媒介融合时代的电视媒体转型研究

林锋

摘要：新时期，科学技术的迅速发展促成了互联网、数字报纸及手机电视等各种新兴媒体的出现，这不仅推动了媒介融合的不断发展，改变了人们获取新闻信息的渠道，还给传统媒体的发展造成了巨大冲击，传统电视媒体要想在媒介融合发展形势下实现可持续发展就必须依靠科学技术、互联网思维等实现转型升级，唯有如此，才能在激烈的媒体竞争环境中长远发展下去。本文对媒介融合时代的电视媒体转型进行研究，同时提出具体的转型发展策略，希望能推动电视媒体的转型发展。

关键词：媒介融合时代;电视媒体;转型发展

经过半个世纪的发展，电视已经成为人类生活的必需品之一，电视的快速发展给文学、电影带来了一定冲击，但以互联网技术为核心的新媒体冲击下，电视媒体也开始萧条，慢慢遭到观众的冷落，这迫使电视媒体不得不利用新媒体技术进行转型升级。为了促进电视媒体的尽快转型与发展，电视媒体必须做到与时俱进，融合新媒体的传播理念，创兴工作方式，拓宽传播渠道，为电视媒体注入新的生命力，进而推动电视媒体的转型。本文对媒介融合时代下的电视媒体转型展开具体分析和讨论，希望能为相关从业人员提供有价值的参考。

一、电视媒体转型发展需解决的问题

（一）受众定位不明确

在媒介融合时代下，信息的传播有了更多的渠道，而且呈现出显著的海量性，而这大量的信息资源催动学生阅览信息的能力逐渐增强，但是在鱼龙混杂的信息中，如何筛选信息就变得非常困难，在这样的情況下，电视媒体缺乏对受众特点及精准需求的挖掘，在节目定向塑造上存在一定欠缺，这就很难推动电视媒体的转型。尤其在媒介融合时代下，电视媒体必须解决受众群体定位不明确的问题，通过多种手段分析受众的需求，从而向受众群体推送精准信息，提升电视媒体的传播影响力。

（二）专业人才缺乏

媒介融合的迅猛发展下，电视媒体专业人才缺乏的问题越来越突出，其一，在当前媒介融合发展下，电视媒体要想有稳定发展，就需要从业人员具有较强的新闻采编能力，同时又能对市场发展动态有全面的了解，即专业性、综合型人才，然而，现阶段的电视媒体人才选拔制度忽视了市场发展对媒体人才的要求;另外，媒介融合背景下对电视媒体的制作水平、剪辑技术等都有较高的要求，而电视媒体当前具备高超技术的人才较少，直接阻碍了电视媒体在媒介融合时代中的转型。

（三）节目创新性不足

媒体融合环境下，电视媒体的创新能力关乎着电视媒体在市场中的竞争力，同时也直接影响着受众群体对电视媒体的喜爱程度，更是电视媒体实现转型的关键。然而，大多数电视媒体还在沿用传统的工作模式，采用非线编技术对节目进行编排，这样很容易引起受众群体的厌倦心理，不利于提高受众粘度，从而影响电视媒体的可持续发展。除此之外，当前电视节目的同质化问题较为严重，这既阻碍了电视节目的创新发展，也不能给受众群体带去良好的观看体验，所以很难赢得受众群体的长期关注。

（四）传统媒体缺乏技术优势

当今社会中，新兴媒体之所以能快速发展起来，与其自身交互性、数字化、个性化等特点有直接关系，新媒体中的群体不仅是信息的接受者，更是信息传播的参与者，这给受众群体提供了很多与信息直接接触的机会，大大提高了受众群体的参与热情。而电视媒体的交互性、开放性存在严重不足，而且大多数电视媒体处于半交互状态，受众群体无法真正参与其中，没有给受众群体直接接触信息的机会，其自由度受限较大，所以与新媒体相比较缺乏一定的优势，加上不能与观众进行更多的交流，影响了观众的观看体验，不利于电视媒体的稳健发展。

二、媒介融合时代的电视媒体转型发展策略

（一）始终坚持内容为王

电视媒体的转型让人们认识到了内容依旧是吸引受众、提升价值的关键。但是从当前这样一个媒体环境来看，要想成功转型，必须做到内容致胜，创建健康、多样的电视内容，避免在媒介融合过程中出现恶劣、低俗的问题。电视媒体可利用新媒体平台实时跟踪监测和数据分析来挖掘受众群体的深层需求，以在后续节目的开发中考虑受众需求，提升自身价值，只要做到内容为王，电视媒体发展才能长远。

除此之外，电视媒体是传统的主流媒体，而且是与人民群众距离最近的媒体，所以在坚持内容为王的基础上，电视媒体要贴近当地民众需求，播放人民群众真正关心的社会问题、生活问题等节目，以此吸引广大群众的关心，提高受众对节目的喜爱，从而推动电视媒体的传播发展。

（二）精准定位，提高对受众的吸引力

我们都知道只有让受众群体感兴趣的内容才能吸引他们的关注，而在媒体融合环境下，海量的信息很容易给受众群体带去影响，如果电视媒体能对受众群体的兴趣爱好和群体结构进行分析，向受众群体推送精准的信息，或者通过网络平台的数据分析来分析受众群体的结构、兴趣等信息，进而对收集的数据进行分析，以此为根据将更好的内容、更好的服务推送给受众，这样既能够提升受众群体的观看体验，又能够吸引更多的受众观看，最终扩大电视媒体的影响范围。另外，在媒介融合时代下，各媒体都在尽己所能地提高对受众的吸引力，尤其在各种社交软件和APP得到广泛应用的环境中，广大受众已经参与到新闻创作和传播中，这为当代媒体受众带来了良好的体验。对此，电视媒体也应参考新媒体的功能，实现广大受众按需点播、随看随停的需求，以吸引广大民众，提升受众对电视媒体的关注，扩大电视媒体的影响力。

（三）加强网络技术应用，建立新型传播方式

电视媒体要想顺应时代发展，在媒介融合环境中转型，就应接受并利用互联网技术，充分发挥互联网技术的优势，促进在媒介融合时代的发展。比如，电视媒体在媒介融合时代中可以高新技术为核心，建立数字化、信息化为依托的媒体业务网，推动电视节目向着商业媒体服务的方向发展，确保电视媒体发展战略的升级。在媒介融合背景下，电视媒体要转型必须改变自身的发展方向，向着电子商务领域发展，满足人民群众对媒体信息观看需求，同时扩大电视媒体发展空间，充分发挥电视媒体的传播价值，提高电视媒体的影响力，进而促进电视媒体向着新媒体不断转型与发展。

（四）借助互联网优势，增强受众互动

就传统电视媒体来说，主要以单向传播观念为主，也就是我播你看，这样的结果就是电视媒体对节目内容及策划过于重视，从而忽视了与受众之间的互动，这不利于扩大电视媒体的影響力。所以，在媒介融合时代中，电视媒体要借助互联网的优势，利用先进的技术创建多元化平台，如微博、微信、移动客户端等平台，在拓宽电视媒体传播渠道的同时，还能形成与受众群体互动的社交平台，有利于电视媒体传播力的提升。比如，现在移动客户端非常受广大群众的喜爱，而且也成为当前媒介融合视域下使用最多的平台，所以，电视媒体课件里移动客户端凭条，与受众群体对节目信息、感兴趣话题、投票等进行互动，拉近受众群体与电视节目的距离，提高电视节目的影响力，从而取得显著的成效，形成电视媒体融合发展的新格局。

另外，我们都知道，受众群体是电视媒体收视的保障，抓住更多的新用户是电视媒体在媒介融合时代中稳定发展的基础。所以，电视媒体要打破传统传播模式的界限，通过改变自身经营模式，增强与受众之间的互动，既要留住老客户，还要不断挖掘更多新客户，从而扩大电视媒体的用户范围，提升自己的影响力。

例如，电视媒体可在微博平台设置话题与受众群体进行互动，或者在节目中增加微博互动、摇一摇评论等使电视媒体更加多元化，从而增强受众与电视节目之间的互动，这样一来，既能获得受众群体对电视节目的反馈，还能实现与观众之间的交流，以便于节目直接获得观众的意见，也能让观众直接获得节目的信息，同时提升了受众群体的参与度，扩大对受众心理的影响力。所以，电视媒体要善于借助新媒体的方式实现数字电视、移动电视等传播方式的转型，满足受众的碎片化需求，加强媒体的运用和宣传，提高市场占有率，促进电视媒体的可持续发展。

（五）提升电视媒体人员素质

电视媒体人员素质对电视媒体的转型有着至关重要的意义。首先，电视媒体要想提升工作人员素质，必须做好对工作人员的培训和管理工作，加强对工作人员新媒体技术、设备及创新能力的培养，同时要求其能在电视节目的创作中灵活运用自身的专业本领，使其成为综合素质较高的媒体人才。电视媒体还可在员工考核制度方面加以完善，如定期对员工进行考核，不断督促员工学习与提升，实现员工整体素质的提高，从而强化电视媒体的整体队伍建设，满足媒介融合环境对媒体的发展要求。另外，电视媒体要集中力量加强对主持人和策划人的培养，以避免在市场中存在同质化严重的问题，尤其是新闻和综艺节目的模仿成本较低，很多电视节目一味地模仿节目，主要是由于媒体人员缺乏创新意识，导致节目的竞争力较低。电视媒体更要培养优秀的主持人和电视策划人，以提升节目团队综合素质，保证为受众群体提供优质的节目，提高受众群体观看节目的体验，从而使电视媒体转型工作更有效地进行。

三、结语

总之，媒介融合时代，电视媒体要想实现融合转型，就需要了解传统媒体和新媒体之间存在的差异，正确应对新媒体所带来的危机，结合自身实际情况积极利用新媒体技术创建多渠道传播模式，推进电视媒体产业发展，以占据更多的市场份额，从而促进电视媒体在媒介融合时代下的可持续发展。