用户思维下电视经济新闻的生产路径

2020-11-29

记者摇篮 2020年12期

进入21世纪后，随着互联网信息技术蓬勃发展，信息更加全面且制作更加精良的经济新闻在电视上被频繁播放，并且也受到了广大受众的认可。随着产业链不断深化和细化，目前我国已经具备专门的财经新闻频道，网络自媒体的兴起也加快了经济类新闻的传播速度和传播质量。

一、用户思维下的电视经济新闻生产面临的问题

2019年中国传媒大学进行了一项关于新媒体环境下信息传播的调查，一部分用户认为当前电视新闻的制作质量仍有较大的提升空间。例如，电视经济新闻“时政化”的现象时常发生，经济新闻成了某些企业或部门领导的“发言人”；经济新闻一般会从政府或者企业的角度来选取内容，但是这些内容与用户的实际需求略有偏差。经济新闻生产过程中的问题主要涉及以下三个方面：

第一，专业词汇较多。电视经济新闻中常会涉及比较多的专业经济词汇和一些英文缩写比如LPR、MLF等，这些英文缩写代表了一定的经济学含义，但是普通人初次接触这些经济专业术语和英文缩写，比较难以理解。如果电视经济新闻采编人员对这些专业术语没有进行口语化翻译或者解释不够到位的话，那么用户对经济新闻就会失去兴趣，许多普通用户不仅不能够从经济新闻中获取有益知识，反而受专业名词的影响而降低对经济新闻的关注度。

第二，官方色彩居多，民众角度偏少。电视经济新闻上经常会播报一些官方发言人的讲话或者国内大型企业的经济活动，比如某地区的高速公路竣工通车，一些领导前来剪彩，此项工程总投资额多少，用时多久完成施工，此高速公路通车后会对该地区经济发展和人民生活产生多大的效益。类似的电视经济新闻报道数量还比较多，主要是从政府部门或企业的角度来叙述事实，这样的经济新闻很难得到普通用户的关注和认可。

第三，数字数据偏多。不少的经济新闻整篇充斥着大量的数据，而这些数据本身的含义除非专业的经济学人士或接受过经济学和金融学培训的人员才能领会和解读。对于普通电视用户来说，专业数据背后的含义才是其关注的重点。所以电视经济新闻中的大篇幅数据并不能起到吸引用户关注和激发用户兴趣的作用，这样的经济新闻不仅不会有利于实践成果的总结，反而会影响用户对经济新闻作用的认可。

二、用户思维下推动电视经济新闻生产的策略

1.强化用户思维。目前我国正从经济高速发展期转为经济高质量发展期，普通民众对经济新闻的需求也从泛泛了解变得更加追求高质量，因此电视经济新闻的生产也应适合人民群众的实际需求。新闻宣传工作应贴近实际、贴近生活和贴近群众，电视经济新闻应更加贴近用户实际需求，满足用户对高质量经济新闻的需求。

用户思维指的是以用户为中心，从用户的角度去思考问题和解决问题，针对用户个性化的需求提供相应的方案。在市场经济条件下，电视经济新闻要想获得更加广泛的关注度，用户思维是出发点。电视经济新闻的生产如果不考虑用户所需，即便挖空心思也很难提供与用户实际情况相匹配的内容，更不可能锁定用户。坚持以用户为中心的发展思想，电视经济新闻制作必须花费心思去读懂用户的思维，精准把握群众实际需求，满足普通民众对高质量经济新闻的要求。

用户思维下的电视经济新闻生产要从宏观和微观两个方面入手：第一，宏观方面。电视经济新闻制作要从宏观经济中努力寻找贴合用户思维和实际需求的信息，从整体入手探寻更加切合用户实际需求的高质量经济新闻，坚决避免一些只具有官方色彩却不具备实际意义的新闻事件。第二，微观方面。让电视经济新闻内容更加平民化和普通化，而不是包含大量的专业词汇和专业术语，应对大量相关经济数据进行翻译和解读，让普通民众也能仔细体会经济数据隐藏的内涵和未来的趋势。

2.利用新媒体提高受众的参与性。当下是经济蓬勃发展且信息透明度较高的时代，网络的兴起让一些自媒体、网站和短视频平台占据了相当大的流量入口，许多电视用户获取新闻的渠道已经从视电台转移到门户网站或自媒体上，因此电视经济新闻的生产和传播必须适应当下新媒体发展的需要。

对节目形式进行创新，充分把握和利用新媒体技术，使电视经济新闻的形式更加适应时代的发展，比如对新闻点进行碎片化处理，加入动漫、图表等表现形式，使经济新闻更加贴近受众接收信息的习惯。例如中央电视台经济频道的节目，将新技术融合进节目制作过程中，设置在线观众席，观众通过手机客户端就能申请到观众席位，并上传自己的头像。手机和PC端都可以观看节目，而且实现观众、主持人和嘉宾的互动，通过新媒体发表观点，提高了互动性和参与感。

3.增强新闻的可视化效果。随着时代的发展，经济新闻中的数据新闻越来越受到重视，而现代科学技术的发展为数据新闻的呈现提供了更好的条件。电视经济新闻要想获得更多的受众，必须利用现代科学技术，通过技术手段来创新新闻节目。“数据新闻是基于大数据的收集、整理、分析，进而挖掘数据背后的关联和意义而形成的一种新的新闻报道。”