中国英文学术期刊品牌建设的路径思考——以Water Science and Engineering国际化实践为例

学术期刊品牌是指期刊在受众中的整体印象，也是学术期刊出版和发行过程中重要的价值体现，学术期刊的品牌形象主要包括期刊的学术影响力、权威性等多个方面，它是学术期刊的标志性特征[1]。国外的学术期刊非常重视对其品牌的塑造、维护和衍生，期刊出版大多由企业经营，通过规模化运作，优化资源配置，降低成本，对外使用统一品牌[2]。例如，Nature杂志凭借其成功的期刊品牌战略，成为自然科学界国际影响最大的重要期刊之一。Elsevier、Springer 等出版集团，作为全球著名科技出版企业，拥有一系列品牌和享誉全球的成功业务。品牌已经成为学术期刊最具代表性的文化符号，是学术期刊实力的象征，更是提高学术期刊竞争力的强大保证。

随着科技与出版事业的迅速发展，中国目前已跻身于世界期刊大国，但缺乏有影响力的世界一流期刊，在如何提高我国期刊品质和提升我国出版业国际竞争力的探索中，建设一批具有国际影响力的英文学术期刊受到国家高度关注。在2019 年中国科协、中宣部、教育部、科技部联合印发的《关于深化改革 培育世界一流科技期刊的意见》中，我国科技期刊的建设目标就包括到2035 年建成一批具有国际竞争力的品牌期刊和若干出版集团。我国英文学术期刊凭借自身语言优势，成为建设世界一流期刊的主力军，而其品牌建设是建设一流期刊的重要方向。然而，我国英文学术期刊经营者的品牌意识相对薄弱，往往比较重视学术论文的自身价值，却忽视了期刊品牌的塑造和对品牌形象的宣传[3]。当前，国内外期刊市场呈现规模化、多样化的发展趋势，在日趋激烈的市场竞争形势下，国内英文学术期刊的发展也面临着严峻的挑战。

本文剖析了目前国内英文学术期刊在品牌发展过程中面临的挑战，并以河海大学主办的英文刊Water Science and Engineering（WSE）国际化实践为例，总结该刊自2008 年创刊以来的国际化实践经验以及取得的成效，分析了WSE 采取的品牌建设和特色化办刊的有效措施，总结出适用于我国英文学术期刊的品牌建设及影响力提升的有效经验及方法，以期提高我国英文期刊国际竞争力和影响力。

1 英文学术期刊品牌建设面临的挑战

根据中国科学引文数据库统计的2019—2020年度来源期刊，共收录1 230 种期刊，其中中国出版的英文期刊仅229 种（目前中国内地出版431 种英文学术期刊）。英文学术期刊在整体数量上处于劣势，与国际期刊大国相比还有很大的差距。期刊品牌建设的基础在于论文的学术质量，由于我国对科技成果的评价体系尚不成熟，我国当前的科研评价体系过于重视SCI、EI 等国外数据库，这成为国内英文学术期刊品牌发展的首要瓶颈，造成国内大量优质英文稿源外流，严重影响了国内英文学术期刊的质量。

国外期刊生存和发展有着悠久的历史沉淀，具有明显的领先地位和优势，建立在现代科技成果之上的国际期刊出版产业已形成国际出版的垄断格局，这种优势令我国英文期刊出版业面临着极大的竞争压力和生存压力[4]。国外学术期刊的主要优势在于期刊的经营管理模式和运营机制，国际顶尖出版集团Elsevier、Springer、Wiley 等基本上都采用产业化的商业运作模式，他们均具备成熟完备的产业链和集团化发展的格局。国内英文学术期刊为了生存，往往寻求与这些国际出版商的合作[5-6]，而对方以市场经营为目的的销售和推广导致了在合作过程中我国英文学术期刊处于利益劣势方，加上市场意识比较薄弱和对国际出版业务不熟悉，英文学术期刊的自主发展长久以来处于不利地位。尽管国际合作出版是我国英文学术期刊“走出去”的重要途径，但如何通过合作在开拓国际市场、提升国际竞争力的同时，还能兼顾自身的品牌建设和发展，争取一定国际话语权，办成国际、国内双权威学术期刊，是我国英文学术期刊面临的巨大挑战。

2 WSE 品牌建设的国际化实践

2.1 树立国际化办刊理念

英文学术期刊要想树立品牌、打造精品，具有国际化的办刊理念是对期刊经营者的基本要求。WSE 是一本由河海大学创办的国际化水利期刊，河海大学是一所拥有百年办学历史，以水利为特色的综合性大学，创刊伊始，主办方便积极开拓具有国际视野的办刊思路，首先十分重视国际编委会的组成和优化，构建了由知名水环境专家、中国工程院院士王超教授任主编、美国俄亥俄州立大学水文学专家Frank Schwartz 教授等任编委的国际化编委会，并分别设立水资源、水环境、水工程学科主编。WSE 编委大都为活跃在全球水科学与工程领域的知名学者和专家，高水平的国际化编委会在引领期刊发展、提升期刊学术水平和国际化推广中发挥了举足轻重的作用。

国内的英文学术期刊要生存和发展，离不开“借船出海”的国际合作出版模式，与国际出版商的合作给中国的英文学术期刊提供了国际传播平台和开拓国际市场的渠道[5]。在数字化出版方面，WSE 紧跟国际水平，不断强化互联网思维，推进国际化数字出版，与国际知名出版集团Elsevier 合作，在ScienceDirect 平台实施数字化OA 出版，集成化和自适应终端的显示和出版模式，方便了读者根据自身需求对论文内容的提取，提升了期刊国际传播效果。

同时，寻求国际学术团体的合作也是提升英文学术期刊国际影响力的重要手段。WSE 于2018 年与国际水利与环境工程学会（IAHR）签署了合作备忘录，为双方未来的深入合作奠定了基础。通过与国际知名学术组织的合作，WSE 的品牌宣传力度得到明显提高，在与IAHR 合作的众多水利与水环境国际会议中，WSE 的宣传工作做到有的放矢，不仅树立了期刊的品牌形象，还组、约了多期高质量的专刊专栏，收获颇丰。

此外，在期刊稿件的学术管理方面，WSE 采用国际通用的ScholarOne Manuscripts 稿件管理系统和规范的国际化审稿模式，借助系统的Reviewer Locator 功能，充分利用海外审稿专家资源，从科学性、创新性、完整性和可读性等方面对稿件进行综合评价，有效控制了期刊的学术质量。采用国际化的运行和传播模式，提升了WSE 的国际影响力。

2.2 特色定位，塑造期刊品牌

品牌是期刊的内在气质和独特风格，期刊要形成自己的品牌效形，本质在于定位准确。如果一本期刊所刊登的内容过于混杂，学科特色不明显，继承性栏目内容不稳定，那么它的品牌就难以树立。WSE 作为为数不多的国内水利科技类英文期刊，构建了一个反映水科学与水工程领域最新研究进展的国际化交流平台。在关注和体现全球相关领域研究前沿和热点的同时，更准确的将期刊定位在中国特色水问题和国内重大水利科技研究成果的展示、应用和推广，在水资源、水环境、水工程三个领域形成了显著的学科特色，继承性的学科栏目强化了期刊的特色定位，为期刊树立了鲜明的品牌旗帜。

2.3 严格把关期刊学术质量

在期刊精准定位的基础上，保证论文的学术质量是建设品牌特色的重点。WSE 重视对期刊学术质量的严格把关，采用Crosscheck 平台，对每篇来稿进行查重，确保WSE 刊文的原创性，并制订了严格的出版标准和质量审核、管理制度，对编辑、出版的质量做到精益求精。稿件采用编辑部初审、编委送审、双盲制同行专家评审、主编终审的审稿流程。每篇稿件基于至少两位审稿专家的意见进行终审，其中至少1 位海外审稿专家。同行评审制度保证了审稿的客观公正，进而保证了期刊的学术质量。WSE 还通过不断开展组稿、约稿工作，设立特约稿件专栏和编委专栏，专门刊登全球知名专家和编委高水平研究论文和专题综述，提升了WSE 在学科领域中的学术影响力。

2.4 重视编辑团队培养

编辑人才的培养始终是当前出版业发展的重要课题，随着媒体融合向纵深发展，国内出版业需要一批新型的高层次复合型编辑人才参与期刊的品牌建设。WSE 的编辑团队定期参加国际化业务培训，不断提升综合素质。所有刊出论文都由特聘美籍水文专业编辑审读，保证语言准确性。编辑人员自觉向学者型编辑转化，积极参与国际学术交流活动，与业内专家保持紧密联系，对学科前沿和发展动态具有敏锐的洞察力，并能及时跟进编委和审稿专家的科研进展和职业状态变化，同时通过定期与国内外科研机构合作举办专题学术研讨会，开设专题讲座，不定期协办相关研究领域国际会议和国际化的学术交流活动，极大增强了期刊的品牌效应。

以上国际化实践极大促进了WSE 的发展，WSE 陆续被EI、ESCI、Scopus、ProQuest-CSA、JSTChina、IC、CSCD 等国际重要数据库收录，2018年WSE 入选“中国最具国际影响力学术期刊”，综合影响力指数列中国科技核心期刊前5%。在2019年1 月发布的《世界学术期刊学术影响力指数》中，WSE 在水利工程领域期刊中位列Q2 区。WSE 在2013至2015 年获得首届“中国科技期刊国际影响力提升计划”项目资助，2015 年荣获“第一届中国高校特色英文期刊奖”，2016 至2019 年，WSE 连续入选“中国国际影响力优秀学术期刊”或“中国最具国际影响力学术期刊”。

3 英文学术期刊品牌建设路径及思考

结合WSE 品牌建设的实践以及国外英文学术期刊集团化、品牌化办刊的成功经验，研究者认为，中国英文学术期刊的品牌建设可以从以下几个方面着手。

3.1 强化学科特色，找准定位

突出学科特色是英文学术期刊品牌打造的前提。唯有特色鲜明，才能在第一时间抓住读者，倘若能够维系自己的特色，并且继承这种风格，期刊便形成了自己的品牌。目前国内英文学术期刊以医学和科技类居多，针对分众群体在办刊理念、选题范围、栏目设置上可以着力突出学科特点，注重主题与专题策划的独创性、时新性，通过创建精品特色栏目，创造期刊的品牌价值[7]。期刊的品牌建设应该找准切入点，即找准定位。对于国内英文学术期刊来说，找准自己的定位既要考虑开拓国际市场的需要，也要考虑国内受众的需求。WSE 在学科定位上将自己作为向世界展示中国特色水问题的窗口，致力于促进国内外水利行业交流，在国际合作出版中，并没有一味地“崇洋”，而是着重突出我国的水科学特色，既为中国的水科学与水工程学科领域的学者和研究人员争取了国际话语权，也吸引到世界水利行业的广泛关注，实现了双赢。国内英文学术期刊可以借助自身学科和专业优势，以专业化和特色化赢得读者的青睐，这对于提高期刊的知名度和影响力，创造品牌价值具有重要意义。

3.2 坚持质量制胜原则

学术质量是期刊品牌的源动力。坚持质量制胜的原则，踏实积累期刊品牌，努力提高期刊的影响力和品牌效应，均体现在论文的学术质量上。论文所涉及的学术问题应是本学科的难点、热点，所阐述的学术观点应具有前沿性和独创性，论证方法具有科学性和可靠性。另外，国内英文期刊在稿件语言质量的控制上尤其要慎重。由于英语并非母语，国内学者在撰写一篇英文文章时，付出的时间和精力成本远远高出中文文章，而国内编辑和审稿人在审理稿件方面，同样需要付出卓越的努力。因此，英文学术期刊应利用一切语言外援资源，例如高校的外籍教师、外籍博士研究生等，帮助期刊实现稿件的语言质量控制。

对于控制期刊的学术质量，稿源十分重要。英文学术期刊可以利用一切资源，邀约高质量稿件。比如，期刊可以发动编委会力量，邀请行业内专家、学者撰写高水平学术论文，通过参加国际学术会议邀约稿件，也可以组织专刊专栏，吸引优质稿源。

3.3 加快数字化出版，浸入融媒体新生态环境

随着信息技术的高速发展，新闻传播呈现出许多新形式，国内外新媒体形式层出不穷，传统媒体与新媒体逐渐融合，形成了新的融媒体生态环境[8]。融媒体就是整合利用各种媒介资源，促进传统媒体和新媒体优势互补、互相包容、共同发展，以此实现资源融通。国外学术期刊融媒体的发展较早，借助新媒体技术，一些著名的学术期刊在国际学术领域享有盛名，实现品牌化发展。例如Nature早在2006 年就借助新媒体手段建立了视频实验期刊，也是世界首例科技视频期刊。一些大型出版集团在学术期刊出版中，也主要是通过数字化和网络化实现媒介融合的。包括Thomson（即Clarivate Analytics）、John Wiley、Springer、Elsevier等在内的大型出版集团，早在20 世纪末就开始向数字化出版、网络化传播的方式转变，很早就实现了数字化转型[9]。

在融媒体新生态环境下，国内英文学术期刊应加快数字化出版，树立媒体融合理念，以读者为导向，以优化服务为重点，推动期刊品牌化发展。期刊应该充分利用新媒体传播工具，包括Twitter、Facebook、ResearchGate、微博、微信等移动社交媒体，吸引更多期刊目标受众，并借助网站、搜索引擎、电子邮件等多渠道进行传播和推广，丰富英文学术期刊的存在形态，为学术期刊的动态、立体传播创造条件[9]。英文学术期刊要在内容的表达方式上开拓创新，根据不同栏目、文章的特点，适当使用不同的媒介形式，以多媒体的呈现方式来提升文章的可读性，丰富读者的阅读体验[7]。

3.4 以人带刊，依靠专家资源

一本期刊的品牌特色在很大程度上取决于办刊人的特色。独特的专家个人品牌不仅是其个人的符号，带来在学术领域更多的话语权，而且是期刊的符号和无形财富，塑造期刊的品牌形象，使专家的个人品牌与期刊的品牌充分融合是品牌成功的关键[10]。办好一本期刊必须依靠各方面的专家,包括编委、审稿专家、作者，充分发挥专家的积极能动作用，以人带刊，利用专家的品牌形象办活期刊。专家作为期刊行走的名片，对期刊品牌的提升起到重要推动作用。英文学术期刊应该充分发挥编委会、审稿专家及高端作者在学术界的优势和作用，充分发挥他们主观能动性。WSE 每逢主编和编委参加重要国际性学术会议，都会提前准备关于期刊的最新简介和征稿启事等PPT 文件，交由编委在会议上进行展示和宣传，对于期刊的品牌建设起到积极的推动作用。我们也发现，在许多英文期刊学科领域内的国际会议中，国外很多名刊的主编都很乐于向大家推荐自己所办的期刊，依靠其在相关学术领域内的名人效应，带动刊物的品牌成长。同样，审稿专家也是期刊宝贵的资源。英文学术期刊可以加强审稿专家库的建设，并借助第三方学术评价组织，如ORCID（开放学者身份标识）系统，来评价和记录审稿人的审稿贡献，这不仅能够激发审稿专家的审稿积极性，也是强化期刊宣传的有效策略，审稿专家会将审稿贡献作为一种荣耀，在对外推广自己的同时也推广了期刊。另外，维护高端作者群也是英文学术期刊品牌建设的重要途径。期刊可以通过监测已发文的引用情况、作者的学术影响力指数等指标判别高端作者，充分掌握作者在相应学术领域内的动态变化，并且有针对性地组约高水准论文。继承性的高端作者，对期刊品牌的维护具有长远影响。

3.5 在国际合作中坚守中国特色，树立学术自信

目前，在国内缺乏具有国际影响力的出版集团平台的条件下，国际合作出版是中国英文学术期刊走向世界的重要途径，也是推动英文期刊快速开拓国际市场、提升国际影响力和品牌影响力的有效捷径。与海外商业出版社、学术协会、大学出版社等组织合作出版，给国内英文学术期刊带来优质平台，期刊可以借助平台上开放性的资源和渠道，加强期刊品牌宣传，提高期刊的国际显示度。与此同时，国内英文期刊需强化市场意识和自身品牌意识，在国际合作中积极寻找中国元素切入的契机。英文学术期刊必须清醒地认识到，寻求国际合作的最终目的是服务于中国的科技事业和出版事业，为中国的学术争取更多的国际话语权。因此，中国英文学术期刊的国际合作并不是简单地跟风国际出版模式，更要坚持自己的中国特色和学术自信，在国际化过程中积极向世界展示中国学术，将期刊的品牌建立在具有中国特色的优势学科基础上。

4 结语

国际与国内出版业产业化、集团化和数字化进程给中国英文学术期刊的生存和发展带来挑战。打造学术期刊品牌，对于提高期刊的竞争力，维系期刊可持续发展至关重要。WSE 在期刊品牌建设上，着力于国际化办刊、特色化发展，借助新媒体手段，以学术质量求生存，给国内英文学术期刊的品牌建设提供了新思路。结合国际期刊的办刊经验，国内英文刊从业者可以从期刊的定位和学科特色出发，坚持学术质量制胜原则，树立期刊品牌形象，并充分利用融媒体手段，依托专家力量提高期刊的品牌影响力。在国际合作出版的过程中，坚守中国特色是夯实自身品牌，增强其我国英文学术期刊在国际学术传播领域中的话语权的有效途径。