用优质的内容为融媒体赋能

汪 娜

全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，新闻宣传舆论工作面临前所未有的挑战。作为党的主流宣传媒体怎样正确引导视听，同时引领网络导向，占领网络视听阵地，及时传递党和政府的声音，多渠道传播让新闻价值最大化，实现宣传效果的最优化，关键还在优质的内容，这是作为主流媒体的最大优势。作为地市级广播媒体怎样发挥主流舆论阵地作用，笔者仅以商丘广播为例，探讨在融媒体时代如何通过传统媒体的优质新闻为新媒体赋能的实践做法。

1 优质的新闻内容资源是核心竞争力

新时代的传播形式要求是，人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，网络空间已经成为人们生活生产的新空间，也就成为凝聚受众共识的新空间，成为主流媒体要牢牢把握的主阵地。但是，传播形式再变依然是内容为王，只有优质权威的新闻内容资源才是主流新闻媒体最核心的竞争力，顺应形势，在获取优质新闻资源的同时，坚持移动优先的策略，传统媒体还要建好自己的新媒体传播平台，借助新媒体的网络传播，占领舆论引导、思想引领、文化传承，服务人民传播的制高点。

现在地市级媒体不像县级大多建立了融媒体中心，商丘广播先行先试紧紧围绕广播节目即时、便捷、互动、大众的鲜明媒体特点，设计搭建各具特色的新媒体平台和发布渠道，在微信、微博、短视频、网络视频直播等平台有都注册有官方账号，平时和广播节目紧密互动，拥有众多忠实粉丝。秉持聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，在使用、便捷、有效的媒体融合上下功夫，用优质的新闻内容和资源让新媒体传播更具含金量，努力增强主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，扩大影响力，传播正能量。

如在今年的《新春走基层·脱贫攻坚一线见闻》新闻采访，商丘广播就提前谋划全媒体互动，记者冒严寒深入贫困户家中实地采访脱贫的情况，充分报道贫困群众甩掉穷帽子、踏上富路子的生动故事，深入挖掘基层党员干部攻坚贫中忘我奉献的感人事迹，这些冒着热气带着露珠来自一线的报道，都是不可多得优质内容。怎样实现宣传价值的最大化，在这次采访就要求广播记者不仅要有传统的广播录音稿件，还要拍摄图片和短视频，后期以微博、微信和短视频的新媒体形式播发。同时，还利用采集的图片做成电子海报、H5等更适合新媒体的传播方式，推出的系列新闻海报，简介明快冲击力强，产生了强烈的社会反响。不仅如此，这组报道，还向当地所有新媒体和自媒体平台推广，形成宣传矩阵和热潮，全方位展现人民对美好生活的向往和努力奋斗的暖闻故事，不仅宣传效果加倍而且让新媒体传播内容更加有料。

2 准确发声，用优质内容为新媒体赋能

准确、权威的信息不及时传播，虚假、歪曲的信息就会搞乱人心积极、正确的思想舆论不发展壮大，消极、错误的言论观点就会肆虐泛溢。这方面，主流媒体责无旁贷，如何利用主流媒体现有优质内容资源为新媒体赋能，及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，牢牢掌握舆论场主动权和主导权。这就要求主流媒体要敢于引导、善于疏导、旗帜鲜明、立场坚定，准确发声。结合工作实践，在广播媒体和新媒体融合传播方面有3个较为成功的新闻案例：“留给他们的头条”“8 000万”和“八元钱的寻人”。

2019年，商丘突遭百年不遇的特大暴雨侵袭，造成市区严重内涝，一时间网络信息如潮，不明真相的群众把对暴雨的抱怨、嘲讽、不解甚至愤怒都发泄在网络空间，商丘广播快速启动应急预案，所有记者深入暴雨一线采访，很快来自市委市政府、水利、市政、气象、农业、消防、民政等方面的权威信息就汇集起来。利用广播即时性、灵活性、互动性、广泛性的特点及优势及时发声，及时传达市委市政府有关决策部署，每15分钟播发一次即时汛情，报道各地各部门干部群众团结一心众志成城抗击灾情的方法措施和感人事迹。与此同时，记者采集到的权威内容，第一时间利用微博迅速播发，并与当地网信办做到资源内容共享，形成新媒体网络推送合力。晚上微信公众号对当天的情况再进行整体的沉淀梳理。就是这种广播发声、微博接力、视频展现、微信沉淀、网络联动的融合宣传方式，让信息及时、全面的传递给每一位关注灾情的受众，同时，不断呼吁受众可以把看到的身边救灾的正能量画面和感同身受发送到微信平台，经过筛选编辑，“为大爱商丘点赞”“致敬每一位暴雨中逆行的英雄”“交警为救援受困群众泡在雨中两个小时，这才是最可爱的人”“受困群众背出去了，好样的！”……一时间大量带有温度、群众发自内心的情感表达在微博、微信和短视频平台一条条闪现。并为人民日报、中国之声、河南广播电视台和其他新媒体提供了大量原创新闻。其中，原创微信文章《今天他们该刷爆商丘朋友圈》《这条微信只看留言》点击量突破“10万+”，微博话题“商丘有爱，风雨同行”阅读互动量近百万，有力地服务了当地的抗灾工作，准确发声引领正确的舆论导向、凝聚全市干群力量，切实担负起了作为党媒的义务和责任。

2019年6月7日，商丘交警一大队骑警队员在商丘某中学考点接到一名考生求助，接警后民警以最快的速度走完近30公里路程，在开考前顺利帮助考生到达考场，现场响起阵阵掌声，市民激动的热泪盈眶，激动的对交警说：“太棒了，太激动了，你真棒！这孩子一辈子不能忘，大家都给你鞠躬！咱们一起为交警同志点赞吧！”现场响起了热烈的掌上和点赞声。敏锐的广播记者及时用手机录下来这感人的1分多钟的现场视频，简单编辑后，这条群众对交警及时救援发自内心的点赞的短视频，通过微信微博就即时推送，同时把视频推送河南公安厅抖音官方平台。仅一天时间，阅读量达8 000多万人次，转发量近3万人次，成了热搜视频，暖心故事也得以广泛传播，提升了城市的美誉度，这个“8 000万的故事”就是再次运用主流媒体的权威及时的资源内容优势，为新媒体传播赋能，让其内容更有活力和正能量。

今年年初，890新闻广播接到一个特殊的求助，市民郭先生乘坐出租车付款时，由于微信操作不熟练，未能将8元的车费成功支付给司机师傅，希望媒体帮助寻找司机，还上这8元钱，根据网络传播特点，这样凡人善举的身边正能量往往能引发网友共鸣，记者马上编写新闻，让内容通过不同形式的新媒体传播，微博微信电波互动发酵寻找，仅仅3个小时就找到了司机师傅。果然，这一消息引发了网络热评，“不以善小而不为，为8块钱寻人彰显了中国人的传统美德”“惊天动地的壮举不常有，这样暖心小事却随处可见，温暖你我传递正能量”……。中央电视台、河南广播电视台也同时进行了报道，各大自媒体和新媒体平台更是纷纷转发，成为网络热搜。

3 融媒思维深入人心，锤炼团队专业化能力

全媒体时代是个大趋势，媒体融合发展更是篇大文章。新媒体的不断发展，也为新闻信息的传播提供了更多更便捷的路径。作为广播传统媒体就要顺应发展大势，加强工作谋划，加快推进媒体深度融合，打造新型主流媒体，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

所以在稍纵即逝的新闻面前，对全媒体记者要求也会更高，平时就要不断强化记者的融媒体意识，尤其是对应急突发事件的敏锐度，只有时刻保证捕捉新闻的强烈的意识，才能够在突发事件面前抓住新闻成为爆款。另外，还要在业务技能方面有所提升，要求采访记者做到“一次采集，多元生成，全媒呈现。”每位外采记者都要熟练掌握现场新闻编辑、短视频手机制作、照片拍摄等多种基本技能，全方位、立体式、多层次宣传发挥融媒体平台矩阵优势。

优质的新闻内容才是主流媒体的核心竞争力，因此，要锤炼全媒体记者队伍，深入一线走进群众生活，通过主流媒体的权威内容资源优势，融合各种新兴媒体，全面出击。加强阵地意识、导向意识，准确发声，传递正能量，讲好中国故事，在话语体系上下功夫，在群众乐于接受和易于理解上下功夫，让受众网民听的懂，听得进，听的明白，不断提升传播效果，让更多的声音、目光，汇聚到主流舆论宣传思想上来，在这个新媒体快速发展的时代，不断融入，积极创新，大胆探索，为新时代发声奏响最强音。