泰州市大健康旅游发展现状研究①

常 晨，金银亮

《“健康中国2030”规划纲要》中指出人民健康是民族昌盛和国家富强的重要指标，要完善国民健康政策，为人民群众提供全方位全周期健康服务；《全国生态旅游发展规划(2016～2025年)》提出要积极发展我国生态旅游，促进旅游业持续健康发展。 泰州市医药产业蓬勃发展，且有丰富的旅游资源，应发挥其固有优势，挖掘健康旅游市场的巨大潜力。

一、泰州大健康旅游产业概述

大健康是根据时代的发展、社会需求与疾病谱的改变，提出的一种全局理念，大力倡导健康的生活，它追求的不仅是身体的健康，还包含精神、心理、生理、社会、环境等方面的健康。 健康旅游，从旅游者的角度讲，全过程都具有积极意义，旅游中能够开阔眼界，满足自我的审美需求和求知需求；旅游结束后，自我有所收获，得到提高、愉悦心情、陶冶情操、提高认知水平。 从经济角度讲，旅游可以提高国民收入、提高就业率等，从而推动经济发展。

泰州的大健康产业，由“江”入“海”，连接起药、医、养、游的全产业链。 基于此，《泰州市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》提出以大健康产业为特色，打造大健康产业集聚示范城市，以医药名城建设为支撑，融合发展“药、医、养、游”，形成“一核两区三带多块”的大健康产业空间发展格局。 泰州作为中国目前唯一国家级的医药高新区，医药城坚持“资源互补、功能集中、链式发展”的思路，深耕重点区域，在全球经济下滑的背景下，中国医药城项目集聚发展迅速，2013年落户医药类项目101 个，2014年达到128 个，2015年达到185 个，截至2015年底，医药城落户企业数量达到600 多家。 中国医药城加快产业发展，到2019年跻身国家级高新区第一方阵，成为全球生物医药产业高地。 同时，泰州旅游业初具规模，特色不断彰显。 目前，泰州正组织实施“旅游业跃升发展三年行动计划”，进一步打造中国优秀旅游城市品牌。

二、泰州市大健康旅游发展现状研究SWOT 分析

(一)优势分析

1.拥有独特的大健康产业发展基础

作为国家历史文化名城、全国文明城市，泰州丰厚的历史文化孕育了丰富的健康文化基因。 泰州中医药文化底蕴深厚，历史上名医辈出、流派纷呈，不少个性化诊疗方案、多样的调治手段、自然绿色调治方法深受欢迎，很多领域都有成果可供进一步开发利用。 泰州是全国最大的中成药生产基地，拥有江苏中药科技园等多个中药种植和旅游基地。 中国医药城项目集聚，多数属于生物医药及高性能医疗器械产业，为泰州打造大健康产业，促进产业升级奠定了基础。

2.地理位置优越，旅游资源丰富，具有大健康品牌优势

泰州沿江靠海通淮，与苏、锡、常、镇隔江相望，与通、扬、盐、淮毗邻，是苏中入江达海5 条航道的交汇处，是“一带一路”的交汇点和沿海与长江“T”形产业带的结合部。 从生态资源来看，泰州是江淮两水形成的冲积平原，河网众多，水系发达，生态资源丰富。 以湿地资源为例，有“水乡明珠”姜堰溱湖风景区，同时兴化市拥有100 多万亩湿地，保存了相对完整的天然沼泽湿地生态系统、传统的湿地农耕渔业和湿地文化，江淮分水岭由西向东从市区穿城而过，素有“汉唐古郡，淮海名区”之称。 泰州还有中国医药城和吉祥文化之乡等品牌优势。 可利用溱湖美景、天然温泉、里下河水乡等景观资源，面向长江经济带和沿海地区开展大众旅游养生模式，利用医疗和旅游资源丰富等生态优势，集聚护理院、康复医院、疗养院等业态，以推广传统文化、健康生活理念为主要方向，大力发展医疗诊断、中医养生、康复护理、健康旅游等疗养型健康产业，发展生态休闲与医疗资源相结合的特色旅游。

(二)劣势分析

1.经济发展缓慢

泰州经济发展缓慢，不但影响了旅游产品的更新速度，使其缺乏创新性，同质化严重，同时也影响着多种产业的融合。 泰州旅游产品更新速度慢，很多旅游产品缺乏创新性，只是老旧产品重新包装投放市场。 健康旅游产品少，目前只是开发了温泉疗养、湿地度假、中医医疗三种产品，比如温泉疗养，多以酒店的形式，其容纳了餐饮、按摩、住宿等传统的疗养形式；生态旅游方面无自主品牌，缺少有独特优势的产品。 中医医疗旅游产品以观光为主，旅游消费者不能亲自体验其中的乐趣，大大降低了融入感、参与感，未能够向更多方面发展，使得健康旅游产品单一，融合度低，影响了旅游市场的活力。

2.产品知名度低，宣传力度小

泰州虽然处于发达的长江三角洲地带，但相对于其他周边城市来讲，知名度低，大家知晓苏州拙政园、扬州瘦西湖、杭州西湖，却往往不知道梅兰芳公园、溱湖公园；同时大健康概念新颖，对于大健康产业的发展，大家了解甚少，只限于皮毛。 大健康旅游未能真正地将“健康”概念推广开来，未能体现“健康”特色，不够精深。

(三)机会分析

1.国家、地方政策支持

我国提出“2030 健康中国”发展战略后，泰州积极响应，2017年中央批复了《江苏泰州大健康产业集聚发展试点方案》，其明确了泰州大健康产业到2020年的发展目标。 这一方案的推行，践行了创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念。继而《泰州市大健康产业集聚规划》(下称《规划》)通过专家论证，结合泰州现有资源和产业基础，规划建立大健康特色小镇，培养大健康企业，树立大健康品牌。 《规划》中明确指出，从单一的救治模式向“制药、医疗、养生、健康食品、旅游等”融合发展，为泰州大健康旅游产业发展提供了发展契机。

2.市场需求旺盛

我国已经进入老龄化阶段，各种慢性病、癌症等重大疾病与环境有着千丝万缕的联系，其中慢性疾病是威胁中国人健康的头号杀手，占人群死因构成的86.6%，疾病负担的69%。 据调查统计，目前中国慢性病患者已超2.6 亿。 环境的恶化，已经很大程度地影响到了人们的身体健康，如空气质量直接影响人们的呼吸系统，从而使得肺病、肺癌发病率上升。 报告显示，自2017年以来泰州市民死因中，肺癌依然是居第一位。 同时，经济的快速发展，使得人们对美好生活更加向往，对于生活的要求也不仅仅是吃饱穿暖，而是有更高层次的需求。 对旅游的向往，也不仅仅是换一个地方看不一样的风景，而是能够通过这种旅游的方式换取自己身心愉悦，调养身心。 以上足以充分地说明在环境压力、人们对美好生活的追求下，大健康旅游业的发展是方兴未艾的。

(四)威胁分析

1.市场竞争激烈，核心竞争力不强

我国已经出现多个省份打造大健康旅游，如贵州、内蒙古、山东、云南等，并且旅游资源比较丰富，自然景观、人文环境各具特色。 而泰州知名度不高，难以与其竞争。 泰州以医药康养和旅游相结合，并未突破传统常规的发展模式，核心竞争力不明显。

2.专业人才紧缺

大健康理念提出较晚，其产业发展起步晚，高等院校还未能够准确调整输送人才的方向，培育人才的机制还不够完善，造成了有缝衔接的局面。 医学类院校对人才的输出还是更倾向于传统医学人才的培养，而旅游类专业同样也缺乏以大健康为背景的专业课程设计，在这样不完善的人才培养机制下，不能够很好地培养出大健康旅游业需要的人才，造成专业人才紧缺的窘态。

三、泰州市大健康旅游发展策略选择

(一)资源整合，精度开发

大健康旅游具有巨大的扩大性和包容性，将生态、医药、旅游完美结合，打造“医、药、养、游”一体发展，由单纯地依托医药发展、凤城河景区发展旅游转向生态、医药养生、美食的协调依赖发展。 应加大科技投入、发挥科研作用，积极创新，增强丰富性，贯穿第一、第二、第三产业，依托中草药生态种植，发展旅游观光、旅客参与体验的农业旅游；依托扬子江药业、济川药业、苏中药业等发展工业旅游；依托中医医术，发展医疗美容等服务业，建设体验馆，吸引旅游消费者参与，增强参与感、获得感，找到体验的快乐与价值，让旅游消费者体验到“人景”合一的归属感，不仅有利于挖掘人文景观深层次的内涵，也有利于旅游消费者在精神放松的状态下抓住学习的机会，增长知识。 依此进行资源的整合，升级产业链，促进产业转型升级，打造自主品牌，提高核心竞争力。

(二)巧用媒体平台，提高宣传力度，扩大知名度

这是最好的时代，是足不出户便可知天下事的时代，这个时代，互联网尤为重要。 可针对不同的群体进行不同方式的宣传，对于年轻人，泰州大健康旅游可依托网络平台进行宣传，如视频平台的广告投放、旅游网站宣传、百度网页投放、微信公众号创作等多种渠道；对于年长者，杂志、报纸、电视仍然是宣传较好的选择；还可以利用街道广告，以及车站、地铁站的电子广告进行宣传，让更多的人了解泰州，了解大健康旅游。