电力企业新闻宣传策略分析

韩振安

国网内蒙古东部电力有限公司综合服务分公司 内蒙古呼和浩特 010000

1 新闻宣传工作主要策略

1.1 提高站位，紧跟国家大势

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧扣党中央国务院重大决策部署，紧扣企业发展战略目标，聚焦公司各项工作举措，策划开展决胜全面小康、助力脱贫攻坚、抗疫情助复产等重大主题传播，推出系列报道，展现突出成效，及时向社会传播服务地方经济社会发展的行动，塑造了良好的品牌形象。

1.2 建立机制，发挥资源合力

针对重点主题传播，加强企业内部各专业部门协同合作，建立横向协同、纵向联动的“大宣传”机制。与有影响力的社会和行业媒体建立合作机制，开展传播作品制作与推广。对上做好向上级主管对口部门、地方宣传主管部门的沟通汇报；对下做好对各单位工作的指导、协调；对外通过新闻发布、通气会、定期走访、邀请采访等渠道建立良好的媒体关系；对内通过举办培训班、编发宣传月报、宣传竞赛等形式进行激励，不断提升新闻宣传人员业务素质和能力[1]。

1.3 融合发展，提升传播效能

深入贯彻落实习近平总书记关于推动媒体融合发展的重要论述，立足企业实际，持续强化对媒体融合的认识，在推进媒体融合方面不断尝试。成立融媒体中心，启动融媒体中心信息平台建设，加快媒体融合发展进程。建立“一次采集、多元生成、多媒传播”工作流程，融入H5、直播、短视频剪辑等生产工具，以技术赋能提高“策、采、编、发”工作水平。坚持内容为王，推出适合抖音、微信公众号、微博传播的融媒体作品，争取新媒体作品被人民日报官方微信、新华社官方抖音转发，提升品牌影响力。

1.4 建章立制，落实意识形态

建立完善的意识形态工作机制，成立意识形态工作领导小组，对照上级意识形态工作责任制实施细则的相关要求，及时高效开展各项工作。强化正面舆论引导，主流思想舆论得以巩固。不断强化阵地建设，有效掌握网络话语权和舆论主动权。建立起省市县三级联动体系，形成舆情协同处置机制，在新冠肺炎疫情防控、新中国成立70周年等重要时间节点，执行舆情日报告、零报告制度，多措并举确保了企业系统舆情平稳[2]。

1.5 规范管理，擦亮企业品牌

结合企业实际，发布“规范展示区域管理的通知”，加强各类展示内容审核，提升展示质量和效果。宣贯品牌标识应用手册，严格执行品牌管理方面各项制度，完成企业办公大楼标识建设，组织各单位进行标识应用自查并逐步整改，确保了标识“应用必用，用必规范”。完成各项宣传品及宣传片制作，严格执行对外展览展示报批流程，品牌管理日趋规范。

2 新闻宣传工作面临的问题及对策

2.1 宣传队伍能力素质有待提升

电力企业宣传专业人员多是电力相关专业毕业人员，新闻学专业人员很少。所以，从专业角度讲，电力企业新闻宣传队伍存在新闻敏感性不强、“策采编发”能力不足等问题。

对策：与实力雄厚的专业媒体机构或具有新闻专业的高等院校合作，邀请业务精湛的老师或编辑记者，对电力企业宣传专业人员进行培训，帮助电力企业宣传人员提升业务水平。

2.2 媒体融合发展较为滞后

电力企业相对于专业的媒体机构在推进媒体融合方面投入力度不大，起步较晚，且思路不够开阔。此外，电力企业的新闻宣传又有自身的行业特点，所以在推进媒体融合方面缺少内部经验。

对策：赴先进的传媒机构进行调研学习，邀请其加强对电力企业融媒体中心系统建设指导，加快推进项目建设。与此同时，从体制机制、管理创新、技术支撑等方面，对电力企业推进媒体融合发展进行指导和帮助。

2.3 负面舆情管理难度加大

随着新媒体的发展、传播的便捷，电力企业负面舆情数量有所增加，主题更加多样，电力企业舆情监测平台较为落后，监测手段比较单一，舆情监测难度进一步加大，及时快速处置负面舆情变得更加困难。

对策：与专业的媒体机构合作，借助外部就够的媒体平台和技术优势，帮助电力企业做好舆情监测和舆论引导工作。

3 未来新闻宣传工作的重点

3.1 深化主题传播，展示企业发展成效和亮点

做好企业战略目标宣贯和在落地实践的主题宣传，深度挖掘各单位学习贯彻情况、落地实践成效和先进事迹，引导广大干部员工切实把战略目标植根于思想中、落实到行动上，营造干事创业的良好氛围。围绕企业中心工作，开展安全生产、十四五规划、新基建、优质服务、脱贫攻坚等主题传播，传播和展示企业工作亮点和成效[3]。

3.2 落实意识形态工作责任制，做好舆情防控

认真贯彻落实意识形态工作责任制实施细则，着力维护意识形态安全，做大做强主流思想舆论。开展新闻突发事件应急演练，提升新闻应急处置能力。加强舆情管控，完善内部协同联动机制，编制舆情典型案例库，重点搜索近三年有关电力方面的舆情事件，编制处置流程，实现信息资源共享，提升舆情处置能力。编制企业敏感话题及热点问题100问，与各专业部门沟通，确定专业重点问题及答案。及时下发舆情预警，做好突发、敏感、热点事件及网络舆情的处置。做好重大节日期间等特殊时间节点的舆情监测，确保企业系统舆情平稳。

3.3 开展履责实践，讲好品牌故事

组织召开系统全面社会责任管理推进座谈会，研究探讨企业现阶段在社会责任工作流程、工作机制等方面存在的问题，推进社会责任根植基层。积极策划实施特色履责行动，以社会责任视角深入挖掘企业用能电气化工作成效及。做好企业内部展示区域及楼宇电视维护更新，配合相关部门、单位做好优化职工薪酬、网络安全法宣贯、现代智慧供应链深度应用等宣传。严格对外捐赠和品牌标识规范化管理，及时完成企业对外捐赠信息系统数据录入及维护。密切关注“十四冬”复赛情况，在比赛场馆积极对外展示企业品牌。