浅谈报纸与新媒体融合发展

传统媒体在新媒体的冲击下，面临着迅速转型的严峻考验。曾经是受众获取新闻重要渠道的报纸，已经无法满足受众第一时间获取信息的要求，而迅速崛起的移动客户端，逐渐成为重要的信息发布渠道。报纸在今后一段时期内，还将起到重要的载体作用。在这段时期，如何发挥报纸的优势，与新媒体形成互动，相互融合发展？这成为媒体人面临的一个新课题。《烟台晚报》在近几年的实践中，在守住传统媒体阵地的同时，积极探索新媒体传播规律，努力实现纸媒与新媒体互动发展、相互支持的格局，取得了良好的效果。

一、报纸为新媒体引流量

近几年来，随着4G信号的全面覆盖，通过智能手机看新闻成为公众获取信息的重要渠道。但在一段时期内，报纸仍然具有不可替代的地位，读者群稳定，受众群体具有较高的文化素养，这部分群体是颇具社会影响力的一个群体。在相当长的时期内，报纸与新媒体仍将并存发展。

在这个并存发展期，作为传统媒体，报纸在新形势下并非无用武之地，根据读者的特点，精准抓住相关读者群，为新媒体引流，走融合发展之路，成为报纸变革的一个新方向。

《烟台晚报》在办报过程中，认真研究报纸与新媒体的融合规律，充分发挥报纸的优势，开辟为新媒体吸引流量的相关专栏，在吸引报纸读者群的同时，积极引导读者向新媒体客户端转移，使传统媒体与新媒体融合发展，相互促进。

《烟台晚报》组建了新媒体运营领导小组，协调记者、报纸编辑、新媒体编辑、美术编辑等各方面的力量，打造了“烟台晚报公众号”“烟台晚报抖音号”等多个新媒体客户端，为新媒体业态发展提供了人员保障和发布平台。为打通报纸与新媒体的融合通道，《烟台晚报》上刊发的重要稿子，积极在新媒体上推送，并在报纸上刊登新媒体端的链接二维码。报纸读者对于感兴趣的新闻报道，在扫描二维码后，可以转移到新媒体端进行深度阅读。作为新媒体端，“烟台晚报公众号”上的文章，精选报纸当天的重头新闻，根据新媒体特点重新拟定标题，精选内容，根据稿件特点制作图文并茂的页面。对于读者关注度高但内容较长的稿件，报纸上将主要内容予以刊登后，附加上新媒体客户端的二维码，让读者通过扫描二维码登录新媒体端，可以全面查看相关信息。

这种方式，兼顾了报纸和新媒体客户端的特点，将读者从报纸端吸引到新媒体客户端，一方面解决了报纸信息量受限的问题，另一方面也为新媒体吸引了读者，增加了粉丝量，受到读者的欢迎，提升了新媒体的影响力。

二、新媒体为报纸补短板

报纸受出版流程限制，与读者互动不及时，有的话题也不宜在报纸上展开讨论。而新媒体容量大，与读者互动更加方便，报道信息灵活，语言生动活泼，发挥空间更大，可以为报纸补短板。

在抗击新冠肺炎疫情期间，全国各地积极应对，涌现出大量先进人物，烟台本地也涌现出各种典型人物。为弘扬正能量，《烟台晚报》与教育部门合作，在广大中小学生中发起“抗击疫情使命有我”主题征文大赛，学生可通过网络投稿的方式参与。活动共吸引了1万余名学生投稿，优秀作品在网络上展示，部分优秀作品选登在报纸上。这种通过新媒体发起活动的方式，弥补了报纸发行受限、阅读率不高等方面的不足，弘扬了时代正能量主旋律，活动受到有关方面的高度肯定，取得了良好的社会效益，也充分证明了新媒体的影响力。

随着信息传播形式的推陈出新，很多受众已经不满足于被动接收信息，而是希望能够主动参与，探讨自己感兴趣的话题。《烟台晚报》在新媒体客户端开辟了“大小新闻直播间”栏目，就热点话题，邀请相关嘉宾与读者互动连线，第一时间传递权威信息。每次直播活动前期，在报纸上刊发相关稿件，附加新媒体客户端直播间的二维码，为新媒体吸引关注流量。抗疫期间，《烟台晚报》邀请援助湖北的医护人员做客直播间，请他们讲述在湖北难忘的援助经历，吸引了大量市民观看直播，并积极参与话题讨论。

2020年的全国两会期间，因疫情防控的需求，记者从传统的“跑两会”变成了“云跑会”。为此，《烟台晚报》开设了“2020·两会直播间”，通过视频连线的方式对参会的全国人大代表进行“云采访”，第一时间聆听来自全国两会的“烟台好声音”，并将市民关注的话题传递给前方的人大代表，请他们以适当的方式替市民发声。这一系列连线直播活动，充分发挥了新媒体的特点，让受众第一时间了解到两会的相关信息，也让人大代表与市民有了新的沟通渠道。

三、融合发展蹚出新路子

新形势下，报纸的转型发展必须加快脚步，思路更开阔一些，步子更大一些，守正创新，积极进取。在坚守正确舆论导向的同时，积极探索研究新媒体发展趋势，根据受众的特点，探索出新的发展路径。《烟台晚报》利用自身20多年沉淀的品牌影响力，抓住传媒业态发展的新动向，积极投入到媒体融合发展的新探索中。

2020年5月28日，“烟台晚报抖音号”推出“援鄂专场”直播活动。为市民推荐周黑鸭小吃、洪湖小龙虾、热干面等十余种湖北特色美食，助力湖北经济复苏，在短视频带货和直播带货两个方面开启媒体内容创新的全新尝试。两个小时的直播时间里，售出数量可观的货品，收获近2万次点赞。

目前，《烟台晚报》在报纸和新媒体融合发展方面，已经取得一定的成绩，探索出一定的规律，打造了多个传播平台，也培养了一批融合发展方面的新型人才。当前形势下，新技术发展日新月异，各种传播手段层出不穷，充分研究利用新媒体传播特点，抓住机遇勇于自我革新、自我转变，是传统媒体的必然之路。只有提供适合时代发展的、读者喜欢的新闻产品，才能在新形势下站稳脚跟，在新媒体勇立潮头。■