发新的关注和思考。未来，随着传媒技术和国家政策的不断创新和优化，传媒业将迎来全新发展机遇。

关键词：2019传媒业 媒体融合 5G 短视频 粉丝经济

2019年是我国媒体融合进程中十分关键的一年，年初，习近平总书记在中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展的集体学习上的讲话振奋人心，指明了传媒业发展方向。相关政策的出台助力传媒业发展规范化、秩序化；5G牌照的颁发标志着5G时代的正式到来，人工智能在传媒领域得到了更为广泛的应用，技术持续驱动传媒业变革；万物皆媒，媒介边界不断模糊，跨界破圈刷新传播新样式；短视频势头正盛，平台化、智能化、社交化特征显著；粉丝经济、直播电商助推数字经济领域发展，媒体融合正朝着纵深推进……整体而言，2019年，中国传媒业在政策、环境、技术的驱动下有着多样变化，同时也面临着诸多挑战，部分传统媒体在转型过程中定位迷失，盈利模式单一，技术革新促使传媒业“马太效应”更为显著，机遇与挑战并存。

一、中国传媒业的新变化

移动互联网的快速发展深刻改变了中国传媒业的格局，政策、环境、技术多线驱动，促使传媒业发生深刻变革。

1.政策条例陆续出台，融合更深、监管趋严。2019年陆续出台了多项政策和条例，全方位深层次覆盖传媒业，为传媒业健康稳固发展提供了全面支持和保障。进一步加强党对新闻舆论工作的领导，推进媒体融合向纵深发展，完善互联网内容保障及监管体系成为政策关注的重点。

2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体是我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

在习近平总书记讲话精神的指导下，相关政策的出台保障媒体融合更深更优发展。2019年1月，中宣部和国家广播电视总局出台了《县级融媒体中心建设规范》《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》两个重要文件，对县级融媒体中心建设提出规范化要求，并着重强调了省级技术平台的重要性。8月，科技部、中宣部、网信办、财政部、文化和旅游部、广电总局六部门印发《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》的通知，其中指出要推动媒体融合向纵深发展，促进内容生产和传播手段现代化。11月，科技部下发《关于批准建设媒体融合与传播等4个国家重点实验室的通知》，决定批准建设媒体发展领域的4个国家重点实验室，分别由教育部、人民日报社、新华通讯社、中央广播电视总台主管。媒体融合的顶层设计已由宣传部门主导负责深化至全局一齐推动，媒体融合成为多领域、全社会共同关注的焦点话题。

进一步加强党对新闻舆论工作的领导，搭建党政学习教育新平台。2019年8月，中共中央印发《中国共产党宣传工作条例》。《条例》作为中国共产党第一部关于宣传工作的基础性、主干性党内法规，以刚性的法规制度为全党开展宣传工作提供了有力指导和支撑，在党的宣传事业发展史上具有重要的里程碑意义。1月1日上线的“学习强国”学习平台，在手机端有“学习”“视频学习”两大板块38个频道，聚合了大量可免费阅读的期刊、古籍、公开课、歌曲、戏曲、电影、图书等资料，是以学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想为主要内容和核心内容的互联网平台。此外，在国家新闻出版署2019年10月下发的《关于开展2019年新闻采编人员岗位培训考试的通知》中指出，全国新闻单位采编人员岗位培训考试内容包括习近平新时代中国特色社会主义思想、马克思主义新闻观、新闻伦理与政策法规、新闻采编业务等。岗位培训考试将采取线上和线下两种方式，线上考试通过“學习强国”手机客户端进行。

网络空间治理更为严格，互联网内容管理渐趋完善。2019年1月9日，中国网络视听节目服务协会制定《网络短视频平台管理规范》及《网络短视频内容审核标准细则》，对短视频平台和内容生产者提出具体的规范细则。11月18日，国家互联网信息办公室、文化和旅游部、国家广播电视总局联合印发了《网络音视频信息服务管理规定》。12月15日，《网络信息内容生态治理规定》正式发布，该《规定》以网络信息内容为主要治理对象，以营造文明健康的良好生态为目标，突出“政府、企业、社会、网民”等多元主体参与网络生态治理的主观能动性，对网络信息内容生产者、网络信息内容服务平台、网络信息内容服务使用者等都提出明确要求。这是我国网络生态治理领域的一项里程碑事件，以“网络生态”作为网络空间治理立法的目标，在全球也属首创。

为营造清朗的网络空间，打击网络侵权盗版行为，相关部门连出组合重拳，网信办等部门接连发布“剑网2019”“净网2019”“护苗2019”等专项活动。与此同时，对于青少年网络防沉迷工作也在持续深入地推进之中。在国家网信办的统筹指导下，涵盖抖音、快手、花椒等在内的国内53家主要网络直播和视频平台上线“青少年模式”。在该模式下关闭站内搜索、弹幕评论、内容分享、私信聊天、拍摄发布、充值打赏等功能，仅推荐适合青少年观看的内容，确保“青少年模式”下的内容池更健康更有益。

2.技术升级助推转型，5G、人工智能引领变革。技术的迭代升级强有力助推传媒业的转型发展，为传媒业变革提供持续的想象力和创造力。2019年，5G正式落地成为万众瞩目的焦点，人工智能在传媒业领域的探索结合趋深趋广，VR、AR等虚拟现实交互沉浸感更足，前沿技术与优质内容结合打造了一系列创意十足的现象级融媒体产品。

2019年6月6日，工信部向三大运营商和中国广电发放了5G牌照，我国自此正式进入5G时代。作为新一代移动通信技术，5G具有高容量、大连接、低时延、高可靠等优势，是当前移动通信发展的最前沿，也是世界各国激烈竞争的重要领域。5G技术的不断发展为媒体的转型升级提供了良好契机，主流媒体纷纷将5G技术作為未来发展布局的核心之一。2018年12月28日，中央广播电视总台联合中国移动、中国联通、中国电信、华为公司，共同合作建设第一个基于5G技术的国家级新媒体平台，该平台旨在将5G技术与4K、8K、VR等超高清视频相关技术有机结合，重构视频内容生产、制作、传播等流程。2019年8月，总台具体介绍了“5G+4K/8K+AI”的战略布局，主要包括融合制播、超高清电视、移动新媒体、人工智能等方面内容。在2019年两会报道和庆祝新中国成立70周年主题报道中，中央广播电视总台、新华社等主流媒体以“5G+4K/8K+VR”报道模式，带给观众全新体验。

到2019年，人工智能已经连续三年被写入国务院《政府工作报告》中。在发展态势愈加澎湃的今天，人工智能在新闻传播领域的应用不仅是对新闻产品样态形式的叠加，而是以技术为核心驱动力，创新内容生产分发流程。一年内，新华社继“AI合成主播”创新问世，“媒体大脑3.0”迭代升级后，建成投入运行智能化编辑部，将人工智能技术应用于内容采集、生产、分发、反馈全流程中。央视网成立人工智能编辑部，并发布三大重磅产品：国内首个AI时政创新产品——“I学习”；覆盖全球的智能传播效果评估系统——“智晓”；国内主流媒体首个商用级别AI内容风控平台——融媒智控云矩阵，以及央视新闻推出的AI视频剪辑师等前沿创新。人工智能已渗透到采集、生产、分发、反馈全领域，为新闻生产提速增效，为传媒业持续赋能。

VR、AR等技术在传媒业的应用更为成熟。无论是“5G+4K+VR”的尝鲜体验，还是以VR、AR技术为核心制作的融媒体产品，均表现出适配性更强，体验感更佳的特性。在全国两会期间，人民日报联合人民网推出“AR看两会”，通过人民视频客户端，使用AR相机扫描纸质报上相关图片即可在手机上看到现场实况、注释信息、数据可视化等更具深度、更为全面的内容，让报道栩栩如生、跃然眼前。在庆祝新中国成立70周年主题报道中，央视网推出的《“筑”福》系列报道运用VR全景、VR航拍等方式进行特效渲染、后期包装制作，打造成60秒一期的VR短片。该产品紧扣数据，专注某一项工程的特质，以工程建设的“知识点”为切口，立体化、全方位地讲述新中国70年来的发展和变迁，用小而美的语态表达着对祖国的“告白”之情，带领受众领略VR全景视角里的大美中国。

技术创新带给内容表现形式更多可能，技术与内容正更好地适配，创造更优的传播效果。无论是新华社联合中国卫星资源应用中心打造的《60万米高空看中国》系列短视频，以首创的“卫星新闻”形式颠覆传统的新闻表现形式，还是国庆期间以人民日报社、新华社等央媒推出的《56个民族服装任你选！快秀出你的爱国Style》《我的年代照》《我的最美“打卡照”》以“换脸”技术为核心的融媒体产品，均体现了前沿技术与优质内容的结合之优，也体现出传媒业通过技术创新内容表现形式的突破。

3.主动转型突破，融合态势显著。近年来移动互联网的飞速发展改变了信息流通方式，打破了传统媒体对信息和渠道的“垄断”，造就了自媒体和商业平台的崛起，革新了传媒业态格局。传统媒体受到严重冲击，面临渠道失灵困境。一批纸媒在变革之时因种种原因宣告停休刊，但更多的媒体寻求主动转型突破。2019年，《北京晨报》《法制晚报》《上海金融报》《城市快报》《成都晚报》等一批报纸停休刊，其中部分报纸或将与其他报纸整合发行，或转向新媒体端继续运维。停下的不仅是报刊，在《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》以及各地实施细则的出台后，“狂奔”十年的政务新媒体也在这一年踩了刹车，出现“关停潮”，通过考核、关停确保政务新媒体做好政务公开工作，发挥为人民服务的实效，实现集约共享和高质量发展。

2019年，主流媒体纷纷主动转型突破，适应全媒体传播格局。以《人民日报》《求是》等为代表的20余家纸媒纷纷宣布改版，体现了主流媒体的改版转型适应新格局新环境的融合意识。《人民日报》从元旦起改版，工作日从24块版调整为20块版，周末从12块版调整为8块版，节假日仍为8块版，全部版面彩色印刷，这也是《人民日报》历史上第一次全彩印。《经济日报》《法制日报》《浙江日报》《南方日报》《广州日报》等则从版面、版式和专题上着手，对报纸进行改版。中央广播电视总台也进行了全面改版，涉及总台19个电视频道、17套对内广播频率、44种语言对外广播和主要新媒体平台、3个中央重点新闻网站以及央视新闻客户端等各新媒体。整体改版进程中，总台的200余档新节目将陆续亮相。

主流媒体除主动转型外，与商业平台、MCN机构的合作更为深入，充分利用彼此优势，寻求传播上的共赢。新华社新媒体中心与趣头条签署战略合作协议，探索线上、线下多种合作模式；快手和央视的深度合作，进行“日出东方”70小时国庆70周年不间断直播活动；人民日报和腾讯合作推出《家国梦》手游；黑龙江广播电视台与贝壳视频打造全国首个省级广电与头部MCN机构共建的MCN短视频品牌“龙视频”等品牌携手共创，以及字节跳动与上海东方报业合资成立澎湃视听科技公司，喜马拉雅公司与《深圳晚报》合资成立深圳市喜马拉雅深晚发展有限公司等深度融合，主流媒体和商业媒体携手并进，共同推进媒体融合向纵深发展。

4.县级融媒体建设火热，区域化、平台化特征显著。省级云平台和融媒体中心的建设成为2019年传媒业发展的亮点。前几年，从中央到地方的主流媒体纷纷投入到“中央厨房”建设中，大多数省完成了各地中央厨房的筹建工作。随着媒体融合的持续推进，各地在中央厨房的基础上建设融媒体平台，如2019年四川“熊猫云”、甘肃“新甘肃云”、重庆“上游云”等云平台、广东“南粤全媒体智慧云平台”的上线。云平台的上线进一步整合全省的传播资源，推进内容生产分发机制的改革优化，集中优势促进省内媒体协同发展。

随着媒体融合进程的不断加快，我国媒体融合已从中央、省市媒体延伸至县级，着力打通媒体融合的“最后一公里”。自2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”以来，各地积极投身县级融媒体中心建设，大多数县已制定建设方案，部分县已经完成县级融媒体中心物理空间上的建设，技術上实现了迭代更新，挂牌成立了融媒体中心，实现了物理意义上的融合。甘肃、天津、上海等地区已经实现了省市范围内全部的区县融媒体中心建设。

在县级融媒体中心建设实施落地方面，各级政府经过摸索和尝试，主要形成了省域统筹、市域联动、县域自主等多种模式。其中，“上搭天线”接入省级云平台成为县级融媒体中心常见做法。如甘肃省69家县级融媒体中心正式入驻省级技术平台“新甘肃云”，将“全省一张网，全省一盘棋”的建设理念变成现实。中央媒体也积极践行其使命责任，发挥资源优势，为县级融媒体中心建设助力。中央广播电视总台上线“全国县级融媒体智慧平台”，新华社开通“县级融媒体专线”等，推动实现县级融媒体中心更好引导群众，服务群众的目标。

5.短视频风头正盛，粉丝经济持续火爆。直播行业自诞生起，经历了横空出世时的火爆和泡沫破散时的低谷，经行业内部整合资源并调整转型，内容领域垂直细分，同领域平台间竞争更为激烈，推动构建差异化直播生态体系。2019年深耕游戏直播领域的斗鱼直播宣布上市，BiliBili（B站）用3年8亿元拿下《英雄联盟》全球总决赛独家直播版权，而同样主推游戏直播的熊猫直播则在2019年宣告破产。这一年，直播电商在直播领域异军突起，直播改变了消费的业态，包括消费的场景、关系、体验，因此具有超高的转化效率。据淘宝直播官方数据显示，“双11”开场1小时03分，直播引导的成交超去年“双11”全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿。超过50%的商家都通过直播获得新增长。在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长则均超过400%，直播电商展现出强劲活力。

不同于直播行业的起起伏伏，短视频风头正盛。抖音、快手等头部短视频平台月活破4亿，西瓜视频、火山小视频等紧随其后。主流媒体和政务新媒体也纷纷入局短视频，一方面，“借船出海”入驻视频平台，如人民日报抖音粉丝数已超过5000万，央视新闻快手粉丝数近3000万，央视新闻在12月正式入驻B站，目前粉丝数已过百万；另一方面，“造船出海”自建短视频平台，重视PUGC生产。2019年9月，以PUGC和“人民问政”为主要特色的短视频聚合平台“人民日报+”上线；11月，我国首个国家级5G新媒体平台——中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台正式上线，标志着短视频正朝着诞生之初的UGC为主转向PGC+UGC生产模式并存的提质增优阶段。

近年来，我国数字经济呈现快速增长、规模庞大、潜力巨大的发展趋势。据中国网络空间研究院编著的《中国互联网发展报告2019》显示，2018年，中国数字经济规模达31.3万亿元，占GDP的比重达34.8%。数字经济已成为经济增长的重要引擎，推动着产业发展不断升级，就业格局更加优化，消费需求持续增长。新媒体对社会生活各个领域的影响日益深刻，催生的粉丝经济更是成长为数字经济领域新的增长极。2018年，我国电影年度票房突破了 600亿元，网络剧、网络综艺、网络大电影等高速发展，艺人经纪发展火热，预计到2020年，我国艺人经纪时长规模将达到千亿级别。据艾瑞咨询发布数据显示，在网红变现方面，预计在2020年泛娱乐直播市场规模将达到1120.9亿元，同比增长25.4%；截至2018年4月，网红电商的商品交易总额年度增长量高达62%。另外，近年来与广告主签约的网红人数也在逐年增长。

在短视频的持续火爆和直播电商异军突起的加持下，2019年“带货”成为年度热门词，明星和网红依靠强大的影响力直播“带货”，如李佳琦、薇娅等网红主播的爆火，尼格买提、张丹丹、柳岩等明星的入局，MCN机构打造网红连接粉丝与平台，共同推进粉丝经济蓬勃发展。在2019年“双11”，淘宝直播引导成交的GMV（成交总额）有近200亿元，占“双11”成交总额已近8%，淘宝直播的进店转化率可以达到60%。4月3日，中国网红电商如涵控股赴美上市，凸显出粉丝经济强劲的发展势头与增长活力。

二、中国传媒业面临的新问题

中国传媒业的新格局带来了诸多发展机遇，但同时一系列新问题也开始显现出来。

1.部分媒体定位迷失，“马太效应”显著。目前在传媒业存在着较为显著的“马太效应”，各媒体发展差异较大。头部媒体和互联网公司把持着大部分流量，“BATT”的新格局正逐步形成。在主流媒体、自媒体和商业平台“三足鼎立”的传媒环境下，伴随着媒体的边界消弭，报纸开始视频化探索、广电进行图文化转型，媒体形态已不再是主要的划分界限。同时，新媒体环境中地域界限的模糊，使得在热点话题出现时，中央和地方媒体常常同场竞技，抢播头条。由于此前资源积累不足和利用能力欠缺，许多媒体在激烈竞争中迷失了自身定位，未能找到自身优势所在。

对于主流媒体而言，必须明确的是应始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，坚持内容为本。在此基础上明确用户画像，倾听用户声音，寻求差异化、分众化经营；要充分明确自身的优势所在，利用优势打造优质内容，创新突破补足短版。2019年4月，《南方都市报》表示，在“办中国最好的报纸”的基础上，朝着“做中国一流智库媒体”的目标前行；7月，以“专注时政与思想”定位著称的澎湃新闻，表示正努力建成有全球影响力的全媒体内容供应商和传播平台。

2.用户红利减弱，新产品难以突围。据CNNIC第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%，较2018年底提升1.6%。用户规模持续增长的同时，也意味着用户量增速的下降和用户红利的减弱。据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019半年大报告》显示，2018年12月至2019年3月，用户时长增速从22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已经滑到了6%，人均单日时长358.2分钟。有人称互联网进入了下半场，已经从增量发展转变到存量改革阶段。传媒业开始将目光转移至以白发老人、小镇青年为代表的下沉市场。11月5日，QuestMobile公布数据显示，2019年9月，中国下沉市场活跃用户数已经突破6亿，乡村社会消费品零售总额同比增速8.9%。据《2019下沉市场用户调研报告》显示，下沉市场用户中，75.67%月均收入在5000元以下；下沉市场用户青睐3000元及以下价位的手机，平均每天使用手机5.39小时，月均网购5.8次，63.4%的用户偏爱线上购物；平均拥有7个以上常用手机APP，社交软件必不可少。

用户红利减弱的同时也意味着获取新用户的成本增高，新产品难以突围。2019年，社交创新成为多家媒体和互联网公司瞄准的突破点。年初，原快播创始人王欣宣布匿名社交软件马桶MT，由抖音衍生而来的视频社交软件多闪发布，锤子科技创始人罗永浩带队的、由原“子弹短信”升级而来的聊天宝在同一天发布。但除在刚发布时引发舆论关注后，实质上并未激起波澜，不久便走向停更或下架。9月，微博上线视频和图片分享生活动态平台“绿洲”；12月，腾讯主打熟人社交的社交软件“朋友”内测，同月，人人网宣布正式回归社交市场。用户始终是争夺的核心资源，围绕着增量市场发展和存量市场维护的“无硝烟战争”将仍会继续。

3.县级融媒体中心融合不均现象明显。随着县级融媒体中心密集挂牌成立，国家媒体体系将被进一步激活。但也有部分区县的媒体融合陷入了误区，遇到了一些困难，未能探索出行之有效的创新路径。在县级融媒体中心建设进程中集中出现了体制、资金、人才、内容四类问题，且这四类问题并非孤立存在，而是相互交织，彼此影响。

目前在已建成的或建设中的县级融媒体中心均是整合了县域全部宣传力量，整合各媒体单体合署办公，财政上得到了县财政拨款的支持，在技术上升级更新，将县域公共媒体资源上传到一个系统，建立指挥调度中心，便可宣告成立融媒体中心的成立。但在运行机制上却未打破各单位间的壁垒，各单位职责不够明确，导致未能有效整合宣传资源，各单位仍按原模式办公，本质上还是陈旧的机制、体制，未进行真正意义上的融合。在资金和人才方面，大多县级融媒体中心依靠财政拨款建设，在部分刚起步融媒体中心建设的县过于追求设备上的更新，耗费大量资金购置设备、系统等实现硬件上的突破，而相应忽视人才留存培育这部分软实力的提升，其设备购置后落地运行的实际效果有待考量。同时部分融媒体中心员工的薪酬机制未能适配新的传播机制，“同工不同酬”“干好干坏一个样”挫伤员工内容生产积极性。在内容生产方面，部分融媒体中心未能发挥离群众最近的优势，仍是守旧的传者思维，报道多以领导讲话、会议活动等时政新闻为主，难以见到鲜活的民生新闻，远离群众的日常生活。

4.版权问题惹争议，个人信息安全引关注。媒体日益发达的今天，网络资源的获取更加便捷，但版权保护制度仍待健全，且相较于传统的版权问题，互联网时代的版权问题表现得更加多样复杂。2019年4月，视觉中国将人类首张黑洞照片上传至自己网站，并打上了“视觉中国”的标签，注明版权。随后，共青团中央发布两张在视觉中国网站上提供的中华人民共和国国旗和国徽图案的截屏，截屏中带有“版权所有：视觉中国”的版权声明。团中央官微质问视觉中国：“国旗、国徽的版权也是贵公司的？”由此引发社会广泛声讨，多家企业及个人控诉视觉中国的“版权流氓”行为。12月，网剧《庆余年》超前付费点播及随后大量盗版视频流出引发争议。互联网环境下版权问题由此前打击盗版盗用、侵权行为为主，转为开始关注保护的边界划分，新媒体版权保护建设任重道远。

互联网环境中个人信息安全能否得到保障一直是用户关心的问题，此前的个人信息主要集中于个人的身份信息，如姓名、联系方式、住址、身份证号等，而随着技术的演进，个人生物特征信息也可被采集，运用于互联网应用中。8月底，一款名为“Zao”的应用火遍社交网络。“Zao”主打视频换脸功能，可将短视频中的演员换成自己的脸，号称“可以和自己的偶像同框”。但上线后因存在用户隐私协议不规范、数据泄露风险等一系列网络数据安全问题，立马被工信部约谈，随后下架。“Zao”的风波再次警醒用户需要注意个人信息安全问题，同时也给网络监管带来新挑战。

三、未来中国传媒业发展的新趋势

未来，随着传媒技术和国家政策的不断创新和优化，我国传媒业将展现出一些新的发展趋势。

1.深耕细分领域，打磨优质内容。移动互联网发展至今，社交化、分众化趋势更为显著。在主流媒体、自媒体和商业平台“三足鼎立”的传媒环境下，需要找准自身定位，发挥自身优势。清晰用户画像，明确用户需求。2019年，专注科技创投领域的平台“36氪”在纳斯达克上市，贵州广电“百姓关注”栏目在抖音多次斩获日榜第一，均是深耕细分领域的成果。

从大众传媒时代到移动互联网时代，传播的渠道和方式在变，对优质内容的追求一直未变。从2019年《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖国》等一系列口碑票房双丰收的国产电影上映到全球拥有数千万粉丝的自媒体“李子柒”的火爆，无一不是以优质内容取胜。2019年，字节跳动、快手、一点资讯、知乎等平台均在加大对优质内容者的扶持力度，以求诞生更优质内容反哺平台。在用户增量市场挖掘困难的环境下，优质内容成为增强用户黏性、维持存量市场的核心之一，未来，对于优质内容的需求将会更为强烈，优质内容将在宏大的信息流中更具价值。

2.创新5G技术应用，推进视频化、智能化建设。3G、4G时代，移动互联网的发展深刻地改变了人们的生活习惯、交流方式，变革了传媒业内容生产分发方式和业界格局。5G时代，变革或将更为深远。视频化、智能化将成为主流。2019年，Vlog从微博、B站等社交平台火到了新闻传播和政务新媒体领域，从年初火爆的欧阳娜娜等明星的Vlog到康辉Vlog和海南警方抓捕Vlog刷屏，视频的潜力不断被挖掘。2019年，在国内初现的互动视频，未来也或将应用于新闻传播领域，带来全新体验，提升传播效果。

在此环境下，主流媒体要增强紧迫感和使命感，以国家战略布局為导向，提前布局，加快在5G等新一代前沿技术上的研发与应用，坚持在国家主导下，协同社会各方面共同参与创新攻坚，确保5G发展自主可控，不断增加5G、大数据、人工智能、4K/8K、AR/VR/MR等技术在主流媒体报道中的使用深度与广度；要全面推进视频化、智能化建设，探索前沿技术与优质内容更优结合，使技术更好地为内容服务，从而使主流媒体在5G时代牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。2019年，主流媒体对于5G技术的应用更多地停留在硬件层面，如“5G+4K/8K+VR”，未来可在交互方式、沉浸体验等方面有更多探索。

3.探索多元跨界，打造完整产业链。长期以来，传统媒体所倚赖的“二次售卖”盈利模式在移动互联网环境下受到严重冲击，以广告为单一营收点的盈利模式难以为继。完善自有产业，跨领域合作，媒体打造成综合服务平台，汇聚多方资源，连接政务，强化服务，深度互动，探索多元经营，打造完整产业链。2019年，人民日报社跨界合作，联合李宁推出联名卫衣、帽子等服饰配件，联合奈雪的茶推出专属茶饮，联合故宫博物院打造故宫文具，与腾讯游戏合作推出手游“家国梦”，推出“人民出行”公务电动车……一系列举措标志着人民日报社在跨界合作方面的积极探索。此外，各个地方广电均在MCN机构上有所布局，有意培养自己的网红正能量主持人，打造流量的背后，配套着一系列产业链。如浙江广电集团多名主持人就入驻布噜文化MCN，领域包括娱乐、综艺、创意、时尚、母婴等。中广天择传媒旗下的MCN機构也在积极招募电视台主持人签约入驻，并集体入驻快手平台。传统媒体在MCN领域的入局在粉丝经济火爆的情况下或将凭借自身已有优势创造新的收入增长极。

4.深化融合意识，优化体制机制。在推进媒体融合向纵深发展的进程中，必须深化融合意识，从全局出发布局谋划，实现新闻采集、生产、传播、反馈流程机制的改善升级，因地制宜改善内部经营、管理体系，合理配置人员编制、薪酬制度，建立深度的融合体系。以切实地改变，努力建成全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，提升传播力、影响力、引导力、公信力。《新京报》大胆改革，只留下11人办报纸，全面转型新媒体。《南方都市报》将废除计件制，在大数据研究院之外的部门全面推广全新的岗位序列、能力层级、区间年薪制；在原来流量考核的基础上，实行“流量+用户”的考核方式：带动用户增长、得到企业反馈、进行用户互动等，只要产生影响力，都计入评价绩效。未来，体制机制的探索或将更多出现，媒体融合行至深处，惟创新者进，惟创新者优，惟创新者胜。

作者黄楚新系中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长，中国社会科学院新闻与传播研究所传媒发展研究中心主任、研究员、博导郑智文系中国社会科学院研究生院新闻学与传播学研究生

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