地方党报新闻标题的多元化制作——以《柯桥日报》为例

报纸新闻的标题要产生速读效果，让读者通过简洁精练的语句就能了解新闻稿件的主要内容。长期以来，报纸重要新闻的标题大多为复合题，即由肩题（引题）、主题、副题组成，虚实结合、信息量大。制作新闻标题是纸媒编辑的一大基本功，虽然记者提供的稿件中已有标题，但编辑在安排版面时为了统揽全局，会对新闻稿件的标题作适当修改甚至重新制作。就地方党报而言，标题制作要体现出与众不同的个性，就必须根据不同的报道对象精心制作多元化的标题，以吸引各阶层的读者。

一、突出事实

新闻标题是对新闻报道内容的概括，要求是突出事实中最重要的元素。好的标题能把新闻的核心内容提炼出来，有利于新闻信息的广泛传播。纸媒编辑在制作标题时，要努力寻找新闻报道中的关键元素，突出核心信息，让读者能够迅速地了解新闻报道的主要内容。新闻报道中的标题不可能离开新闻主体而存在，新闻标题要突出事实，就必须把报道中能体现新闻价值的内容当作标题制作的重要依据，目的是既可以增加标题的信息量，又能够提升新闻的吸引力，因此，要尽量用最精练的语句表达出更多的实用信息。

时政报道的标题制作，对于纸媒编辑来说是一个难点，因为地方党报的时政报道内容主要是重要会议和领导活动。这些报道的标题制作，既要传达有效信息，又要让读者接受，为此编辑就应该多动脑筋。如：2020年3月2日《柯桥日报》在报道有多位区领导参加的绍兴市扩大有效投资重大项目集中开工仪式后的柯桥抓落实现场会内容时，就用了《在全市扩大有效投资重大项目集中开工仪式后，我区迅速召开抓落实现场会（引题）快马加鞭狠抓项目建设 两手都要硬两战都要赢（主题）沈志江赵如浪朱晓董孟柏干诸剑明等参加（副题）》。又如：2020年3月30日《柯桥日报》在报道由绍兴市委书记马卫光、市长盛阅春等领导参加的绍兴市区印染化工产业跨区域集聚提升——立新、七色彩虹、龙翔、飞越等4个印染组团项目开工仪式在柯桥区蓝印时尚小镇举行的动态消息时，所用的标题是《绍兴市区印染化工产业跨区域集聚提升印染组团项目开工仪式在我区举行（引题）聚焦高质量 念好两业经 凝心聚力打好印染产业集聚提升攻坚战（主题）马卫光宣布开工 盛阅春致辞 沈志江发言 谭志桂魏伟陆维邵全卯赵如浪朱晓董孟柏干等市、区领导参加（副题）》。这样的标题能够反映时政报道中最主要的事实信息和政务信息，并且直观地向读者传达。

事实是新闻的本源，因此新闻标题必须根据新闻事件或者新闻人物的真实性来制作。在地方党报的新闻报道中，标题是浓缩的新闻，应该忠于内容，不能游离内容而独立存在。假如片面追求吸睛效应，那么就会落入哗众取宠的“标题党”俗套，会令读者反感。因此，只有时刻坚持新闻的真实性原则，在制作标题时坚持客观、平实、简洁、明快、新颖，才能为新闻报道增光添彩。

编辑在为新闻稿件制作标题时，应该用最简洁的文字将新闻事实中最具有新闻价值的那部分概括出来，使受众对新闻事件中最重要的内容有初步了解。进入融媒体时代后，许多纸媒的新闻报道可以在网络上被大家搜索到。如果纸媒报道把能够反映新闻中最重要的内容制成标题，那么通过PC端或者移动端读取信息的用户通过对标题的搜索，就能够很快地找到相关报道的内容。这对提高新闻网站尤其是地方党报网站的点击率来说，效果是非常明显的。

二、表达情感

地方党报的许多新闻标题，实际上是对新闻文本内容的概括和总结，以吸引读者的阅读兴趣。目前读者在报纸版面上可以看到的新闻标题，除了作为大标题的引题、主题、副题外，通常还有摘要题、通栏题、子题、插入题、附加题、尾题等。报纸的新闻标题要打动读者，也可以在表达情感方面下功夫，经常用一些感人而亲切的话语做标题。虽然新闻标题强调客观性，但有时情感色彩浓烈的标题由于融入了报道者的主观态度，往往更能打动和感染读者，使读者有欲望看完全文。如《柯桥日报》2020年3月24日头版头条的新闻标题是《安昌街道奏响外贸“春之序曲”》，这篇报道说的是柯桥区安昌街道在2020年1—2月外贸进出口额逆势上扬，线上批发商品销售额达16.7亿元，同比增长5.4%，位居全区前列。这种标题看上去虽然比较虚，但在编辑实践中，新闻标题的制作常有实题和虚题之分，适当采用虚题并不会影响报道的真实性。

笔者认为，许多形象化的纸媒新闻标题往往都蕴含着一定的情感色彩，如2020年3月25日的《柯桥日报》头版上有篇报道，标题是《我区出台补助政策 为旅游业复苏“添薪”（引题）柯桥迎来春游热 政企合力唤春天（主题）》，内容说的是柯桥区及时出台一系列刺激旅游业发展的惠民政策，政府部门与相关企业也纷纷行动，使全区旅游业迎来了春天。这种在新闻标题中采用情感性表达的做法，能让整篇报道在读者中产生独特的解读效果，并引发共鸣。

以情感表达方式制作标题，这在地方党报的新闻通讯中比较常见。有些消息类报道或者通讯，为了增强情感色彩，还经常会引用一些诗词做标题。情感化的新闻标题，由于音节匀称、音律和谐，实现了客观事实与情、景、理的有机融合，同时还蕴含着丰富的意境，能让读者产生独特的视觉愉悦和审美享受。

三、融入倾向

新闻报道以纪实为主，与阐明媒体立场、发表记者观点的新闻评论有明显区别。不可否认的是，客观报道中也会存在一定的倾向性。而不同的编辑在制作新闻标题时也能展示出与众不同的个性，潜移默化地反映出某种导向。

因此，融入倾向的新闻标题，能让读者一眼就了解新闻的重要价值和记者的报道意图。

在地方党报的新闻中，标题除了能对报道主题进行阐释外，有时也在反映媒体的立场和编辑记者的观点。尤其是在围绕党委政府中心工作的主题报道中，标题更是存着在着一种明显的倾向性，也就是意识形态的导向。此外，新闻标题中如果善于运用标点符号，如问号、省略号、感叹号等，也能增强报道的感情色彩。此类标题能够在读者中产生共鸣，获得良好的传播效果。如《柯桥日报》在报道位于柯桥区的浙江绿筑集成科技有限公司凭借“高层钢——混凝土混合结构的理论、技术与工程”项目，荣获国家科技进步一等奖的消息时，就用了《振奋！我区企业首摘国家科技进步一等奖》的新闻标题。

又如，《柯桥日报》在一篇报道柯桥区妇联以“伊家·微阵地”为切入口，开展“微课堂、微生活、微创造、微家事、微公益”等特色服务的新闻时，就用了《心中有“伊”，柯桥女性绽放芳华》的标题。在大标题的下面，整篇报道还用了“大美在行，凝聚巾帼爱心力量”“用心用情，点燃妇女‘双创’热情”和”心中有’伊’，‘半边天’添彩新时代”三个小标题。在这篇报道中，无论是大标题还是小标题，看上去好像只是对新闻事件和新闻人物的简单陈述，实际上已表明了报道者的鲜明态度。

地方党报的新闻标题制作过程中存在编辑的倾向性是不可避免的，这是新闻工作者引导舆论的一个重要手段。随着新闻报道与新闻评论之间的边界越来越模糊，述中有评的情况已经非常普遍。

地方党报的新闻标题实际上还有一定的认知功能和意识形态功能。一方面，标题中透露出的信息能让读者在最短的时间内获取整篇报道的总体印象；另一方面，提纲挈领的新闻标题隐含着媒体的立场，引导读者对报道重点的关注。融入倾向性的新闻标题，比较抽象，结构简单，重在阐明新闻的价值和意义。

四、结语

地方党报的新闻标题既有内容美，也有形式美，但总的来说是一种语言和文字的结构美。如何呈现地方党报的新闻标题，是一门独特的语言学问和文字艺术。在确保新闻事实准确的前提下，编辑对标题进行多元化制作，能够有效增强版面的吸引力和阅读效果。当然，报纸新闻报道中的标题制作可以多元化但更要规范，过于追求标题的吸引力，有时会落入“标题党”的俗套，产生不利的社会影响。■