乡村电子商务发展模式构建措施

摘 要：近年来，随着我国科学技术的快速发展与进步，我国国力逐渐增强，互联网技术被更加广泛地应用到各行各业工作与生产当中，为生产工作与生活都提供了便利。乡村电商发展已经被列入到“中央一号文件”当中，因此乡村电子商务发展逐渐被重视起来。所谓电子商务发展模式指的就是通过网络进行产品营销，然后乡村首先需要做的就是加强网络建设，充分利用网络优势将其应用在商务发展当中，重视乡村电子商务发展模式的构建，从而更好地为农民增加收入开拓发展渠道。

关键词：乡村;电子商务;发展模式;构建措施

近年来，随着农村信息化建设进程不断加快，对农村的生产以及经营管理方法模式都产生了一定程度上的影响，信息化建设进程快速发展的背景下乡村电子商务发展模式应运而生，但是乡村电子商务发展模式仍存在一些不足，因此本文将重点对乡村电子商务发展模式的构建进行分析研究，并且对影响乡村电子商务发展模式构建的障碍因素与有利因素进行分析研究，并提出具体能够有效促进乡村电子商务发展的模式构建对策，希望能够提供建设性意见，推动乡村电子商务发展，能够在很大程度上带动产品创新升级，并且还能够有效促进乡村电商消贫致富，详见下述。

一、网络经济时代下电子商务发展现状及发展特点

所谓网络经济下电子商务具体指的是，建立在计算机网络基础之上的，将现代信息互联网技术作为核心的，一种新的经济形态的电子交易，以电子交易的形式来进行交易活动与其相应的服务活动。一方面能够很大程度上促进信息技术产业的兴起与增长，另一方面还能更好地使传统经济部门发生革命性的变化与飞跃性的发展。

当下城市中已受到网络经济时代下电子商务营销的影响，为了在网络经济时代下使城市企业发展能够在市场站稳脚跟，要不断对市场营销策略进行完善与优化升级，因此乡村更应该对网络环境下电子商务发展模式重视起来，重视在网络营销规划与实施，进一步通过网络经济时代中的信息技术，对乡村中的产品进行营销。需要注意的是，乡村没有与网络电子商务之间存在直接关联，因此要通过对其进行合理利用网络营销手段将其进行改善。目的是为了更好地提高乡村经济核心发展竞争力，更好地乡村企业在未来市场发展中的自身地位，基于此，我们都可以将其称作为网络经济时代下的乡村点子上发展模式营销策略。

二、乡村电子商务发展模式构建的有利因素与障碍因素分析

（一）有利因素

由于乡村发展较慢所以乡村经济发展速度一直较低，因此发展乡村电子商务发展模式，可以有效解决乡村经济发展过程中信息传递慢的问题，并且還有小解决了空间局限问题，更好地为乡村经济发展提供广阔空间因此有效在乡村经济发展中构建电子商务发展模式，可以更好地帮助农户利用网络进行信息搜集还有市场开发以及高效寻找客户合作资源等等，贯彻与落实乡村电子商务发展模式非常有利于农村在经济发展中实现标准化、规模化以及效益化的发展与进步，另外由于乡村的农业资源非常丰富，所以也非常有利于电子商务模式的构建，以上都是有利于乡村电子商务发展模式构建的有利因素。

（二）障碍性因素

1.乡村网络环境下电子商务营销思想观念落后。当下乡村并没有重视网络环境下电子商务营销方法模式，所以很大程度上导致企业网络市场营销策略不完善，也因此并没有关于拨款储备的专用资金费用，使得乡村企业不能有效在社会市场上，开拓自己产品营销市场。网络经济时代下，如果企业不能对电子商务有一个正确的认知与认识，那么就会使得乡村企业自身的营销市场慢慢缩水甚至逐渐在营销策划上偏离正确轨道，甚至面临被社会市场淘汰的风险。当乡村企业发展在面对这样的问题时，首先需要做的就是转变对网络经济时代下电子商务营销策略的认识与认知，从而进一步去理解与探索有关于电子商务营销的各个方面，并将网络作为重点研究对象，因为毕竟网络经济时代下的市场营销是要有网络技术作为支撑，并且也是唯一实现手段。需要注意的是，一定要重视网络经济时代下，网络技术的产品推广技巧，从而更好地将自己农村产业下的产品在网络上进行宣传与包装，更好地达到吸引消费者眼球，激发消费者想要消费的欲望，更好地促进网络经济时代下乡村企业的发展与进步，从而更好地促进乡村电子商务发展模式的构建。

2.网络环境下乡村电子商务市场营销弊端。由于网络经济建立在国民经济信息化基础之上，所以网络经济时代的到来会带给乡村企业全新的发展机会，但是也同样会带来问题与挑战，比如网络经济时代下关于电子商务运行的新法律与新行政法规的提出与贯彻落实实施，就会在一定程度上对乡村企业市场营销方法与生产上带来影响。因此网络经济时代下要重点了解与掌握社会市场环境发展的趋势，从而制定切实可行的具有针对性的战略计划，目的是为了更好地促进网络时代下乡村企业电子商务发展模式的构建与完善。因为若在网络经济时代快速发展背景下，乡村企业市场监管手段与相关技术较为落后，或者是出现没有及时跟进的情况，导致网络经济时代背景下的营销水平参差不齐，则会在很大程度上使得网络购物环境风险系数较大，安全系数较低，造成消费者在网络中购物消费造成亏损，这会使得乡村电子商务发展造成阻碍，且一定程度上降低了消费者对网络时代下在网络上消费的信心。这一网络环境下电子商务市场营销弊端很大程度上阻碍了网络时代乡村经济的发展与进步，并且直接影响了网络经济时代下乡村电子商务发展模式的构建。

三、乡村电子商务发展模式构建策略分析

（一）开创乡村网络新型营销规划模式

传统乡村产品营销思想观念较落后，且科学技术也不发达，导致乡村企业不能够及时掌握有效市场信息，不能精准把握市场需求，所以不能很好促进乡村企业市场营销发展，一定程度上使得乡村企业市场经济策略转变也不能很好地满足社会市场发展需求，导致竞争者抢先发展起来造成乡村农产品堆积的情况产生。基于此最关键也是最基础的要转变营销观念，有效利用网络开创新型营销规划模式，肩负起市场消费的主要领导者，不断进行创新，更好地满足广大消费者的需求。比如建立乡村电子商务，构建网络营销体系，然后再利用当下热度较高的网络平台来对乡村产品进行宣传，如抖音、快手平台等等，目的是为了加强乡村文化传播体系的构建，从而在网络平台中进行产品营销，在这里不要忽视电子平台营销也要采取有效地吸引人眼球的营销策略，比如采取“买一送一以及买二送三”的方法刺激营销，或者是在营销规划模式中举办“贵宾客户购物分享得好礼”的活动，此活动开展目的是为了进行二次营销刺激，引导客户主动成为产品宣传者，并有效满足客户消费心理，有效创设出网络经济时代下的多为空间产品营销。因此网络经济时代下开创新型的市场营销规划模式，不仅有效填补了以往网络市场中的空缺，还更好的提高了营销效果，更好地提高了乡村电子商务营销发展效率，一定程度上实现了电子商务发展模式的创新。

（二）通过网络信息技术开拓乡村电子商务新市场

想要实现对乡村电子商务发展模式的构建与建立健全，首先需要做的就是引导乡村企业对网络经济时代以及电子商务发展模式重视起来，意识到网络经济时代下电子商务发展模式对于乡村经济发展与提高的重要性，还应为其设立专门的关于电子商务网络营销部门，目的是为了专门对网络市场营销进行市场需求调研与研究，从而制定具有针对性的网络经济时代下的乡村电子商务市场营销策略，做好网络时代下市场营销策略转变工作，进行市场创新需要借助技术设备人才等多种元素，因此还需要做的就是加强乡村企业自身信息化建设投资力度。举个例子，就我国家电行业中位列前茅的海尔企业来讲，为了进一步进入一体化世界经济，海尔公司总计投入了约为一亿多元的资金建立了属于自己企业的IT平台主要就是用来进行电子商务服务。因此我们需要做的就是在网络经济时代下，先对相关网络区域进行管理，然后再对网络营销国内市场进行融入，当发展到一定程度并取得一定成效后，再对开拓网络营销国际市场，目的是为了有效通过网络信息技术开拓乡村企业新市场，更好地对乡村企业中农产品进行推广，打开知名度，从而进行网络经济时代下的信息技术网络产品销售，在国内以及国际市场上寻求更多的客户。

四、结束语

综上所述，近年来随着我国科学技术与网络技术的快速发展与普及应用，很大程度上为我国乡村电子商务发展奠定了坚实基础，因此在乡村振兴战略实施的背景下，也为我国乡村电子商务发展提供了全新的发展机遇，所以我国乡村定要把握住网络经济时代下所带来的便利，抓住并把握它，从而更好地促进我国乡村经济发展与进步提高。

（作者简介：王尚峰，四川幼儿师范高等专科学校助理讲师。）

参考文献：

[1]卢亚凤.乡村电子商务发展模式构建对策[J].乡村科技，2019（33）：32-33.

[2]梅燕，蔣雨清.乡村振兴背景下农村电商产业集聚与区域经济协同发展机制——基于产业集群生命周期理论的多案例研究[J].中国农村经济，2020（06）：56-74.

[3]刘忆，许应楠.我国农村电子商务精准扶贫现状、问题及对策研究——以甘肃天水、贵州铜仁为例[J].电子商务，2020（06）：10-11.

[4]唐微，刘晓平，赵瑾珺，龚榆桐.农村电子商务的研究进展及热点概述——基于CitesPace知识图谱视角[J].农村经济与科技，2020，31（10）：86-91.