提高对外报道能力平衡对外传播效果

2020-11-29王红虹成小毛

科技传播 2020年10期

关键词：舆论受众疫情

王红虹，成小毛

1 对外报道的涵义

根据《新闻学大辞典》的解释，对外报道指一个国家或地区向外界进行的有关本国或地区情况的新闻报道。

著名翻译家沈苏儒认为，对外报道是向国外提供新闻、消息、数据、文件等信息，在国际上塑造本国形象、维护本国利益、宣扬本国立场、介绍其真实情况。

笔者认为，对外报道概括来讲就是通过各种新闻媒介将真实的本国情况客观报道给国外受众。它是维护国家形象、平衡舆论导向的重要手段，也是意识形态领域斗争必不可少的一部分。

2 西方媒体对中国的报道

以美国为首的西方媒体经常对中国实行偏见性报道，有时甚至颠倒黑白、无端挑事。

2.1 先入为主，自带偏见

2019年10月23日，英国警方在埃塞克斯郡一辆货车的集装箱里发现了39具尸体。当全世界都为这起悲剧痛心，遇害者身份未得到确认的情况下，西方主流媒体全部将矛头指向中国。

在10月25日的中国外交部例行发布会上，美国有线电视新闻网（CNN）记者先入为主，设定这39名遇难者就是中国人，并将此事件与庆祝新中国成立70周年联系在一起，在真相尚未明了的情况下，已经迫不及待要往中国身上泼脏水。出席当天发布会的外交部发言人华春莹回应说，当前所有人都在为这39个逝去的生命感到悲哀，当务之急是要查清事实真相，解决问题。CNN记者的提问出发点就很有问题，并当场反问“你到底希望得到什么样的答案呢？”

当地时间11月1日晚间，英国警方正式宣布39人为越南人。此后这条新闻热度迅速下降，没有了后续报道，也没有人质问越南的经济发展问题。

2.2 颠倒黑白，别有用心

由修订《逃犯条例》引起的香港暴力抗议活动从一开始就受到了西方媒体的密切关注。根据美国媒体监督组织“公正与准确报道”（FAIR）的研究报告，世界多地都发生了示威游行，但《纽约时报》、CNN等媒体却只对香港表示出极大的关注。

报告显示，截至2019年11月22日，《纽约时报》和CNN对中国香港示威、暴乱的报道有737篇，厄瓜多尔12篇，海地28篇，智利36篇。这种数量上的巨大的差异并不与抗议活动的规模、影响和镇压程度成正比。因为仅一周之内，厄瓜多尔政府就报出8人死亡；联合国确认有42名海地人在两个月内死亡；智利武力镇压抗议者，导致26人死亡，26 000多人被捕。而在中国香港，没有一个人死于警方，报道出的死亡案例只有两人：一名暴徒自己坠楼而亡，一名70岁的清洁工被暴徒用砖块砸中头部死亡。

2.3 歪曲解读，自以为是

2020年全世界最受关注的莫过于新型冠状病毒肺炎。中国在短时间内实施全国隔离制度阻止疫情传播，两周内建成一座医院，全国各地医护人员、物资驰援湖北，在遏制疫情上取得巨大成效，凸显了中国共产党带领全国人民集中力量干大事的制度优势。

然而，CNN、《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》等多家媒体对中国抗击疫情的努力歪曲解读，有的甚至借此抨击中国的政治制度。美国福克斯新闻主播杰西·沃特斯在一档节目中妄称中国人应该就新冠肺炎疫情“正式道歉”，赤裸裸地煽动美国民众对华仇视情绪。

3 中国自身的对外报道

经过几十年的努力，中国现在从中央到地方已经形成了颇具规模的对外报道体系，其中，中央广播电视总台作为受众广、信息量大的一流媒体，下设多语种频道、对外发稿平台、新媒体平台、海外平台等多种对外报道平台，用多种语言发稿、发视频、发评论，受众遍及全世界。在讲好中国故事、传达中国声音、维护中国形象等发面做出了很多努力，也取得了良好的传播效果。

3.1 新疆反恐

2019年12月初，美国通过“2019年维吾尔人权政策法案”，歪曲抹黑中国中央政府治理新疆的政策。

中国国际电视台（CGTN）先后播出了两部新疆反恐纪录片《中国新疆，反恐前沿》和《幕后黑手——“东伊运”与新疆暴恐》，披露了新疆反恐前沿大量骇人听闻的真实案例，人物、细节、当事人采访、现场影像一应俱全。为了向更多国家传播真相，中央广播电视总台立即对纪录片进行40多个外语语种的译制，动员120多个驻外记者站，推动纪录片在海外传播。同时策划推出系列评论和微视频，用44种语言以音视频形式，趁热打铁，以正视听。据央视新闻报道，截至12月13日17点，两部纪录片和系列评论被美、英、法、意、德、日、俄等30多个国家的200多家媒体广泛转载和使用，总观看量达到1.43亿，海外网友评论量达10万余条，支持率超过90%。

3.2 新冠肺炎

在新冠肺炎报道中，中央广播电视总台派出各路记者，全方位、多角度报道中国政府积极的防控举措以及中国人民众志成城抗击疫情的信心和决心。很多素材经央视多语种对外发稿平台国际视频通讯社发布后，广泛被外媒使用，以过硬的一手新闻，及时有力地回击和澄清了一些西方媒体传播的不实报道，有效引导国际舆论走向。

《新闻联播》2月16日播报，截至当日上午10时，央视国际视频通讯社对外发布的疫情防控新闻素材及直播信号，共计被英国广播公司（BBC）、CNN、美国福克斯新闻网、法国电视台、德国电视二台等128个国家和地区的1 919家境外电视频道和新媒体平台采用，累计播出56万余次，播出时长超1 924小时。自1月21日以来，平均每天有77个国家和地区的1 284家境外电视频道采用总台疫情防控新闻，日均播出2万余次，单日最高播出量达3.2万次。

4 提高对外报道能力

4.1 新闻舆论工作指导思想

十八大以来，党中央高度重视党的新闻舆论工作。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会指出，新时代党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。涉及对外报道，最重要的就是“澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”，这是每个对外报道新闻人都需要铭记的16个字。

4.2 方式方法

面对西方媒体的抹黑、编排、甚至“舆论战”，中国媒体应该多一些主动，通过多层次、多频率、多平台把自己的声音做强做密，在世界面前揭露西方对华的谎言和诽谤。我们要推动国内主流媒体、政府部门、社会组织等的新媒体建设，维持稳定的受众群体，有效形成合力，主动发声，消除偏见。此外，要及时收集海外受众的反馈，分析其特征与需求，以便更加有针对性地调整报道内容和策略，进而提高传播效果。

同时，我们要拓展自身的传播渠道，培育自己的传播平台，并不断扩大自身平台的影响力，在众多全球领先媒体中占有一席之地，确保在重大、突发事件面前不缺位。

4.3 舆论工作者自身素质

对外报道人员首先应该有过硬的政治素质和坚定的政治立场，分得清该报什么、怎么报，以防被外媒带跑带偏，成了别人的喉舌。对外报道本身就是意识形态领域斗争的重要部分，必须坚持正确的舆论导向。此外，对外报道是一种跨国界的信息输出方式，主要对象是外国人和海外华人，这些受众在文化背景、思想观念、生活方式、宗教习俗等方面与国内受众存在差异，报道中应该减少宣传色彩，拉近与海外受众的距离，让受众愿意去听，愿意去信，以达到润物细无声的传播效果。