No.6 这场直播，京东玩得够“花”！

“618”预热阶段，京东联合北京卫视《跨界歌王》《我在颐和园等你》，在颐和园听鹂馆推出“‘颐’起热爱就现在”的直播。

时说新语：

首先，就此次直播主题“‘颐’起热爱就现在”，与京东刚刚升级的品牌新主张“不负每一份热爱”相契合。这一主张，在京东献给B 站的短片、父亲节宣传片中均有体现。在传达品牌主张这件事上，从“多快好省”到“不负每一份热爱”，京东都表现出强大的品牌共情力。

其次，在直播形式上，京东开创了“综艺+直播”的新创意。京东将直播间搬至颐和园，用户可跟随镜头来一场别样的颐和园“云旅行”，内容呈现上与《我在颐和园等你》一脉相承。直播过程中，京东还邀请到了跨界歌手现场PK，表现形式又不与《跨界歌王》背离。可见，京东在直播形式上是花尽了心思，从直播效果来看也实现了双赢。

最后，京东“插手”综艺官宣，为彼此都拓展了一种新的传播渠道。京东联合综艺官宣带货，一方面在铺天盖地的“618”活动宣传中，京东给用户了不一样的视觉体验，实实在在为自己热了场子；另一方面，综艺通过直播官宣，不仅为节目的宣发找到了新的渠道，也让综艺在商业价值上有了更大的可能空间。

总之，随着直播形式越来越成熟，观众对直播的体验要求也会越来越高，电商直播营销如何打造差异化的内容，未来还需要电商平台更多的探索和创新。