旅游市场需求背景下的旅游特色小镇规划研究

周慧丽，陆晓雨

(河南林业职业学院,河南 洛阳 471000)

1 引言

旅游特色小镇是当前时代旅游产业发展的重要方向，在社会经济发展的影响下，旅游与互联网的产业融合逐渐深入，旅游产业的未来发展前景更加广阔[1]。如今旅游小镇规划建设则受到了新时期国民的广泛认可，因此，在旅游市场需求不断增长的背景下，旅游特色小镇规划也愈加重要，成为了影响旅游产业发展的关键因素[2]。

2 旅游市场需求背景下旅游特色小镇规划的重要性

旅游产业作为体现国民生活品质的社会经济产业体系，在近年国民生活水平不断提升的影响下，产业发展速度不断提升。但是随着游客旅游观念的逐渐转变，对于旅游市场发展中旅游特色小镇的认可程度逐渐上升，使旅游特色小镇逐渐成为了游客旅游独家的首选[3]。基于此，旅游特色小镇规划的重要性也凸显出来。首先，旅游特色小镇规划是提升游客旅游体验的必然途径。旅游特色小镇在旅游市场中受到了游客的广泛认可，科学化、特色化的旅游小镇规划建设，能够带给游客不一样的旅游体验，使游客充分感受旅游文化的魅力。而游客作为旅游市场的消费者，是直接影响产业发展的关键因素所在[4]。因此，高质量的旅游特色小镇规划建设就能够通过特色化、个性化的旅游服务，提升游客的旅游体验和品质，进而激发旅游市场活力，促进旅游市场发展[5]。其次，旅游特色小镇规划是推动旅游产业创新的重要举措。新时代的旅游市场需求发展中，已经有传统家庭式旅游或单独旅游向着拼团式旅游发展，旅客模式的变化也就需要更加符合旅游市场发展实际的旅游场所来承载游客的旅游需求。而旅游特色小镇就能够满足新时期友人组团、同学聚会等旅游团体的旅游度假需求，在旅游小镇中为游客团体提供更加优质的服务，进而推动旅游产业发展和旅游服务的创新。

3 现阶段旅游特色小镇规划中存在的问题

在旅游市场需求转变的影响下，现阶段旅游特色小镇建设不断增多，但是在旅游特色小镇规划过程中，一些现实存在的问题严重影响了旅游特色小镇规划建设的质量，给旅游产业发展创新、旅游市场开发都带来了不利影响[6]。现阶段旅游特色小镇规划中存在的问题主要表现在以下几个方面。

(1)特色化创新不足，规划同质现象严重。旅游特色小镇规划的重点就在“特色”二字之上，这也是当前旅游市场需求中游客对旅游小镇认可度不断提升的重要基础所在[7]。但是在目前旅游小镇建设不断增多的过程中，出现了小镇规划模仿过度的现实问题，一味地参照成功旅游小镇建设模式，忽略了对自身旅游特色的规划融入，使旅游小镇规划中出现了严重的同质现象，给旅游小镇模式的发展造成了严重的打击[8]。

(2)文化体系融入不足，缺乏旅游文化建设。在旅游特色小镇规划建设中，旅游文化内涵的融入是提升小镇建设品质的必然途径，是旅游特色小镇规划的重点内容。但是目前阶段大部分的旅游特色小镇规划中，都出现了规划理念失衡的情况，过于注重旅游体验项目的设计，缺乏了对旅游文化内涵的融入与思考，虽然提升了游客的旅游体验感，但是缺乏对游客的文化吸引，很难给游客留下深刻的旅游文化特色享受，因此很难提升小镇的旅游经济效益。尤其是在新时期旅游市场网络化发展中，游客之间网络互动频繁的情况下，无法发挥游客本身的宣传作用，这就给旅游产业发展带来了不利影响[9]。

(3)区域规划过于独立，旅游联动效应不足。旅游特色小镇是一个旅游整体，小镇内旅游服务联动、旅游体验联动以及旅游特色内容联动是提升小镇旅游体验的必然举措。但是目前阶段我国在旅游特色小镇规划中，还存在着小镇规划区域划分明显，镇内旅游联动不足的现实问题[10]。导致这一问题发生的主要原因包含两个方面：其一是旅游小镇规划设计人员的专业能力有待提升，对于现代旅游特色小镇的规划理念有待革新，就造成了规划中联动不足的问题发生。其二就是小镇过于注重一时的经济收益，每一个区域都把重点放在建设游客体验项目，缺乏了小镇规划的整体观念，就造成了旅游特色小镇规划中旅游区域联动被中断的情况发生，给旅游产业发展造成了严重的不利影响。

4 旅游市场需求背景下旅游特色小镇规划策略

针对目前阶段旅游特色小镇规划中存在的诸多问题，要针对性改善旅游特色小镇规划设计的理念，采用科学化的规划策略，全面提升旅游特色小镇规划设计的质量，立足在旅游市场需求提升的时代背景下，推动旅游产业的快速发展。旅游市场需求背景下旅游特色小镇规划的策略主要包含以下方面。

(1)注重旅游小镇规划特色化，丰富旅游小镇旅游内容。旅游市场需求背景下，旅游特色小镇作为当前旅游产业发展的重点，其规划的科学性直接关系到旅游产业的发展脚步[11]。因此，在旅游特色小镇规划中，必须注重特色化的内容设计，充分保证旅游小镇旅游内容的丰富性和多元化。尤其是在新时期旅游产业与互联网产业高度融合的时代发展中，在进行旅游特色小镇规划时就要注重对互联网文化的融入，更加注重对创意性元素的结合，全面拓展旅游特色小镇规划的特色性，实现对旅游特色小镇内容的完善。

(2)注重区域文化融入，提升旅游小镇规划设计的文化内涵。现代旅游产业发展中，游客对于旅游文化的关注度越来越高，提升旅游特色小镇的文化内涵，已经成为了推动旅游小镇发展的必然途径[12]。因此，在现代旅游特色小镇规划中，就必须把旅游文化内涵融入作为规划设计的重点内容，全面提升旅游特色小镇规划的科学性。例如，在旅游特色小镇设计中，结合地域文化特征，将区域特色在旅游特色小镇中全面的展现出来，提升旅游特色小镇的文化内涵，增加游客的文化体验感，给游客留下深刻的旅游文化体验，进而提升旅游特色小镇在旅游市场中的竞争力，推动旅游产业的发展。

(3)注重科学化规划布局，实现旅游文化小镇的旅游联动性。旅游特色小镇规划设计的重点内容之一就是对小镇区域进行科学化的分配与利用，构建一个具有特色鲜明又紧密联系的旅游小镇整体，从而提升游客的旅游体验感。基于此，在旅游小镇规划设计过程中，就要充分注重对旅游小镇的科学化布局，既要保证每一个区域的旅游特色性，又要充分保证小镇区域之间的旅游联动性，给游客整体以个性化、差异化的旅游体验感，全面提升游客的旅游品质，进而发挥游客的宣传作用，推动旅游特色小镇的发展。

5 结语

旅游特色小镇是当前旅游市场发展中广受游客关注的重点旅游发展方向，是促进旅游产业创新发展的重要途径。在旅游特色小镇规划中，必须要注重其规划的特色性，结合地域文化特征，全面提升旅游特色小镇的文化内涵，并对小镇进行科学化的区域布局，保证区域之间的联动性，提升游客的旅游体验，立足于新时期旅游市场需求背景，全面推动旅游产业的发展与进步，实现旅游产业的创新。