全媒体时代出版产业创新动力的提升路径研究

2020-11-29王欢

科技传播 2020年10期

王欢

全媒体时代，在大数据、云计算、虚拟现实、人工智能、区块链、5G等前沿技术推动下，媒体的数字化、融合化、智能化进程获得强大动力。媒介形式的裂变与聚变，既拓展了受众获取信息的渠道，也重塑了传媒业生态。我国出版业正处于转型升级的复杂动态系统中，处在全媒体时代技术更新、制度转型和市场开发的多重变化中，出版业出现了不少新问题制约了行业发展，在这个背景下，增强创新动力，推动创新发展是出版业的必然选择。

1 出版产业创新动力提升的意义

推动出版业创新发展是全面贯彻落实党的十九大报告提出的“健全现代文化产业体系和市场体系”与“培育新型文化业态”部署，服务国家产业发展战略，实现战略性支出产业的重要方面。在全媒体发展及社会经济、文化发展背景下，出版业的转型升级是社会环境及出版产业内部诸元素相互作用的复杂过程。在这一过程中，只有创新才是出版业持续发展的动力。在全媒体背景下，提升出版产业创新动力及提出创新对策，构建出版产业创新路径是非常必要的。只有加快出版人才培养，培育出版产业市场，强化出版技术支持，发展出版新型业态，加大出版创新力度，才能够提升出版产业的核心竞争力、影响力和软实力，提升辐射带动效应，促进出版业可持续发展。研究此问题，也能够为出版机构转型与政府部门决策提供实操性建议与参考，为出版业下一步发展提供理论支撑。

2 当前出版产业发展存在的问题

近些年来，我国出版产业取得了长足的发展，精品出版物、品牌出版物不断涌现，但仍然存在出版产业创新动力不足、创新能力不强等问题，这些问题已成为我国出版业转型的制约因素。

2.1 出版观念转变缓慢，出版技术创新能力不足

在数字化、数据化时代，技术的快速发展已经成为出版业的强大动力。特别是数字技术的运用，使得VR、AR等新的出版形式陆续出现，出版物的载体和形式都发生巨大变化，但是一些从业人员面对新的媒介环境和出版业转型升级的新形势，思想观念转变不够及时，学习现代化出版技术的意愿不高，甚至有个别编辑墨守成规，排斥学习新技术、新方法，对于数字出版、融合出版技术的研发能力不足，创新能力不够。大多数编辑的知识和能力结构尚不能满足出版业转型的岗位需求。此外，面对竞争越来越激烈的出版业市场，出版管理的市场意识、竞争意识不强，数字化转型的参与意识也不强。

2.2 出版产业结构不够合理，出版法规不完善

我国出版业已经渐成比较成熟的发展模式，产业链趋于完善，但是出版产业结构还不够合理，主要体现在出版产业链不够完整。出版产业链的上游是出版产业的生产环节，下游则进入到传播市场，依此能衍生、开发出更多的相关产品和增值机会。从生产、加工到发行营销，整个环节的产业链都需要进行规范、理顺。此外，我国的出版制度还存在很多问题，例如出版法规等还不完善，一些侵权现象仍然存在。出版企业内部的管理制度、管理模式也未能完全适应全媒体时代发展。人才激励制度和约束制度也不到位，这些制约因素均不利于出版产业的转型。

2.3 高素质、复合型出版人才不足

出版业发展的中坚力量是人才，即以策划、编辑、营销、管理团队为核心的职业出版人群体。高素质出版人才队伍建设是出版业发展的根本动力。当前，在出版产业转型过程中，人才的发展与结构出现一些问题。例如出版人员的知识和能力结构不完整，营销能力、数字技术操作能力、版权贸易能力欠缺。跨学科、跨领域的复合型、高素质出版人才严重不足。此外，对于出版人才的培养和培训也不到位，跟不上行业发展需求。虽然高校设有编辑出版专业、发行营销、数字出版等专业，但是在人才培养模式上还存在很多不足。出版人才的缺乏已经成为制约我国出版业发展的一个关键问题。

3 出版产业创新动力的提升路径

出版业的创新发展，是社会由主要物质投入转向知识、技术、制度、文化、人才等创新驱动的过程，是产业规模扩大、实力增强的过程，也是产业转型、结构优化、素质提升的过程。目前我国出版产业还处于市场化进程中，出版产业必须提升政府促进力、制度推动力、技术驱动力、市场牵引力和人才拉动力，以此增强出版产业的创新动力。其中技术驱动、制度推动、人才拉动等因素是出版产业转型升级的根本动力。

3.1 提升政府促进力和制度推动力

政府是推动出版产业创新发展的主体，应该制定出版业发展政策，通过宏观调控，充分发挥政府职能。同时，政府也应该为出版业转型发展提供充分的市场空间，使出版产业由政府主导向市场主导转变，促进出版业充分发挥资源配置作用。

此外，提升出版制度推动力也是出版业发展的重要保障。首先应完善出版业发展的法律、法规制度，完善出版产业政策，特别是重点发展数字出版等新兴产业。进一步加强出版市场有序运行，继续推进出版产业走向国际，提升我国出版业的国际市场竞争力。另外，要在出版人才管理制度方面进行改革，加强人才激励制度和考核制度的创新。

3.2 提升技术驱动力和市场牵引力

在当今经济社会和传媒业态中，出版业是将现代信息技术及创新理念积极主动导入产业化应用的行业之一。新型载体技术的更新与策动，成为促成出版业转型升级、加大产品产出、增加技术附加值的前提条件。科技的发展，已经渗透到出版领域、出版流程的各个方面，出版创作、加工、传播的所有环节都离不开技术的驱动。只有将更具技术革命色彩的媒体技术导入到出版产业，加强新型载体技术的运用，提供更加多样化的传播样式，才能使出版业获得更多发展动力和更大延伸空间，促进数字出版、融合出版、智能出版等形式充分发展。

出版企业还应该进行充分的市场调研，了解市场中各出版企业出版物生产情况，调查行业最新变动的市场信息，深入了解受众的心理需求，根据市场和受众真实需要去组织策划、选题、生产、加工各种出版物，打破市场壁垒，形成规范、有序的出版物市场。

3.3 提升人才拉动力，培养高素质出版人才

出版产业转型和升级关键因素是人才。人力资源是经济社会产业发展最有创造力的要素。在以往，一项产业技术从基本成熟到规模化、产业化运行，需要一个相对漫长的过程。在此基础上，再形成相应的专业人才培养机制，这个程序需要相当长时间的沉淀、转化、提升才能基本成型。而在全媒体时代，出版产业从内容结构、传播介质到技术手段、经营模式都发生了深刻改观，出版专业人才的培养过程亦应同步跟进，业界对高校出版专业人才培养过程和业界人才培训模式提出了更加系统、专业、客观的标准要求。

出版人才的知识和能力结构应具有内在规律性、内生动力性和相互依存性。我们要加强出版人才专业素质升级，增强出版人才的现代出版意识、融合出版意识、市场竞争意识、创新意识，加强内容创意、出版营销、管理、融合出版等方面能力，培养复合型出版人才。首先，高校出版教育主导思想必须更新，特别是在出版教育的课程体系方面进行基准提升和空间重构，按照知识、能力与课程构架一体化的思路，在完整、客观分析现代出版业对人才能力素质要求的基点上，按照“精准提炼人才知识能力要素，将这些要素按一定逻辑关系相联接构成知识、能力链条，再将知识、能力链对应教学模块和课程链条”的方式，依“现代出版传播理念+基础能力素质+现代传播技术”的构建方式重新设置出版教育课程体系。另外，出版单位也要重视各种培训工作，健全人才培训体系。