烫金技术+数字流程，为新包装与新零售带来新机遇

表面效果专家对创新的投资继续带来高度创新的、引人注目的功能，这些功能将先进的光学技术融入了奢侈品和品牌包装的世界。反过来，这现在为包装设计师提供了高级的新图形工具，使他们能够响应当前趋势下的变色效果。

它还提供了一种防止盗版的措施。例如，虽然机械制造的菲涅耳透镜效果仍然是包装的迷人附加物，但真正的价值是数字化产生的图像，这些图像为图形设计师提供了更大的创造力和想象力范围。诸如Fresnels的Cellini之类的新技术被视为与数字雕刻相似，从而成为促进品牌与包装提升的杰出创作。

毫无疑问，包装的视觉外观对于产品的成功和持久的货架吸引力至关重要。可以说包装本身为品牌所有者提供了向重要的消费者传达重要信息，并影响他们的购买力的最后机会。通过使用印刷以外的特殊效果，可以将包装的外观提升到一个新的水平，以吸引和刺激消费者，从而产生良好的品牌体验。这也是一种强有力的建立吸引消费者注意力，并传达品牌本质、质量和价值的方法。

Fresnels Innovations的首席技术官Duncan Watson认为，增加压纹，以增强包装上的金属效果的方式有很多种。传统上，圆压圆模切、平压平模切都可用于压纹工序。在提供品牌利益的过程中，某些方面可能会使压纹在某些情况下无法实现。当考虑增加压纹时，品牌所有者经常会妥协他们的创意过程和设计愿景，要么完全取消这个工序，要么将压纹区域保持在最小化，这样的决策可能受到工具和包装功能、性能和质量等因素的影响。

关于工具，其成本将根据压纹设计的复杂性而有所不同。比如说，多层或雕刻模具是最昂贵的，而压纹区域的实际大小以及模具的大小也是成本驱动因素之一。由于重量分布（压纹吨位）的限制，可能需要压纹机多次通过，因此通常会尽量避免的大面积的压纹，这也增加了生产成本和产量。

与大多数机械过程一致，压纹也可能不一致。例如，深度压纹可能会在整个运行过程中有所变化，与所需标准相比，一些彩盒的压纹可以忽略不计。因此，围绕包装功能、性能和质量的选择，取决于压纹表面将如何影响彩盒的最佳表面COF（摩擦系数），这可能会导致包装生产线的线速度降低，以及对平整彩盒坯料有效运行的需求在包装生产线上（压纹会使彩盒坯料变形）。

为了弥补这些缺陷，设计师和品牌所有者正在投资新的烫金技术，这些技术可以增强包装的品牌形象，同时提高对盗版和假冒威胁的抵抗力。品牌所有者、印刷商和加工商可以使用标准的烫金应用技术，这种引人注目的基于纳米技术的成像技术（例如Cellini）非常适合零售和消费包装应用，尤其是在化妆品/香水、医疗保健和酒精饮料领域。

Cellini反映了数字雕刻工艺的进步，其模压金属外观完全没有颜色。它通过凸起的外观和触觉，及复杂的感觉来吸引眼球，因此无需在彩盒或纸张上进行压纹。该烫金技术通过降低工具成本，更快、更一致地进行生产，具有增强设计和创造力的多项优势。

确实，Cellini的品质反映了该技术对品牌拥有者的豪华包装经济性的重要影响。这种影响与在折叠彩盒上产生3D凸起效果的传统压纹方法有关。但是，Cellini的特点不仅仅是吸引眼球。使用针对高安全性应用程序设计的专有技术进行定制后，每个Cellini图像都包含三个安全级别。1级是公开的，供消费者使用；2级需要手持式设备（例如放大镜），该设备可以显示诸如微文本的功能；3级则是取证级别，只与品牌所有者讨论，而品牌所有者可以放心，这个装饰功能具有双重功能，既可以更加引人注目，又可以作为防干扰设备。除了热烫金以外，Fresnels Innovations还提供Cellini作为无塑料转移产品。

Fresnels的玫瑰盒包装设计概念的孔雀烫金获得了FSEA的认可，在“折叠彩盒上烫金压纹的最佳使用”类别中获得了技术难度金奖，巩固了新产品的成功，该产品受到了品牌、包装和设计界的广泛关注。这种烫金技术被直接用在了白纸上，用来制作“玫瑰”字的拼写字母，颇具质感的模具在字母上雕刻出一种效果，同时也为彩盒增加了安全性，再用Cellini技术制作出一个数字波峰，最后用镀银的烫金纸来制作。其细节水平远远超过了的盲目压纹。很明显，新的烫金技术和数字流程的使用正在吸引设计师和品牌所有者，预示着激动人心的新包装概念和零售领域前所未有的新机遇。