大数据背景下博物馆文创产品的发展趋势

摘 要：进入二十一世纪以来随着社会进步以及人民群众对精神生活需求的提高，传统意义上的博物馆由于功能单一无法满足大众需求，因此就需要根据时代的发展开发文创产业。既能够符合当前人民群众对博物馆的精神文化需求，同时又能够给博物馆开辟新的资金来源渠道。随着经济的不断发展博物馆在文创产业的发展也是非常快速，可是在发展的过程当中也存在很多问题亟待解决。而本文就根据当前我国博物馆创产业发展存在的问题进行分析，同时提供相关解决措施以供参考。

关键词：博物馆;文创产业;经营管理模式;发展趋势

引 言

在当前为了能够满足人民群众精神文化需求的需要，同时也要让博物馆提高经济效益，因此在这种情况下就需要让馆藏文化与文化创意产业相结合，并且充分利用网络技术与大数据将广场文化加工成但有文化特色的创意产品，不仅可以提高人民群众的文化素养同时也有利于提高博物馆经济效益。当今就连学术界对博物馆的文化创意产业也产生了极大的浓厚兴趣，文创产品开发也成为博物馆的文化产业之一，也是重要收入来源渠道，因此这也是当前博物馆发展的新方向。

1博物馆文创产业经营现状

随着市场经济的不断发展，当前我国各级博物馆也在不断推进文创产业发展，并且随着各级政府相关政策的出台，也让该产业得到了快速发展。早在2009年我国大部分博物馆主要还是以文物展示为主，也并没有所谓的文创产品。如今在十年过后基本上在全国各地所有的博物馆，都拥有属于自己的特色文创产品。比如故宫博物馆就根据时代的需要，充分利用新媒体以及大数据和阿里巴巴腾讯等知名互联网公司合作，可以退出很多具有故宫特色的创意产品。而陕西博物馆根据历史文化藏亲特点，开发出深受人民群众喜爱的文创产品，同时也与当地旅游项目的充分融合。

2文创产业开发过程中所存在的问题

2.1文化符号的发掘存在问题

虽然对博物馆的文化产业开发过程中需要很多艺术灵感，但是在运用的过程也需要考虑到是否合适，如果是风马牛不相及这样的创意也就适得其反。因此创意和灵感都必须要以博物馆自身文化内涵为基础开发，只有尊重博物馆厚重的历史文化才能够开发出符合群众所需要的产品。因此无论是对外展示还是因为自身宣传的需要，都必须要以这些文化资源作为核心的重点，这样才能够起到对历史文化的传承作用，同时也能够满足人民群众对精神文化的需求，不仅有利于提升博物馆的经济效益同时也能够激发消费者的购买欲望。而且有很多博物馆在对文化资源发掘的处理方式上，没有考虑到背后历史特色文化，在整个灵感和创业的过程中都缺乏对博物馆的深刻理解。

2.2产品缺少创意

首先应该要知道博物馆的文创产品其核心还是在于厚重的历史，因此文创产品不应該是千篇一律而应该是独一无二，同时也能够让人民群众在观看之后有所启发。这样不仅能够吸引更多的消费者，同时也能够起到传承历史文化的作用，可是在如今可以看到，大多数的博物馆文创产品，并不具备深刻的历史含义有些只是随波逐流，根据当前市场的需要制造出一些粗躁的产品比如“卖萌”，以及从小商品市场批发而来的简单工艺品。虽然一开始能够让消费者感到新奇，但是随着这类产品不断出现在其他博物馆的时候，那么对大众的吸引力就会不断下降甚至还让人感到厌烦，因为太过于商业化缺乏了历史的厚重感。而在另一方面对于文创产品的制作过程也不是一蹴而就，而是一个漫长的精细化管理过程。可是在目前我们看到由于大部分博物馆文创产业并没有真正建立起来，大多数都是通过外包的方式，可是作为外包方首先要考虑经济效益，如果没有严格监督，那么生产出来的产品必然不符合人民群众的需要，市场反应度必然会大大降低。

2.3销售渠道存在问题

文创产品是带有特定的历史文化符号，想要成功走向市场那么就必须要以文化为载体，但是在目前大多数博物馆在销售环节上依然存在很大的问题。并没有拿出属于博物馆自身特色产品进行展示，仍然还是继续沿用传统纪念品销售方式，这样也就使得消费者的兴趣大大降低。并且在文创产品的宣传上也没有充分利用当今互联网技术，也没有将文创产品作为博物馆对外展厅来进行推广，并且也没有拓宽销售渠道也没有专业的销售团队，市场定位不清晰。

3博物馆文创产业可以发过程中的解决措施

3.1文化符号，吸引优秀设计人才

文创产品在设计上必须要符合当地城市的历史文化，这样所涉及生产出来的产品才能够最大化体现博物馆背后所蕴含的历史文化。同时也能够尽最大程度实现对传统文化的传承，除此之外作为设计人员还需要真正了解文物背后所蕴含的历史文化元素，能够充分运用当今年轻人所喜爱的元素表达出来。因此为了能够找到这些优秀设计人才，作为博物馆可以从高校以及专业设计人才平台进行沟通交流，符合条件的设计师可以为博物馆量身打造文创产品。

3.2大数据分析加强文化资源梳理和整合

在大数据的支持下还需要加强博物馆相关规章制度的建设，比如网络平台以及应用与安全管理机制、文创产品宣传推广机制等等全面完善文化产品的营销体系。同时还需要充分运用大数据分析，通过博物馆文物采集整理提供文物资源IP等多种方式，能够实现资源有效配置。比如《雍亲王题书堂深居图屏》就通过互联网技术与亿万网友零距离接触。故宫博物馆通过qq表情的创意深受广大年轻人所喜爱，这也是在利用大数据后的一次大胆

创新。

结 语

随着社会经济的不断发展，博物馆文创产品在互联网以及大数据的推动下，具有非常大的发展潜力。但是在文创产品的设计和销售过程当中，还是应当转变传统观念摒弃旧有思维方式大胆创新，建立健全各项机制使各项资源达到合理配置。并且也要把博物馆文化产业做大做强，因此不仅要推动中国文创产业迈入新时代，还需要积极走向世界舞台，在传承历史文化的同时也需要将中国历史传统文化全世界推广，让世界看到一个充满创意活力同时也拥有历史厚重感的中国。

参考文献

[1] 王娟，张儒麟.“互联网+”背景下的博物馆文创产品研究[J].包装工程，2020，41（12）：132-138.

[2] 张晋.大数据背景下博物馆文创产品的发展趋势[J].现代交际，2018（11）：92+91.

[3] 熊丽萍.大数据背景下的博物馆文创产品发展趋势[J].创新科技，2017（06）：34-36.

作者简介：梁苑（1984-），女，广西柳州市人，民族：汉，职称：文博助理管员，学历：本科，研究方向：博物馆方面。