企业新闻宣传工作的重要性及途径分析

孙晓峰

青岛城发建设投资有限公司 山东青岛 266000

1 企业新闻宣传工作的重要性

新闻宣传工作对于企业管理来说，是必不可少地一部分，不但可以提升企业地对外良好形象面貌，扩大知名度，而且对于内部员工来说，也可以提升他们工作的热情和信心。在市场竞争日益激烈地今天，新闻宣传工作更是一个企业提高核心竞争力地重要因素。

1.1 新闻宣传可以提升员工的积极性

对于企业来说，员工的自身素质和工作积极性对工作质量和工作效率有着直接地影响。良好的新闻宣传工作，可以为企业的发展前景指明方向，也可以制定出清晰的工作思路。这种新闻宣传对于企业内部来说，可以把所有员工充分调动起来，满足员工精神上的需求。同时，也可以使员工深入了解企业文化。例如在宣扬典型优秀人物时，可以为所有员工树立一个良好的榜样，在这种荣誉的激励之下，员工就有了学习的目标，不断向榜样力量看起。企业新闻宣传完全利用当今的各大网络平台，在宣传中激发员工的积极性和主动性，使他们能充分发挥自己的才能[1]。

1.2 新闻宣传可以树立良好的企业形象

一个企业的外在形象既是其内在素质的根本体现，也是企业精神文化的外在体现方式，是一个企业良好营销的手段。企业的良好的形象不但体现在企业环境和企业文化上，也体现在领导阶层和员工形象上。领导者的形象主要体现在自身工作能力、生活作风、素质修养等多方面；员工形象主要体现在员工的技术能力、文化修养、精神面貌等，其员工形象直接影响了企业产品形象。因此，通过良好的新闻宣传，可以有效提升企业的领导者形象和员工队伍形象，也就是提升了企业的品牌形象。在激烈的市场竞争中，企业产品质量就是最核心的竞争，通过积极有效地宣传手段，宣传企业产品质量，塑造出高质量产品形象，从而提高自己的品牌营销力。

2 企业新闻宣传工作的途径

2.1 提高对新闻宣传工作的重视

企业上层管理者应认识到新闻宣传工作对于企业综合发展的重要意义，要对企业新闻宣传工作形成正确的认识。企业的发展不仅需要企业内部人员职工的不懈努力，也同样离不开社会群众的支持和帮助。因此，加强企业新闻宣传工作，首先要形成一支对新闻宣传工作有一定了解，并对新闻宣传工作有着正确的认识的领导班子，对新闻舆论宣传工作的落实形成强有力的保障，上下协同，共同为企业新闻舆论宣传工作的进行添砖加瓦，提升工作效率[2]。

2.2 打造企业宣传刊物

要在内部打造好企业的宣传刊物，并将其作为企业思想宣传的重要载体。企业宣传部门在遵守党的章程、贯彻党的路线方针和政策的同时，必须要树立好为员工服务的重要思想。因此，在企业宣传刊物里应当具有积极向上的内容，坚持正确的舆论方向，从内容中反映员工的日常生活，重视到员工所提出的需求，解决员工之困难。同时，企业刊物还应当将企业文化文明建设与企业员工的家庭联合在一起，企业的内部服务内容可以与企业的对外宣传联系在一起。在对企业的重点工作和职能进行阐述的同时，集中报道企业内部所发生的正面事件，强化企业的新闻舆论宣传的效果。也可以对企业内部所举行的竞赛活动、娱乐活动、等工作，加大力度积极宣传，从而形成较为强大的舆论力量，在长期的新闻宣传工作中，在群众面前树立其企业的正面形象。

2.3 加强对互联网的使用

传统媒体的运行方式并不完全适合企业的新闻舆论宣传工作。传统的纸媒和电视新闻媒体受到各种条件的限制，不能够完全反应所需要宣传的内容，而且，在自媒体蓬勃发展的热潮之下，传统媒体也受到了冲击。因此，企业新闻宣传工作要充分利用好网络，利用好在年轻人中所流行的各大视频平台，扩大企业的宣传范围，充分发挥企业的宣传功能。如果企业能够利用好各大网络平台，充分发挥网络平台的宣传作用，不断完善宣传内容，加强宣传模式的创新，让各大网络平台上都出现企业的正面形象，突破传统媒体所限制的狭窄空间，通过人民群众所喜闻乐见的方式走进群众的生活，走进社会的事业，改变企业宣传工作的旧格局。

2.4 推动企业新闻宣传工作的改革创新

企业新闻宣传工作的改革创新可以体现在三个方面，一方面是内容上，一方面是角度上，还有一方面是形式上。企业在内容上创新，就必须要深入了解和企业新闻改革历程，更新传统观念，从大局出发，深化改革主题，从而使得宣传内容紧跟时代的发展。企业在角度上创新，就要求企业从大处着眼，小处入手，要用基层员工的眼光来看企业的发展成就，从社会发展角度来审视企业的发展。还要用直观的数字说话，把抽象的事物变成大众能实际感知到的。企业在形式上创新，就提倡企业用简单明了、大众比较喜闻乐见的表现形式，与媒体形成良好的合作关系，有效利用好媒体的优势和特色开办专栏，形成合力[3]。

4 结语

在当前市场环境下，企业的新闻宣传工作直接影响了企业未来的发展方向，企业应该从企业文化出发，坚持新闻舆论的正向引导，自主建设品牌，树立良好的企业形象，推动宣传工作不断发展。通过本文可以发现，企业新闻舆论宣传工作的重要性是毋庸置疑的，可以通过提升领导班子重视程度、打造企业宣传刊物、加强对互联网平台的利用、推动企业新闻宣传工作的改革创新等手段来推动企业的新闻舆论宣传工作水平不断提高。