视频融合的路径与方法

孙玉胜

2019年11月21日，在东京召开的亚广联大会上，我在致辞的时候问四百多名会议代表，今天是属于我们自己的节日，为什么？场下鸦雀无声，没人知晓。我告诉大家，今天是世界电视日，会场立即响起掌声。

鉴于电视的巨大传播力和影响力，1996年，当年联合国大会决定每年的11月21日为世界电视日。

巧合的是，正是那一年，我们继创办《东方时空》《焦点访谈》之后，又创办了《新闻调查》《实话实说》。中央电视台的第一轮新闻改革由此进入黄金时期。更巧合的是，鉴于互联网的影响，也是那一年，中央电视台开始创办自己的官方网站，2000年我负责将其公司化运作，并向网络媒体转型。

与此同时，其他央媒网站也开始起步。1998年四大门户网站相继创建，传统媒体与新媒体由此开始进入此长彼长的时代，后来的结果大家都十分清楚了。

正是从那时开始，媒体融合就成为相关论坛的永恒话题，直至今天，国际国内都如此，亚广联大会也在讨论这个问题。

我总觉得，作为传统媒体，过去我们的话题从认识论上谈得过多，而从方法论上谈得太少。海量信息问题还沒解决，微博、微信、短视频、社交化、人工智能又一轮又一轮碾压过来。

2009年，我受命整合央视新闻资源，组建大新闻中心，对新闻频道和《新闻联播》等重点新闻栏目进行全面改版。这也可以说是央视新闻的第二轮改革。

为了提高记者到达现场的能力，我们下决心建立了由国内外100多个记者站组成的央视全球电视新闻报道网。新闻频道收视份额也由过去的不到1%提高到2016年的2.76%，广告收入由6亿元增加到25亿元，实现了社会效益与经济效益最大化。这是我所经历的传统电视媒体转型的再一次辉煌。

与此同时，自2011年开始，央视新闻并没有固步自封，只顾眼前，而是通过多渠道传播不断扩大影响力，先后开辟两微一端和移动新闻网，央视新闻由此正式进入新媒体的前沿阵地。

2012年年底，习近平总书记到河北阜平考察，我在现场发出了中国第一条时政微视频，从此，这种方式成为时政报道的标配，直至今天。期间策划和争取的过程就不说了，想说的是，在新媒体时代，有些传播形态和内容不争取、不创新是不可能实现的，主动创新是一种能力，主要属于方法论层面。

2010年在我看来有两件大事，一是中国超过日本成为世界第二大经济体，二是从传媒的角度看是iPhone4的上市。手机的智能化和高清晰拍照及录像功能使媒体迅速进入视频化、移动化、社交化时代。时间关系，只谈下视频。视频是传播的最高形态，过去是，未来也不会改变。现在反思早期的央视网，就是没有下决心彻底视频化。后来，爱奇艺、优酷、腾讯是彻底视频化了，芒果TV彻底视频化了，抖音、快手更是如此。近两年，当央视网在IPTV发力后，其在中国互联网企业百强榜排名就由2017年的第53名提升到了目前的第22名。

2009年3月，我去美国丹佛与国际奥委会主席罗格签约伦敦奥运会转播版权协议，顺便去了HULU。在那里我看到，一些原本相互竞争，甚至打得不可开交的大型媒体集团，如福克斯、时代华纳和迪士尼等，居然在网络上聚在一起，各拿出自己的版权节目办起了网络电视。HULU是全球第二大视频网站，内容主要是电影和电视剧。

我对视频研究的一个新认识是：娱乐是视频媒体的原始属性，因为娱乐是大众的本能需求。电影和电视剧本身就是娱乐。1936年世界电视的发端也是从转播体育比赛开始。国际的大型媒体集团没有不生产电影、电视剧和动画片的，抖音和快手的崛起主要也是因为其娱乐性。目前一线地方卫视清一色以娱乐节目为主。但尽管如此，媒体的影响力和话语权并不来自娱乐，而是新闻。这也是国际一流媒体集团不仅都生产娱乐节目，而且还都有新闻频道或网络新闻媒体的重要原因。视频虽然是传播的最高形态，但我不同意“无视频 不传播”的说法。我的感受是，视频泛滥已成为趋势，有些机构和创作者发布的视频毫无价值，有时在手机上看新闻有图文就足够了，加上视频是费力不讨好，画蛇添足，时效又很差。视频新闻的魅力主要是来自现场。有吸引力的视频，是有场景、有人物、有故事，是有真实感的。好的视频是具象的、感性的，而不是一些万能的空画面加上解说。经历两轮新闻改革，这正是电视新闻实现品质传播要淘汰的。

2018年，中央决定成立中央广播电视总台。习近平总书记要求：“要把总台建成国际一流新型主流媒体”，总台要“守正创新，把新媒体新平台建设好运用好”。从认识论层面，总台高度重视，认真学习，深刻领会，坚决贯彻落实。从方法论层面，在宏观上或战略方面，慎海雄台长提出：台网并重，先网后台，移动优先。具体是5G+4K/8K+AI。5G是传输，4K/8K是内容，AI是助手。

微观层面，就是建立5G新媒体平台，慎海雄台长让我来负责这项工作。总结过去的教训，这次我提出一定要用技术的方式，而不是用行政的方式聚合总台现有资源，唤醒历史资源。目前5G新媒体平台已经建成，总台是第一个建立5G新媒体平台的传统媒体。在5G新媒体平台上，我们正在按账号逻辑和众筹的方式打造一个有品质的视频社交媒体——央视频。这些账号来自台内各节目部门和社会机构与创作者。“央视频”上线以来，口碑良好。其特点是主打短视频，兼顾长视频。我提出“央视频”只做视频不做其他。现在显然不是谈经验的时候，但有一点是肯定的，我们要使“央视频”进一步改变传播语态，用平实而生动鲜活的表达方式传播主流价值观。

对视频来说，短有短的活性和热度，长有长的黏性和品质，短和长都是相对的，关键是看视频的叙事方式和逻辑是否被大众所接受。从这个角度看，我曾跟今日头条创始人张一鸣开玩笑说：我不相信字节跳动公司永远只做短视频而不做长视频。我认为，像《哪吒》这样的电影是能提升制作机构的品牌价值的。

有品质是基于我们是一个专业的主流媒体。这也是我们与一些商业化短视频平台的差异。2019年国庆大阅兵的公共信号制作效果就是对品质的最好注解。我曾要求把过去一个6秒钟领队敬礼镜头分成三个镜头呈现，所以，视频的品质是以秒计算的，体现在制作全过程。

早在大阅兵直播团队刚组建时，慎海雄台长就确立了目标：“世界一流，历史最好”。为落实慎海雄台长要求，我提出，这次一定要用电影的语言来转播，确保直播品质和效果。当时我们谁也没料到，后来的直播信号真的进了影院。由此，知识百科中要增加一个新词条——直播电影。这一切起源于技术，因为4K的画质已经完全达到了电影的标准，这就使融合话题又有了新内涵。原来我们只是想向下与小屏融合，没想到还可能向上与电影融合。

技术可以改变一切，融合进入了下半场，而且刚刚开始，一切皆有可能。

作者系中央广播电视总台编务会议成员、央视副台长，亚广联（ABU）副主席