中国跨境电商影响因素分析

徐婷婷 刘迎

摘 要：本文以中国跨境电商发展影响因子为研究对象，以供应链流动要素为基础，选取5个影响因子一级指标数据来进行灰色关联分析，探讨上诉影响因子对我国跨境电商贸易发展影响关联程度排名。研究结论得出上述影响因子与跨境电商的影响关联度都大于0.5，说明上诉因素的影响作用都挺明显，且影响关联度排名依次为：品牌国际化程度、信息技术环境、物流环境、金融服务环境、海关环境。

关键词：跨境电商;灰色关联分析;影响关联度;发展潜力

中国政府不断扩大对外开放，鼓励进口消费;eWTP倡议得到多国政府的响应，政企积极合作，致力于推动跨境电商发展。由于跨境电商本身的低成本、低风险、低门槛，灵活度高的优势，让国内的中小企业有机会通过第三方跨境平台进入到国际市场，开拓市场;本国居民可以通过跨境电商满足国外消费需求，同时可使资源得到更合理的配置。所以跨境电商未来具有更大的发展潜力。虽跨境电商发展取得了显著成就，但我国跨境电商发展呈现出明显的地区发展不均衡现象。根据阿里研究院发布的2016年各省市跨境电商发展指数显示：我国各省市跨境电商发展指数平均数12.48，最高值为广东省65.294，最低为新疆0.582。政府企业应该如何布置实施相应措施以达到促进更多经济发展落后的内陆地区借助跨境电商机遇发展当地经济。本文利用灰色关联分析方法对跨境电商发展影响因素进行影响关联度排序，确定哪些是关键因素，哪些是次要因素。在实践方面，对于我国后续更好地发展跨境电商具有现实应用意义，为我国跨境电商运营企业投资建设国外市场提供理论参考价值

一、宏观影响因素分析

（一）政策环境因素

对于跨境电商货物贸易规则较缺乏，目前我国分别与韩国、澳大利亚签订的自由贸易协定（FTA）中关于跨境电商中的监管框架、 电子认证和电子签名、 无纸化贸易、 消费者保护等方面有规定，这些规则为我国开展跨境货物贸易减少不必要的障碍，促进贸易便利化，从而促进跨境电商货物贸易的发展。

（二）宏观经济因素

海关手续办理的效率，效率越高，货物进出口交易就越便利;贸易壁垒，一个国家对本国进口产品的限制程度和他国对本国出口产品的限制程度。跨境电商货物贸易是国际贸易的衍生物，必受海关环境对其的管制。在跨境电子商务供应链中，资金流属于其中一流，资金的流动性影响跨境电商交易的便利程度。根据市场营销理论，品牌形象影响消费者购买产品意愿强度，进而影响最终消费购买。在我国跨境电商贸易结构中，出口占主导地位，显见，我国品牌被外国消费者越所熟知认可，对跨境电子商务出口越有利。只有当有一定的相关基础设施，才能推动跨境电商前进。如公路、铁路、港口、航空的运输质量，网络覆盖率，尤其是网络覆盖率是决定跨境电商发展前提。

（三）微观环境因素

根据凯恩斯的消费函数理论：影响消费水平最根本的因素是居民可支配收入，消费者的人均可支配收入提高之后，应地消费水平也会提高。生活水平的提高使得我国居民出入境旅游、游学频繁，国外商品也会随之进入国内消费者的潜在消费品需求中，收入的增加使潜在需求向消费需要转化，进而扩大跨境电商的规模。且随着社交设备及软件的普及，社交向国际化趋势发展，俄罗斯、东南亚、巴西、印度等新兴国家居民对跨境电商产品的接受度提高，诞生了诸多新的电商消费需求。海外消费者对“中国制造”商品青睐有加，海外市场网购用户数量提升，这一整个社会环境对中国出口跨境电商是利好。

二、宏观经济因素对跨境电商贸易影响的实证分析

（一）模型描述性解释

GRA是一种用灰色关联度顺序（GRO）来描述因素间关系的强弱、大小、次序。其基本思想是以因素的数据列为依据，研究因素间的几何对应关系。

（二）数据的选择和数列说明

本文选取了2008-2017年的品牌国际化程度、海关环境、金融服务环境、物流环境、信息技术环境5个一级影响指标，分别作为X1、X2、X3、X4、X5比较数列。中国跨境电商贸易额作为X0参考数列。如表1。

（三）灰色关联分析

1.无量纲化

灰色关联分析的第一步骤是对因素数据进行无量纲化，把各个因素自身的量纲对结果分析的影响剔除掉，常用的无量纲化处理办法有均值化处理、初值化法，还有标准化法。标准化处理需要数列的原始数值的分布满足一般正态分布，否则标准化的效果会不好，且该方法比较适合数据量大的场景，由于收集的数据量不多，不满足一般正态分布，考虑到跨境电商前期的快速发展速度，本文采用均值化处理方法。

2.求绝对差

逐个计算每个影响因素指标序列（比较序列）与跨境电商贸易额（参考序列）对应元素的绝對差值。 随着在绝对差数列结果中确定                  与                   ，分别是0.028699、1.431353。

3.求关联系数

然后根据公式分别计算每个比较序列的值与参考序列对应元素的关联系数.其中ρ为分辨系数，0<ρ<1。若ρ越小，关联系数间差异越大，区分能力越强，在这里ρ取通常值：0.5。

4.求关联度并排序

对各个比较数列分别计算每个指标与参考数列对应元素的关联系数的均值，以反映各影响对象与参考序列的关联关系紧密程度，并称其为关联序。依据各影响因素与跨境电商贸易额的关联序，得出分析结果。最后计算结果见表2：

（四）实证结果

对于实证数据灰色关联分析出来的联系紧密程度结果及理论分析可以得知：关联度系数都在0.5以上，说明以上影响因素都对跨境电子商务发展有显著影响，但影响关联度不一，关联度顺序依次为：品牌国际化水平、信息技术环境、物流运输环境、金融服务环境、海关环境。关联紧密程度最高的是品牌国际化水平，关联系数达到0.815306，信息技术环境影响次之， 弱关联的是海关环境，但需强调的是此影响关联度对于强制抵御外来进口货物的国家是没有参考意义的。

三、对策建议

（一）优化均衡国内跨境电商产业地理布局

北上广一线城市依据经济发展水平及基础设施建设的先发优势，其跨境电商指数远远高于我国平均跨境电商指数;试点城市与非试点城市在通关便利与保税进口方面的区别，造成了各地之间的差别待遇，试点城市在物流运输、清关等方面的负荷比较大，非试点城市由于没有试点资质，只能从试点城市进口然后再运输进入非试点城市，由此提高了中间转运的运输成本。所以提高税收优惠与通关政策的覆盖面，有利于地方降低消费成本，充分挖掘消费潜力。

（二）推进我国产品品牌国际化进程

借助跨境电商发展机遇，实现国土品牌的集体出海，实现品牌价值增值生产。在过去的时间里，依靠劳动力成本低廉的优势，我国成为了制造强国，但制造处于U形价值曲线的最低点，所创造的价值很低，近几年我国一直在努力往价值曲线的两端前行。跨境电商的兴起是我国一个很好实现向中国创造转型的机遇，同时品牌市场力量可以更好地促进我国跨境电商出口。跨境电商贸易方式主要有跨境电商平台、社交软件、线下体验店，可借助这些平台为我国本土品牌进行数字营销，同时结合店铺的形象设计，让更多的国外消费者知晓品牌，使国有品牌形象深入国外消费者心中。

（三）协作开展跨境电商海外布局

我国在东南亚、中东、南非、拉美这几个地区的跨境电商出口市场具有很大发展潜力，在“一带一路”倡议的情况下，深化与沿线国家的经济合作，与之展开跨境电商贸易发展，可在信息技术、物流运输方面提供援建。

（四）提高跨境电商市场活跃度

市场供求双方的市场交易参与程度代表了市场的活跃程度，所以提高市场活跃度需对市场供求双方的组织或个人提供匹配的服务体系及刺激。

四、研究结论

跨境电子商务行业发展处于国际间贸易规则与国家宏观管理调控大环境下，管理政策对此影响是根本性的，它决定了此行业是否可以得到合法、有序规范性发展，国家对于此行业的支持力度影响其前期市场导入速度，是对其合法性、有序性、信用度的保障。海关环境、金融服务环境、物流环境、信息技术环境分别在通关效率、资金流动速度、运输时效及成本、信息流通方面对跨境电子商务产生显著影响。另外一个重要因素，随着世界经济贸易一体化进程加深，品牌国际化已经成为不可抗力，国有品牌在國际贸易市场上的影响力一定程度决定了外国消费者对此品牌商品的购买意愿，所以品牌国际化水平将扩大跨境电商贸易消费群个体数量。最后是跨境电商贸易供应链上的主体：企业组织、消费者个人。他们是跨境电商系统里的参与者，其个体特征影响其在跨境电商系统里活跃度，从而影响跨境电商行业整体的活跃热值。

参考文献：

[1]ANGKHACHAIWANIT WANIDA. 中国跨境电商平台进入泰国的市场进入策略选择[D].浙江大学，2016.

[2]车炫熹.中韩两国跨境电子商务的发展研究[D].中国石油大学（华东），2016.

[3]陈明明.中国跨境电商在泰国的发展[D].南京大学，2018.