中外潮牌未来发展的趋势

侯佳富 田宝华（西安工程大学，陕西 西安 710048）

一、流行趋势的变化

众所周知，时尚新产品发布会每年根据季节顺序（春季/夏季）和（秋季/冬季）交替举行。因此，时尚潮流是按照季节轮换的周期性规律发展和循环的。

1.流行趋势的起源

1937年在英国伦敦，文学家、评论家、博物馆馆长和时尚历史学家詹姆斯·拉沃尔（James Laver）为时尚趋势的演变设定了一个简单的时间表：流行趋势是“时尚”，可能在其一年前被认为是“大胆”；而20年之后可能有人认为它是不实际的，令人惊讶的是50年后它可能又会是一个潮流的宠儿。任何事情都是有其规律存在的，流行与衰落也是定律，时尚圈称其为莱佛定律（Laver’s Law）。这种现象在我们周围随处可见，几十年前，香港明星引领了这一潮流，现在又卷土重来，比如大字体运动服、喇叭裤和非常受欢迎的飞行夹克又重新出现在的大街小巷。

2.流行趋势的变化

自20世纪以来，时装产业受益于技术进步并扩大了其规模进行服装生产。然而，流行趋势的规律明显且可预测。时尚预测机构将每季度出版大量专业书籍和期刊，预测未来几季的时尚风格和面料。设计师和各大奢侈品将其视为指导工作和设计自己作品的标准。几年后根据这些预测设计的衣服只会在时装会议上展示，然后在商店里出售以满足消费者。

现在有越来越多的时尚季，所谓的“新浪潮元素”正在越来越普遍，一条时尚博主的状态就能让某个造型一夜蹿红，社交媒体的出现彻底打破了时尚潮流的规律。社交媒体延长了某些趋势的寿命，这些趋势我们很快就会忘记。另一方面，流行趋势在曝光后也存在消失的可能性，例如Kenzo的虎头衫在发布一个月后就销声匿迹了。

当前的流行趋势随着快节奏的社会环境消失，品牌、名人、杂志、博客和终端消费者在社交媒体上相互竞争，争先恐后想给自己添上一笔个人色彩。

3.各式各样的潮牌

（1） Gucci

Gucci，众所周知的奢侈品牌，Gucci曾一度濒临破产，但Gucci也是幸运的，90年代设计师Tom Ford成为了Gucci的救世主。入驻Gucci后，这位时尚设计师也树立了品牌焕然一新的形象以及新的品牌策略，营造话题、抓住市场是Gucci起死回生的关键，也奠定了Gucci在当今奢侈品牌中举足轻重的地位。当然，近几年Gucci也在走向年轻化，也时常有文艺复古的风格，越来越受年轻人的喜欢。

（2） Supreme

Supreme起源于美国街头服饰品牌，最早是在纽约销售滑板为主，逐渐地成为了纽约街头文化，成为了滑板届的街头潮流品牌。而Supreme品牌里蕴含着文化、街头、潮流、滑板文化，现已经成为全球最受欢迎的多元化生活品牌。最终摇身一变成为家喻户晓的品牌，Supreme设计简单，风格鲜明，其中与各大品牌的联名款无论是受迎程度还是收藏价值，均可媲美各大时尚世家，Supreme已经是一种文化符号，穿上Supreme就代表了一种街头精神。

（3）EVISU

EVISU是日本设计师山根英彦创办的街头潮流牛仔品牌，其“M”字形图案成为让人熟知的经典标识，具有极强的辨识度。EVISU一直秉承着用心打造原生态的古典牛仔裤元素和潮流的街头风格使其迅速蹿红并成为日本顶级牛仔裤品牌，并以其重磅的单宁布料为特色。现如今全球的众多年轻人也被EVISU的大胆创新以及夸张有趣的“M”造型所吸引，甚至在欧美的各大明星也在追捧该品牌。EVISU品牌的“小产量、高质量”的理念也与日本的工匠精神相得益彰。

二、国外的潮流品牌发展流行趋势

大多数国外奢侈品牌的一个共性问题就是时装周按季节发布，但面对当前的流行趋势，他们必须采取行动来追求时尚季发布的新产品以及引入额外的业务、产品和数字内容分析以达到平衡，使他们的品牌始终保持新鲜。在这个大趋势下，“流行趋势”与“奢侈品”的定义愈发模糊，没人能真正理解他们的区别。那么为什么奢侈品和时尚品牌很流行？

1.年轻人已成为奢侈品以及运动鞋等服饰的新目标

奢侈品是在早期开发出来为精英阶层服务的。例如，我们熟悉的LV就是为精英阶层制造轻便易用的行李箱而起家。然而，随着时代的发展，最初购买奢侈品的人已经去购买高定了，拥有更强消费能力的年轻人成为了现在市场的主力军。年轻消费者正涌向当前流行的大潮流之中，并追求符合他们个人审美的品牌。一个被广大年轻消费者熟悉的日本快时尚品牌——优衣库，最近几年的动作也很有意思，优衣库大刀阔斧改革，邀请日本著名时尚品牌的创始人在2014年担任其创意总监。从那以后，优衣库呈现出了一种强烈的潮流色彩，并且一直以各种品牌的联合t恤蓬勃发展。在今年热卖的潮流联名T恤Kaws，就是优衣库成功转型的一个缩影。而优衣库在如何迎合年轻消费者方面相较于H&M、Zara这样的品牌更加得心应手。

2.黑人流行文化的话语权增强了

嘻哈音乐是一种逐渐从地下音乐转变为主流的音乐流派，嘻哈艺术家大多以讲述本时代的故事为主题，这也推动了文化的交流与发展。如何成功吸引新的消费者，驱动消费者的购买力才是现如今各大品牌最为关心的话题。像美国说唱歌手Kanye West，其参与设计的Air Yeezy系列运动鞋风靡全球，甚至出现一鞋难求的情况。而他取得成功最大的优势就是用不同的视角去了解年轻人的心理需求并与其产生共鸣，深受年轻消费者的喜爱，使其引领着潮流。嘻哈文化近几年在国内发展迅猛，也受到了年轻人的追捧，国内的说唱歌手也逐渐走进大众视野。嘻哈歌手如今也不仅仅是做音乐，还有自己主理的厂牌和服饰品牌，逐渐被喜爱嘻哈的消费者所接受。

任何一种音乐能够保持40年经久不衰并不容易。20世纪60年代是摇滚乐黄金时代，也仅维持了30年的鼎盛时期。20世纪90年代后，摇滚乐的影响仍在继续但尽显疲态。流行音乐都会有一个共同点：它与社会发展、本土文化以及全球市场密切相关，而音乐大部分时间是我们生活方式的反映，艺术家的不断更替也是主流音乐不断更替的原因。

3.潮流、时尚、运动甚至艺术的界定愈发模糊

如今潮牌与奢侈品牌会利用社交媒体制造话题，以及与各大设计师、艺术家联名来吸引年轻消费者的目光。而传统的运动服饰市场也在与潮流、时尚的品牌尝试不同的合作，而合作成功的案例也越来越多。

我们来关注一下而今时尚界的宠儿Off-White，Off-White作为一个最擅长打造自己的话题并且引人注目的时尚品牌，当然它的设计也存在着有多有争议的地方。熟悉Off-White这个品牌的人可以很容易地总结出该品牌的一些设计特点:

（1）夸张醒目的logo/图案（多以加粗的字母为设计素材）；

（2）Slogan工业腰带；

（3）巨大的文字注释；

（4）各种防盗扣装饰。

相对于传统的潮牌，Off-White这样的潮牌新势力则有更多的自身特色，例如Supreme的设计特征就是以单一的大logo为主，这也是潮牌发展的一个趋势。Off-White只有打破常规设计风格，成为让人耳目一新的潮牌才会与众不同，引领潮流。

三、国内的潮流品牌发展流行趋势

国内的潮流品牌近几年也在飞速发展，受到消费者的认可。例如，我们非常熟悉的国内体育品牌李宁，最近也引起了关注。2018年李宁作为第一个进入纽约时装周的中国运动品牌，以“悟道”作为主题，把国外的潮牌趋势带到了国内。李宁已不再是纯粹的运动品牌，李宁的蜕变之路正是国货的崛起之路。而李宁的顺利转型也是社会文化发展不断提升的表现，是史无前例的突破，几年之后相信国潮会席卷全球，让我们拭目以待。国内的潮流品牌发展流行趋势也有其明显的特征：

1.潮牌将具有更强的运动元素，将会生产越来越多具有功能技术感的产品

运动机能风是一种流行趋势，流行的网络朋克科幻风格也体现在技术功能风格服装上，这表明运动功能风格将越来越普遍。机能风配色以暗黑系为主，多口袋设计具有很强的实用功能，配饰大多造型夸张，风格鲜明，具有很强的科技感和未来感。

2.随着潮牌多元化的发展趋势，潮牌将渗透到各个领域

“得年轻者，得天下”，现在各大品牌深知只有抓住年轻人的心才能有更广大的市场。如今越来越多不同的品牌选择与潮牌联名，不断增加其噱头，制造话题，扩大知名度，吸引年轻消费者的购买力。现在是快消费及互联网的时代，如今的快消费时代折射的是消费者不断增强的购物欲望，品牌只有不停地吸引消费者才获得更多的回报。

3.不同设计风格导致差别的显性设计

从另一个角度来看，随着越来越多的时尚品牌出现，不同品牌之间的竞争会变得更加激烈，显著的品牌元素更加有必要，使其在竞争中获得优势。品牌只有拥有明显的设计风格以及独特的设计路线才能让消费者眼前一亮，印象深刻。

结语

潮牌作为一个快速发展、日新月异的行业，也是当前大众文化发展趋势的重要组成部分。作为设计师，我们也应该时刻保持敏锐的嗅觉，紧追潮流，领悟潮流，从而做出更好的设计。