微信营销对品牌传播的优势及策略

文怀磊

1 品牌传播与微信营销概述

1.1 品牌传播的内涵

一些传统的品牌在传播的过程当中，主要是应用一些传统的媒体和方式，以便于可以提高品牌在整体受众当中的认知度和美誉度。企业在宣传品牌的过程当中，认为只要选择正确的传播方式和目标受众，便可以有效地对品牌进行宣传，但是并没有关注消费者在品牌传播当中的积极作用。品牌在传播的过程当中，传播者以及受众之间是存在着一个重双向的关系，企业需要根据消费者的具体需求对传播的途径和方式进行优化和完善，只有两者达成共识之后，才有利于对品牌进行宣传。

1.2 微信营销概述

微信营销具有一定的传播特性，在信息传播的过程当中，每一个人都是传播者和受众。微信和传统的媒介相比，微信时每一个人都有传播信息或者是品牌的权利，品牌的宣传不再依赖于电视和报刊，也不再依靠于记者和编辑等媒体个人，而是更加贴近于普通的民众，从民众中走来再走进民众当中。用户既可以对内容进行传播，也可以创造内容，传统媒体在传播的过程当中，收集工作和整理工作都是传播着所需要做的，受众并不能对这一方面的工作质量进行有效的监管，而微信是将这些信息的收集和信息的创造交给了受众。

2 传统媒介对品牌传播的困境

随着信息技术的快速发展，人们处于一个信息大爆炸的时代，信息资源随处可见，现在的问题不是没有地方获取信息，而是无法知道怎样筛取信息。在传统的媒介传播的过程当中，大多时候都是通过电台、数字电视、户外广告、报刊，而自媒体时代更注重的是信息的传播，信息资源的过多导致受众在一定程度上表现的反感和麻木。传播媒介其实是一个单向沟通的方式，不能够满足消费者对于碎片化信息的需求，随着消费者获取信息的方式和渠道越来越多，传统的媒介的地位也不是以往那样的高大。在新媒介环境的发展背景之下，企业品牌宣传需要进行不断的变革，积极地去引进现代自媒体的加入，推动企业对于品牌的宣传。

3 微信营销对品牌传播的优势

3.1 形式新颖、内容丰富的即时互动

企业为了有效宣传自身的品牌，可以应用微信公众号，充分的调动受众的兴趣，加大力度对微信公众号进行营销。企业可以设置二维码，用户只需要扫描二维码就可以获取品牌的相关信息，也可以通过这个二维码直接成为品牌的会员，在购买该品牌的东西时可以享受优惠。通过微信公众号可以随时的获取该品牌的优惠活动，能够更深一步的了解品牌的具体发展走向，有利于受众可以获取碎片化的品牌信息资源。

3.2 虚拟社交圈与实际社交圈的结合和分享

微信朋友圈所涵盖的联系人比较多，其中包含了手机通讯录当中的朋友以及附近的人，能够将虚拟社交的交际圈结合在一起，在一定程度上可以更好地推广品牌效应。通过人与人之间的交流和传播也具有一定的可信度和真实度，让人们更加了解品牌的相关信息，通过朋友之间的宣传，能够强化品牌信息的真实性和可信度。

3.3 精准的目标人群细分和品牌传播

微信在整体发展的过程当中，其中的核心就是人际关系，用户可以对自身进行标签，寻找到具有共性的人群，这些人群具有共同的爱好、在同一公司上班、在同一社区，通过这些共同点组建一个更加密切的交友群体，企业的品牌在整体发展的过程当中，也可以充分的利用这一点，对自己品牌的传播方式进行优化和调整。

3.4 低廉的营销成本和高速的传播效率

在传统的营销模式当中，一条广告会消耗大量的金钱，并且整体的发展流程比较长，通过反复的运作不断的对品牌的信息资源进行宣传。在自媒体时代，通过微信群发消息，品牌的相关信息资源可以得到快速的传播，整个过程只需要支付非常低廉的流量费，并且传播的效率是非常高的。

4 品牌传播的微信营销策略

4.1 针对传播者的策略

1）放下身段，真诚对话。传统的品牌传播过程当中，企业总是希望能够成为同一个领域当中的领导者，这种形象非常不利于信息的传播，形象过于高大上，不能够贴近人们的实际生活，缺少一定的亲和力，无法在微信环境当中进行传播。企业对自身的品牌进行宣传的过程当中，应该和受众处于一个平等的位置，不能以一种居高临下的态度进行宣传，否则很难让受众接受。

2）全员营销，形成合力。企业在宣传品牌资源的过程当中，需要加大力度开展全员营销工作，通过工作人员之间的努力形成一个合力。企业在开展信息资源的传播工作是需要放下自身的权利，将宣传的权力下放到每一个部门，甚至是每一个工作人员，让所有的工作人员共同的参与到其中，以便于可以形成一个具有纪律的品牌梯队。加大力度对内容进行自创，让受众阅读内容时可以感觉到耳目一新，强化品牌的吸引力，社区一般使得受众愿意对信息进行传播。

4.2 针对传播方式的策略

传统的品牌传播方式过于强烈和火爆，现阶段比较流行的传播方式是一种循序渐进的。品牌传播工作在开展的过程当中，要加强微信之间的互动，树立传播工作的个性化和多元化，吸引越来越多的受众参与到其中。

1）社区化的传播策略。社区一般会建立微信群，实现品牌信息宣传的社区化，也只是通过社区的微信群实现。小米在快速发展的过程当中，在最开始进行推广的过程中，是建立了一个社区化的商务方式，通过构建社区的宣传模式，加强小米和用户、用户与用户之间的交流和沟通。通过加强彼此之间的联系，产生一个相互的作用，共同推动彼此的发展，以至于小米在短时间内具有非常强大的生命力，逐渐的已经发展成为了中国的第三大电商公司。

2）互动化的传播策略。品牌在传播的过程当中需要实现互动化，简单来说就是充分地调动消费者的感官和情感，让消费者真正的去体会到品牌的魅力，真正的去参与到品牌的宣传当中。通过构建微信公众号平台，用户关注微信公众号向公众号发送一个表情，星巴克会随时根据用户的心情发送歌曲，在不同的程度上调动用户的体验和兴趣。活动在最初实施的过程当中，是在全国的门店开始，吸引更多的顾客成为微信公众号的粉丝，星巴克可以通过微信公众号定期的向用户发送门店的一系列优惠活动，这种信息传播方式比较轻松，具有比较高的互动性，在一定程度上可以充分的调动顾客的积极性和主动性，同时还能够培养顾客对于星巴克品牌的忠诚度。

3）个性化的传播策略。盲目的从众消费时代已经过去了，消费者在消费的过程当中具有自身独特的个性，不喜欢随大流，也不喜欢和别人相同。企业在宣传品牌的过程当中，也要充分的应用这一特点，根据不同的人群，针对不同的顾客要开展不同形式的消费宣传，让顾客觉得自己是与众不同的。

4.3 针对传播内容的策略

根据相关的统计，在城市生活的每个人，每天都要被强迫的去浏览两千多条广告信息，大量的信息涌入到消费者的生活当中，带给消费者的感受是麻木甚至是反感的。企业在宣传品牌的过程当中，要学会如何抓住消费者的眼球，在众多的信息宣传当中独占风骚，让消费者在海量的信息广告之中发现自己。企业在宣传品牌的过程当中，要抓住品牌独特的特点，针对具体的受众人群开展相应信息的宣传工作。

4.4 针对消费者的传播策略

随着自媒体时代的来临，微信在快速的向前发展，通过微信获取信息更具有一定的便捷性，在表达自己的感受，对品牌进行评价也非常方便。企业在宣传品牌的过程当中，要善于去寻找意见的培养领袖，通过找到意见领袖可以更好的影响到其他人。

5 结语

微信具有一定的互动性，能够实现对消费者人群进行细分，传播效率比较快，传播的范围比较广泛，在品牌宣传方面具有非常多的优势。许多企业在应用微信进行宣传时，并没有构建完整的微信公众号平台，过于急于求成，没有对微信公众号进行长期的运营和建设，以至于实际的宣传效果不佳。针对这种情况，企业一定要及时对问题进行解决，加大力度对品牌进行宣传。