浅谈经典科技专著再版的价值提升策略<br/>——从《中国临床皮肤病学》（第2版）说起

浅谈经典科技专著再版的价值提升策略
——从《中国临床皮肤病学》（第2版）说起

2020-11-29钱新艳

科技传播 2020年10期

钱新艳

经典图书的再版是出版社品牌战略管理的重要组成部分，其品种及频率代表着出版社的品牌和信誉。而科技专著因科技知识的不断发展，必然要不断修订更新，一个版本往往见证了一个时代，满足着不断变化的市场和读者需求。与初版书不同，再版书既要保持上一版的传承性，又要在各方面超越上一版，尤其接受已有市场的检验，这就对作者和编辑都提出了更高的要求。因此，下功夫提升再版价值，方能使再版书获得社会效益和经济效益双赢[1]。

1 创新与传承并重，提升内容价值

《中国临床皮肤病学》（第2版）出版于2017年，它的第1版出版于2010年，其前身可追溯到1981年出版的《临床皮肤病学》。之后每10年左右，《临床皮肤病学》就进行一次再版，以更新学科知识，删除过时内容；1991年出版了第2版，2001年出版了第3版；到2010年，《临床皮肤病学》升级为全彩印刷、图文并茂的《中国临床皮肤病学》；2017年，《中国临床皮肤病学》再次修订，第2版问世。40年来，本书伴随着我国皮肤科事业的发展，成为广泛应用的一本大型参考书，见证了我国皮肤科医师一代代的成长，业内几乎人手一本，被誉为“皮肤科新华字典”，也成为苏科社的“镇社之宝”。

不同年代的著作与时代发展需求密切结合，图书再版的首要目的就是弥补上一版的遗憾和不足，提升图书质量。以《中国临床皮肤病学》（第2版）为例，它在保持上一版系统性、实用性、全面性的基础上做了如下修订：1）更新了内容，纠正了过时的或错误的观点；删除重复或过时的病种25个。2）增加遗漏的或新病名共115个，根据目录所载病名不完全统计共1 930种，实际病名多于此数。3）增加了临床及相关组织病理图片238幅（不包括更新的图片），总计共达1 721幅。4）有些章节从结构到内容，作了较大的修改，反映了我国皮肤科学的最新进展。促进技术创新，融汇了国内外学者对相关疾病的最新认识及作者的临床诊疗经验。

由此可见，经典科技著作所体现专业知识是行家多年的积累与传承[2]，新知识的产生大多来自原有知识的传承和发展，所以再版内容的创造性一定要奠基在传承之上。离开传承谈创新就是重新出版一本新书，而没有创新的再版书就是“炒冷饭”，失去了再版的意义。成功的再版书内容价值就在于历久弥新，创新与传承并重。

2 从读者需求出发，提升使用价值

科技专著的定位多为工具书、参考书，具有很强的技术性特征，那么它的读者群多为专业技术人员、高校师生、科技研发人员等受众。可以说，读者购买、借阅科技专著的需求就是学习、查阅、参考，从而提升自己的专业知识和技能。《中国临床皮肤病学》（第2版）对内容和版式都重新进行修订和设计，使图书的使用价值最大化。它对日常工作中可能遇到的各方面的临床问题提供了简明可靠的诊疗建议，以循证医学为基础补充了大量新的参考文献，对每一个病种都展开专题讨论，呈现作者经过多年的临床实践得出的临床数据及诊疗经验，学术价值极高。读者使用时，既可以通读全文内容，也可以按需选取其中的部分章节；既可以作为临床参考之用，也可以作为专题培训之需。书末还附录了皮肤科常用药处方汇聚、皮肤病中医古方，以及中文索引、英文索引，方便检索、查找。全书全彩印制，图片高清，图文混排，纸张优质，制作精良，给读者愉快的阅读体验。

3 作者团队老带新，提升服务价值

一部篇幅较大的科技专著，作者队伍往往有几十人至上百人。随着时间推移，在再版的过程中，不仅知识内容更新换代，作者队伍也在不断更新，德高望重的知名专家退休，新的骨干力量接上，如《中国临床皮肤病学》（第2版）的编委会共91人，其中较上一版的作者更换了将近一半，多由老专家推荐中青年专家参加再版。科技专著的特点决定了读者群体相对固定，在一个行业内，作者和读者身份可相互转变，而出版社本身就负有服务读者、服务作者的使命，通过图书再版，更要促进作者团队老带新，提升服务价值。

对于第一次参加再版修订的作者，编辑要重点沟通，与他们建立信任、密切合作的关系，引导、开发新作者的创作潜能，关注他们在学术领域的发展状况，可以作为出版社长期作者来培养，鼓励他们把学术成果转化为出版资源[3]。对于合作已久的老作者，再版无疑给双方又带来了一次联谊的机会，他们对作品深有感情，编辑在尊重他们修订意见的同时，也要加强交流，相互学习，以达到“编作相长”的目的，为以后更多的合作打下良好的基础。

此外，通过科技专著的再版，编辑可以为本行业内的作者和读者搭建一个交流的平台，为专家、学者、专业领域的研究人员等提供交流、探讨、互动的空间。例如，针对《中国临床皮肤病学》的再版，笔者建立了“中国临床皮肤病学”微信群，除了作者队伍加入，还有相当一部分皮肤科医生和学生，他们既是读者，也是未来潜在的作者。这样做到读者、作者、编辑三者互动，信息及时沟通，了解各方需求。

4 宣传推广新模式，提升品牌和营销价值

虽说再版的科技专著之前的老版本是经过市场检验的成熟作品，但随着信息化的发展、新媒体的冲击，以及国内外同类书品种的日益增加，市场瞬息万变，因此新修订版图书的营销绝不可掉以轻心。常规营销模式此不赘述，下面结合经典科技专著本身特色，以《中国临床皮肤病学》（第2版）为例，谈一谈宣传推广的新模式，来提升图书品牌和营销价值。

《中国临床皮肤病学》（第2版）属于医学专业性图书，所以重点开展专业渠道的宣传，走专业书渠道，大力宣传本书价值。除了在“当当网”“卓越网”“博库书城”等网上书店进行图书宣传或精彩章节的连载外，还在各大医学网站、微博、论坛做宣传，而最重要的营销实践是专业会议营销。

2017年过完春节，本书的再版工作已经进入扫尾阶段，这时，笔者从作者处得知当年的5月份，皮肤科行业将举办一场盛大的活动，这就是“中华医学会第二十三次全国皮肤性病学术年会暨分会成立80周年庆典”，预计参会专家5 000人以上。这是新版专著宣传推广的一个绝佳时机，笔者当时就决定，在这个大会上进行新书发布，于是加快了出版速度，在当年4月份出版了新书。

在会议开始前两周，营销团队先制作了本书宣传微信，笔者请全体编委会成员帮忙转发。短短两天，微信阅读量突破5 000。在会议开始的第一天，紧跟着发布第二期微信，把本书和会议紧密结合在一起，发布现场照片等，此条微信亦被相关医院的皮肤科公众号直接转走、发布。此外，请编委会成员里有在会议上发言的专家在作报告时帮忙宣传本书，笔者给他们发了图书立体封，他们把这一页做进了自己的幻灯片，在演讲末尾做了新书推广。

除了适时地推出微信宣传，营销团队还与大会主委沟通，将本书作为大会颁奖活动环节的奖品。80周年庆典，新版专著为此献礼，既宣扬了图书，又提升了出版社品牌。此外，营销团队在会议现场搭起展台售卖图书，半天时间就销售了80套，现场相当火爆。最后一书难求，我们又做了微信公众号，请读者扫一扫链接到微店购买。

由此可见，对于科技专著的销售，参加专业会议推广很重要，作者和读者都在这里。在这之后，营销团队又参加了中国医师协会皮肤科医师年会等，都取得了良好业绩。《中国临床皮肤病学》（第2版）出版不到两年已重印2次，获得了读者认可，实现了品牌的提升与再创，也为下一版修订积累了可持续发展资源。