2021年热搜预定？“爱腾优芒”剧综片单一览，打造差异化竞争路线

距离2021年还剩一个多月，回看似梦非梦般的2020年，影视行业发生了太多变化。年初那场疫情，让电影院进入长时间停摆状态，也顺势为视频平台提供了肆意成长的空间。在争相购买影视作品版权的风头过后，“爱腾优芒”逐渐拓宽业务范围，将重心迁移至自制内容上。爱奇艺的《隐秘的角落》，腾讯视频的《三十而已》，优酷的《这！就是街舞3》，芒果TV的《乘风破浪的姐姐》，四大视频平台纷纷上线独家内容，全方位包揽热搜榜单。

随着自制内容的体量不断扩大，影视内容分众化愈发明显，用户需求更加垂直化，四大视频平台也开始拥有各自的“铁粉”。这个时候，“提价”是必经之路。11月，爱奇艺VIP会员官微宣布将调整黄金VIP会员、学生VIP会员订阅价格。随后，腾讯高管也在业绩会上表示，目前腾讯视频会员的订阅价格偏低，希望将来有机会能够进行调整。

未来，类似的举措只会越来越多。“不输出优质作品，就没有开会员的动力”，这是视频平台用户的态度。而行业整体的内容布局也正在由量走向质，进一步迈入精品化、精耕细作时代。2020年进入倒计时，“爱腾优芒”陆续举行推介会，发布明年部分剧综片单，“嗅觉灵敏”的人，或许已经能从中闻到2021年热搜的味道了。

爱奇艺：秉持创新与品质兼具的内容创作理念，“迷雾剧场”只是冰山一角

回顾2020年网剧市场，张东升的“爬山梗”，普普吟唱的《小白船》，《隐秘的角落》在这个夏天引发全民追剧，就此打响“迷雾剧场”这一品牌。“迷雾剧场”是爱奇艺在2020年第二季度推出的悬疑类型剧场，包含多部悬疑类题材短剧集内容，均以对标美剧的精品化内容和全新的剧场运营模式提升用户观剧体验，这也是爱奇艺继2018年推出“奇悬疑剧场”后对悬疑类型剧场的全新升级。

10月 22日，“2020爱 奇 艺iJOY悦享会”在上海举行，对外发布近150部重点内容、超200部优质片单。在剧集方面，爱奇艺将会重点推出三大品牌剧场，“迷雾剧场”首当其冲，包括《谁是凶手》《淘金》《暗夜行者》《平原上的摩西》《致命愿望》，主创阵容强大，题材依旧高能。聚焦爱情题材的“恋恋剧场”，包括虞书欣、丁禹兮主演的《月光变奏曲》，任嘉伦、白露主演的《一生一世》，以及由许宏宇执导、吴宣仪主演的《世界微尘里》等剧集，均由时下的小生小花挑起主演大梁。“小逗剧场”则汇集了《爱情公寓》主创、开心麻花团队以及德云社三股喜剧势力，或将为平台用户提供一些放心大笑的时间。

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，爱奇艺今后的目标并非是每部剧都“破圈”，“就像‘迷雾剧场’一样，它本身的目标用户是成年男性硬核观众群，但优秀的内容品质还是让更多观众群喜欢它。”

在自制综艺方面，爱奇艺将围绕“潮”和“乐”两大核心主题，布局潮偶像、潮舞台、潮生活、潮情感、迷综热潮、尖叫浪潮六大综艺“潮”赛道，继续覆盖年轻人一切精神生活、生活方式、娱乐场景。像“青春有你”“中国新说唱”“奇葩说”等已成系列的头部自制综艺，将继续作为保留项目推出下一季。2019年，爱奇艺通过《乐队的夏天》打开圈层文化新切口，以乐队文化所承载的真实感和人性洞察触动用户情绪，让国内乐队真实地“火”了一把。通过综艺内容的形式，进行大众潮流文化的创新表达，是爱奇艺一直在做的事。2021年，除了联手乐华娱乐，打造顶级厂牌造星真人秀《下一站出道》，爱奇艺还将推出一档青少年硬核选秀《地球百子》，首次聚焦航天员选拔。

“影视分众时代已经来临，爱奇艺所秉持创新与品质兼具的内容创作理念，以及科技创新正在持续提升内容分发和制作效率，改变视频平台的商业模式，D2C模式已经成为长视频未来长期发展的清晰方向。”龚宇说道。一直以来，爱奇艺都在持续开拓创新，而它也将在今后保持引领者的步伐。

腾讯视频：联手阅文、新丽共同孵化IP，完成“从好内容，到内容产业，再到内容产业链耦合”的三级跳

2011年，腾讯提出“泛娱乐”概念，并在七年后升级为“新文创”战略，整体生态布局从“IP为王”升级到“IP+产业”。在影视板块，腾讯影业与新丽传媒、阅文影视进行整合，组成推动高价值、高品质数字内容生产的“三驾马车”。在影视业务与网文、动漫深度整合的过程中，腾讯影业负责主投主控，新丽传媒主攻头部项目的制作，阅文影视则利用平台网文资源，推进网文IP影视化开发。

10月27日，腾讯视频召开主题为“视无界·创新生”的2021V视界大会，77部剧集项目中，古装项目占比32%。依托拥有1340万部小说作品的阅文集团，和3万部在线漫画的腾讯动漫，腾讯视频在古装赛道上保持了绝对优势。除了备受瞩目的《庆余年》第二季，《赘婿》《青簪行》《长歌行》等古装剧均已全剧杀青，准备掀起2021年的“古装热”。

在现实主义题材剧方面，《安家》《三十而已》自播出起就反响热烈，后续剧情更让人“上头”。腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰认为，现实主义题材剧需要直面观众诉求，以新颖视角带动高价值话题讨论，通过年轻化创作思维与优质制作构建创新表达。于是，关照“她生活”的新女性系列剧《四十正好》以及《欢乐颂》第三、四、五季都被提上了日程，《四十正好》将延续前两部作品的内核，为女性提供新的视界。

此外，作为国内第一国漫生产制作平台，腾讯视频还将持续发力多赛道IP矩阵开发，全面发挥《斗罗大陆》《魔道祖师》等国民级IP长线优势，并将推出《吞噬星空》《龙族》《默读者》《秦岭神树》等国漫精品。在电影产业与互联网紧密融合的今年，腾讯视频加强了对优质电影的投入，储备了《发财日记》《冷血狂宴》《断金》《重装战警》《昆仑神宫》《摸金玦之守护人》等多类型网络电影。

过渡到综艺板块，腾讯视频2021年综艺布局分别以“潮趣乐透大冒险”“天马行空逐梦心”“微小而确切的幸福”为主题，在实现大众情绪解压、新秀战略梦想升级的同时，也计划通过一些慢综艺，为用户带来精神治愈。《吐槽大会》《脱口秀大会》这两大脱口秀节目的成功，让腾讯视频首次尝试《脱口秀反跨年》，将脱口秀加入跨年阵营。《创造营》《明日之子》等经典IP也将在明年再次升级，释放其深层价值。“真人秀的魅力，会比其他的一些戏剧表演型的内容形成的粘度要高，”腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨认为，“无脚本的、不可预计的形态会更加有悬念感。”

优酷：五大剧场+三条综艺排播带，形成特定用户心智

相比“爱腾芒”三家视频平台，优酷的2021年片单来得晚了些，不过这并不影响它“放大招”。以头部剧集与超级综艺为主轴的优酷内容策略，通过“五大剧场、三条综艺排播带”形成特定用户心智，持续提供高品质内容。五大剧场包括悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场。三年前上线的《白夜追凶》，多年来一直维持着豆瓣9.0的高分，这让不少人期待优酷可以带来更多高质量悬疑剧。2021年，优酷的悬疑剧场多点布局，既有陈晓、王一博领衔主演的刑侦剧《冰雨火》，也有林更新、盖玥希、杜淳领衔主演的都市悬疑爱情剧《最初的相遇，最后的别离》，涉及的题材十分广泛。

在通过热门IP打造头部精品内容的同时，优酷也在持续进行对垂类领域的发力、新风口的尝试。“三条综艺排播带”包含潮流文化、女性生活和喜剧综艺，其中，热门自制综艺《这！就是街舞》《这！就是灌篮》《火星情报局》将延续此前热度，继续出击。全新选秀综艺《亚洲超星团》和男团养成类真人秀《追光吧！哥哥》领衔综艺片单，《超A女壹号》《同一屋檐下》《闪耀的侦探家族》等聚焦不同用户群的全新综艺，或将刮起另一波真人秀风潮。

芒果TV：深耕女性市场，“芒果季风”开启“台网联动”全新模式

今年上半年，《乘风破浪的姐姐》在零宣发的情况下悄悄上线，首播三小时，播放量达2600万，直接带动芒果超媒市值突破千亿大关，成为国内首家实现持续盈利的视频平台。去年，芒果TV影视中心总经理唐藩就曾指出，女性消费者的力量可以打造“顶流”和“爆款”，因此芒果TV始终积极围绕年轻女性为受众群体，拓展平台内容生态。

10月18日，以“青春踏浪，迎风上”为主题的芒果TV2021青春新芒品鉴会在长沙举办。品鉴会上，芒果TV节目中心副总经理、盒子工作室负责人何忱介绍了芒果TV2021年的整体综艺规划。《乘风破浪的姐姐2》将在一季度正式上线，从话语权、竞技场、真人秀三大板块进行升级，而《披荆斩棘的哥哥》也将在一片期许的目光中于第三季度上线，深入挖掘中年男性的魅力。

2021年，芒果TV剧集类型仍以女性向剧集为主，主打爱情甜宠剧，专注“小而美”路线。玩转“台网联动”的芒果TV也在会上重磅发布“芒果季风”计划，芒果TV广告营销中心总经理万琳介绍道：“芒果TV将联动湖南卫视，以‘高创新、高品质、高稀缺’为标准，共同打造国内首个台网联动周播剧新样态，‘四大季风、四季联排’，10部短剧贯通2021年，其中每季12集，每周2集，每集70分钟。”