5G时代江苏形象的埠外媒体建构

摘 要：5G信息技术的变革，必然驱动传播生产关系和传播结构发生颠覆性革新。江苏省作为国内经济最活跃的省份之一，一直注重媒介自塑，构建美好的他者图景。但是在5G时代，他者图景的构建不能局限于传统媒介形塑的空间媒介化营造，更是要对现实空间的“收编”，努力聚合用户的动态化社会自发力量，打造江苏形象的埠外媒体建构的目标。

关键词：5G时代;埠外媒体; 江苏形象

一个省份形象拥有良好的美誉度，会在对外招商引资、人才吸引、商贸合作等方面有诸多助益，更有助于提升省份对内的聚合力和对外的竞争力。随着5GNR首发版本的正式冻结并发布，全球第一个可商用部署的5G标准成功落地，5G已然进入了一个从抽象的科技概念到商用领域实践运用的全新时代。江苏形象的埠外媒体建构亟须跟随技术的变革，借助5G技术，构建全面、立体的“强富美高新江苏”形象。

一、5G移动媒体推动下的省份媒介化

江苏省的省域经济综合竞争力居全国前列，是中國经济最活跃的省份之一，也是唯一所有地级市都跻身全国百强的省份。江苏省历年来的形象宣传片，不仅较好突出了钟灵毓秀的江苏文化景观，还凸显了江苏省身后的人文底蕴和敢为人先的经济领军地位。但是，上述的形象建构更多是一种“自塑”，是传统主流媒体掌握话语权时代中心化传播的策略选择，缺少日常生活场景的个性化叙事。

在即将带来的5G时代，新闻传播领域与5G、人工智能等高端新兴技术将会不断巧妙嫁接，应用的广度和深度也在持续拓展，移动互联网的消费、内容“双下沉”，媒体格局已然发生巨大改变。现有的信息资源分配权必将受到冲击，并面临再一次的争夺和再分配，用户的“线下”生活往“线上”转移的趋势不可逆转。但是，随着“线上”生活渐成人们生活的主流和生活的“主阵地”，仅仅依托互联网科技公司的“连接力”就无法满足5G时代对“线上”生活的加宽、加细、加厚的未来发展需要。所以，随着5G技术和移动新媒体的推动下，人与人、人与省份空间的关系将会被重塑。媒介化他者图景的省份空间，将是人们生活的重要场域。

二、5G时代江苏形象的构建特征

在5G时代，随着传播渠道和传播宽带的外延和拓展，原有的传统主流媒体的传播阵地，被拉伸至移动互联网平台;传播的内容也从声画结构宣传片，拓展至网红文字、短视频等新兴传播形式;传播的主体也从以政府有关部门为主，拓宽到广大的UGC（用户内容生产）群体。

（一）短视频成为形象构建的主流叙事

传媒业态的发展始终遵循技术理性的行业逻辑。以5G为核心的移动通信与互联网技术的应用与结合，也会成为文化传媒产业融合发展的主要驱动与创新力。当前，随着5G技术的落地，省份形象的建构和传播也随之产生变革，这首先体现在一大批网红城市的出现。短视频，作为当下最火热的传播形态，正在重新定义城市和省份的形象构建范式。短视频的阅读传播模式，提升了用户和受众的观看体验，满足了用户碎片化“悦读”的节点需求，并形成一种点赞、转发、评论的“交互式”观看体验，形成一种社交货币。

（二）用户内容生产重塑形象话语体系

在5G时代，用户的话语权被不断强化。便捷的移动终端和低带宽、低延时的5G技术，进一步赋权赋能用户的内容生产，让互联网每一个用户的节点都是泛传播的中心。移动互联网和各种社交媒体平台，瓦解了旧有的中心化的职业内容生产和分发模式，去中心化的用户内容生产开始再塑中心化，每一个网络上的节点都是一个传播的中心。每一个节点同时扮演者信息的生产者、传播者与接收者的多重角色。被激活的用户，转身成为形象的建构者和传播者，形象叙事的话语变得更为多元。政府搭台、民众唱戏已经成为热门短视频的创作者特征。

（三）场景构建“缺席的在场”

5G时代，省份形象的构建是基于多元的内容的挖掘，通过图文并茂喜闻乐见的声画结构形式，在不同的媒介平台展开共情传播。当用户内容生产重塑形象话语体系后，传播的内容自然也会从传统主流媒体聚焦的自然风光和新基建向对省份形象的烟火民生转移。不同的创造主体的内容生产，构建了省份之中普通个体的日常生活景象，也为他者构建“缺席的在场”。5G时代，江苏形象的场景构建一方面通过不断发展传播媒介，创新媒介形式来拓展对实在空间的控制范围，另一方面将空间逐渐被纳入媒介范畴，履行着传播信息的功能。

三、5G时代江苏形象构建的路径优化

（一）打造江苏形象符号强化印象点

从符号学的视角来看，世界的万物由符号所构建，这本身隐喻着媒介化的传播逻辑。随着5G技术的发展，社会化媒体将会变得更为便捷和日常，成为上亿用户的公共场域和话语空间。江苏形象的构建传播，就是将江苏作为省份符号意义的物化、媒介化。此外，视频类平台将会出现井喷式发展，会给各类短视频平台带来更多的流量和场景。庞大的用户群体聚集，为江苏形象的符号打造奠定了用户基础。政府主体可以通过议题设置或话题，让更多普通用户和旁观者群体参与到江苏形象的构建之中，让更多的民间话语融合到主流叙事之中，推动江苏形象传播形态和样态的符号革新。用户群体的热情参与，将会改变传统主流媒体以宏大叙事的传播逻辑，转而强化本土小吃、方言、民俗和网红打卡地等烟火气息的形象符号，进而强化和加深用户的印象点，在移动互联网平台形成一种独一无二的网络空间符号，形成江苏形象传播的新路径。

（二）运用算法汇聚最大公约数

5G传播时代的到来，不仅体现在信息传播呈现的高速化、无界化和低延时，还更多体现在融合了大数据、人工智能和算法推荐的最新传播技术。众所周知，智媒时代的社会化传播，是基于个人点赞、停留时间和阅读与否的数据留存的人物画像，大众传播嬗变为对有需求信息的用户与海量内容进行有效连接的渠道和中介。故而，短视频算法推荐的设计和运用，有效解决了视频信息与用户的精准适配问题。5G时代江苏形象的埠外媒体建构可以充分运用算法，汇聚最大公约数，将更多展现古今人文荟萃地，强富美高新江苏的传播内容有效推荐给适配的用户，从而达到最佳的传播效果。

（三）依靠社交实现传播裂变

5G时代的传播模式，需要遵循当下“社交+”的传播规律，江苏形象的埠外媒体建构同样需要在“社交+”模式之中深耕细作。智媒时代的社交模式，进一步消解了传播者和用户之间的边界，每一个用户的个体都可以从上一秒信息的接收者，下一秒变成信息的传播者。所以，5G时代的信息传播，不仅需要满足用户对社交活动的需要和分享，还需要在社交活动之中，不断强化社交的属性和增加用户的黏性，通过用户对江苏形象的建构，满足自己对自我展现的社交需要。优质内容的生产传播，不仅会增强社交的互动和传播，还可以实现社交媒体传播中的节点裂变，从而完成病毒式传播效果。

【基金项目：江苏省高校哲学社会科学研究项目：他者图景：埠外媒体报道中的江苏形象研究（项目编号：19LKT2062）。】

（作者简介：邱立楠，江苏海洋大学讲师、西南政法大学博士研究生。）

参考文献：

[1]唐维红，唐胜宏，刘志华.中国移动互联网发展报告（2020）[R].北京：社会科学文献出版社，2020.

[2]邱立楠.5G时代新闻编辑的思维创新模式[J].中国编辑，2020（03）.

[3]胡泳，周凌宇.5G：互联网的又一个转折点——兼论移动通信技术迭代对文化传媒产业的影响[J].中国编辑，2020（03）.

[4]彭兰. 新媒体用户研究[M].北京：中国人民大学出版社，2020：8.