大数据背景下民生类新闻的选题与策划探讨

2020-11-29

记者摇篮 2020年12期

“互联网+”时代，信息资源的数量呈现海量性和多样性，而大数据技术则能够从中快速获取所需信息供新闻报道制作使用。民生新闻作为社会新闻的一种，涉及的内容均与广大人民群众的生产生活息息相关。在这样的背景下，利用大数据技术做好民生新闻的选题策划是提升民生新闻竞争力水平的必然选择。

一、加强民生类新闻选题策划的主要目的

1.增强报道深度，扩大影响力

内容为王是新闻报道的关键核心，尤其是对于民生类新闻来说，报道内容是否吸引人、报道的深度是否能够获得人民群众的满意，决定了新闻报道的成功与否。特别是在新媒体时代，人们获取信息资源的渠道越来越多、越来越便捷，民生新闻想要站稳脚跟，势必要挖掘新闻内容的深度，探寻背后的故事，体现其现象背后的深刻内涵。由此可见，民生类新闻节目的选题策划非常关键，只有做好选题策划，才能为扩大民生新闻的影响力奠定坚实的基础。

2.拓宽题材范围，增强传播力

选题策划关注的是当下的热点话题，聚焦的是广大人民群众关注的话题，增强民生类新闻报道的选题策划能力，打开思路，拓宽题材范围，有助于增强新闻报道的内容传播力。传统的民生新闻报道过于注重本土化，定位较窄，传播力有限，只有持续扩大传播力，新闻报道才能获得人民群众的青睐。在这样的目的驱使下，选题策划是关键的一环，也是最重要的一环。

3.把握正向舆论，加强引导力

大数据技术的成熟使得新闻报道具备了更便捷的手段和获取新闻线索的工具。利用大数据技术增强选题策划的效率和质量，一方面有助于新闻报道能够把握住当下最热的话题，另一方面也是抓住了引导正向舆论导向的中心线。正确的报道方向是民生新闻报道的本质特性之一，引导公众顺应时代发展、传播正能量是民生新闻报道的责任和义务。

4.形成品牌栏目，塑造公信力

传统新闻媒体中，公信力和权威性较强的都是央视等主流媒体。而在信息化时代下，主流媒体的地位正逐渐受多样化的信息传播渠道影响而有所动摇。民生新闻若想形成具有口碑和权威性的品牌栏目，就必须从选题策划入手，给观众耳目一新之感，结合当地特色，以独树一帜的栏目风格，在民生类新闻报道节目中脱颖而出。

二、应用大数据进行民生类新闻选题策划的主要原则

1.注重民本取向

民本取向是新闻媒体的核心和必然选择。新闻媒体行业依靠的是广大人民群众，依靠的是公众的支持，依靠的是其在社会大众中的口碑。民生新闻报道应将民情、民心、民意放在首位，以人民的需求为最高标准，衡量新闻选题的轻重。

2.注重信息筛选

选题策划是一个系统工程，本质在于对周围信息的有效捕捉和提取，并结合自身的资源优势为我所用，形成有价值、差异化明显的选题。民生类新闻主要关注的是与广大人民群众切身利益相关的主题，其新闻线索数量多、质量参差不齐，这就需要运用大数据技术在短时间内对信息进行分类提取和对比总结，从中筛选出最能切中热点话题，同时与国家政策及人民生活密切关联的、有价值的信息来进行民生新闻报道的制作。

3.注重特色差异

各地区、各行业都有自己的特色，民生新闻在选题策划时应多关注本地区、本行业的特色，发挥地方本土优势，将个性化、差异化贯彻到民生新闻的选题中。尤其是在报道角度方面，要注重从细微处或从创新的角度来思考问题，探寻新闻线索中的隐含内容。

三、大数据背景下加强民生类新闻选题与策划的策略

1.用心用情用力，多角度多层次关注民生。民生类新闻报道必然要关注的是民情、民意、民心。为了能够成为人民群众的朋友，真实反映人民群众关心的问题，节目制作相关人员都必须秉持用心、用情、用力的原则，用心去感悟，用情去投入，用力去挖掘，深入思考选题角度，在坚持正确的政治方向、政治立场的前提下，多角度、多层次、全方位调研民生情况，运用大数据技术进行量化研究，增强报道的全面性、客观性。

2.做好做实做细，履行民生新闻社会责任。借助大数据技术，能够有效挖掘民生话题，并通过对数据的分析预测新闻内容未来的发展趋势走向，从而形成具有报道价值的系列追踪报道。同时，民生新闻还应遵循正面引导、正向指引的原则，切实履行社会责任，营造积极、和谐、美好的新闻舆论环境。

3.求新求变求真，避免同质化，打造品牌特色。当前，大数据技术的应用使得可视化技术及虚拟现实技术轻而易举地与传统新闻报道的形式相融合。民生新闻在选题策划过程中，应该考虑到这些先进技术的可用性和可操作性，在报道过程中利用大数据技术、动画技术、网络技术等丰富观众的视野，吸引观众的注意，实现与观众的交互式体验，在发挥传统媒体优势的基础上求新求变求真，努力打造优质栏目和品牌栏目，提升民生新闻的收视率。