数据统计分析法在市场调查中的对比分析

2020-11-26常菲菲

大众投资指南 2020年31期

关键词：统计图表变化分析

常菲菲

（山西省方山县统计局农村社会经济调查队，山西吕梁 033000）

进行市场调查的过程中，由于目标不同、内容不同、环境不同等，应采用较为合适的数据统计分析方法，通过对比，选用直观性强，分析效果精准的数据统计分析方法，为提高全面的市场调查工作质量打下坚实的基础。

一、数据统计分析含义

（一）能够准确清晰地反映调查指标

市场调查的内容十分广泛，既全社会范围的市场状况的调查，也有某一机关事业单位或者企业的市场状况的调查，笼统地摸排式的访问调查，不注重具体数据信息的统计，调查结果是非常模糊的，往往反映一个市场状况的轮廓，而不是具体的、直观的、清晰的、准确的市场现状。运用数据信息进行统计分析就不同了，市场调查中取得的所有数据信息输入数据库后，利用专门统计分析软件，采用科学的数据分析方法，简洁快速地就能把市场调查结果直观地表达出来，效率高，精确度强。因此，应用数据统计分析法介入市场调查，是社会发展的需要，也是大数据信息技术推广应用的结果，很有必要全面推广。

（二）分析方法系统、科学、具体、实用、可持续

数据统计分析不仅包含明确、直观的调查指标内容，还有分析方法的系统、科学、具体实用等特征。首先，数据统计分析的系统性强。任何市场都是有形市场和无形市场的双重组合，实施市场调查工作，涉及项目众多，内容复杂，环节错落，只有有效地统计各类数据信息，建立分析系统，才能有的放矢，精确分析。其次，数据统计分析的科学规范。数据统计分析就是建立调查数据信息库，设置不同的市场信息数据模块，通过专门软件分析，更为高效科学精准。再次，数据统计分析的具体和准确性。由于市场调查的各类信息是通过多元化渠道获得的，只有统计的数据信息，才是较为具体准确的信息，能够准确地反映市场的状况。最后，数据统计分析的实用优势和可持续性。互联网信息技术条件下，在市场调查中运用数据统计分析，较为实用，信息技术工具、通信技术设备等能够提供精准的、人类难以用语言描述的视频数据信息，而且在大数据技术下，数据分析有很强的可持续性，能够对事物变化进行实时监测，追踪调查分析。

二、数据统计分析类型

一般地在市场调查中常用的数据统计分析的方法有两个类型，即通过对数据数量信息关系的分析和归纳推理判断的分析方法：

（一）对数据数量信息关系进行分析的方法

一是通过数据数量信息的结构，分析市场组成状况。各种各样的市场在发展中，出于不同的需要，都需要进行一定规模的调查分析，从而完善相关的措施，指导市场健康发展。如批发零售业市场、住宿餐饮业市场、劳动力市场、信息市场、金融市场等等，在调查中过程中，需要对组成市场的结构要素信息进行分析，主要是产品、供应、购买、趋势等，通过对调查取得的信息数据分析，判断市场的结构是否合理，进而提出发展的意见建议；二是通过数据数量信息的对比，分析市场发展状况。市场调查中的数据信息很多，有主要的骨干信息数据，也有相关的配套数据信息，通过同一类信息在不同时期的发展比较，就能正确地判断、分析出市场的发展趋势；三是通过数据数量信息中的相关数据进行分析，判断市场的变化状况。任何一种市场的形成不是孤立的产物，与政策、社会、人口、环境有很大的关系，调查分析这些相关的信息数据，能够科学地判断出市场的变化形式、程度等等，从而提出相关的意见或建议。

（二）对数据信息进行归纳推理的分析方法

市场的结构、要素和环境之间的关系是否和谐，只有通过对大量的数据信息进行归纳推理，才能得出科学的结论。比如，餐饮服务业的发展走向问题；传统的酒店、饭馆、小吃摊等，最初是有固定的场所，独立开展经营服务，后来，连锁店的诞生，打破了这种经营模式，显示了品牌特色优势，在市场竞争中独占鳌头。随着大数据信息技术的广泛应用，人们通过智能手机利用微信、美团等APP在网上就可以订餐，传统的住宿餐饮市场受到了冲击，多元化的新的经营服务方式不断创新。因此，在进行市场调查的过程中，要随着市场环境、构成和流动要素的变化而变化，着眼于市场的发展趋势、要素的增减和结构的完善等一系列信息的归纳推理分析，用科学的逻辑思维方法，增强对市场发展的准确判断力。一是科学地思考，从历史、现在的若干调查信息中，合理思考市场变化；二是提高认识水平，不同时期的概念，内涵和外延都不同，通过提高认识水平，才能准确地做出正确的判断；三是准确地判断，市场的发展变化中，有一般的发展阶段，也存在特殊的发展阶段，对调查的信息数据，不能一概而论，要做准确的判断，才能满足决策的需要。

三、市场调查中数据统计分析法的具体应用

（一）利用统计图表进行直观描述分析，对比信息变化，判断结果

在市场调查中，把调查的数据信息进行归类，制作出能够反映数据变化趋势的统计图表，使决策者们在进行市场发展走向判断和完善发展措施的过程中，能够直观地通过统计图表掌握市场变化的真实状况。在市场调查中，统计图表能够表示的都是具体可见的数据信息，是通过调查获得的第一手资料，观察统计图表只能从中圈出有代表性的数据，需要进行客观的具体分析。调查过程是根据决策者的使用目的来确定调查方法，不同的调查方法采集的数据信息在统计图表中发挥作用是不一样的。具体到某一个市场调查的工作中，要利用统计图表进行分析，需要按照统计图表的条件设计调查计划，完善调查方案。首先，需要确定调查范围，选择调查方法。全面调查要掌握全部调查对象的信息资料；抽样调查要确定调查数据的总体信息、抽样样本信息和个体信息；其次，设计调查问卷，收集数据。对问卷调查得来的基础数据信息，进行整理，按照相关的数据关系，制成统计表或者统计图，有利于直接观察数据之间的变化规律。统计表相对于统计图而言，信息更为具体；统计图与统计表比较而言，对市场发展趋势反映得更为明显，各有利弊，一般情况下是两种统计分析方法都用，综合对比分析。

（二）利用逻辑思维推论分析统计数据，对比信息变化，判断结果

所谓的市场调查就是按照要求和需要，收集、整理、分析市场变化的数据，互联网信息技术广泛应用于各行各业后，市场的变化无穷无尽，甚至，瞬息万变，通过直接观察的数据，在调查还未结束时，很多信息就可能被淘汰了，比如，某大型超市为了制定合适的发展策略，2020年春节前做了大量的市场调查，针对市场调查中存在的问题进行了完善，及时做了大量的准备工作，2020年初，线上市场火爆，该超市制定的积极措施，还未来得及使用就被淘汰了。因此，市场调查不能局限于具体的问题研究，需要利用逻辑思维推论分析统计数据，对比信息变化，判断市场发展变化的结果，进行市场调查要有应对突发风险的预测和预案，对可能影响市场变化的自然环境、社会环境、政策因素、风俗习惯等，给予不同程度的关注。对市场的调查不能就数据论数据，必须进行逻辑思维推理，以满足科学结果的需要。

（三）利用统计数据产生的顺序，对比信息变化，判断结果

利用统计数据产生的顺序，对比信息变化，判断结果也是市场调查中常用的方法之一。以住宿市场发展为例，如果对住宿市场的形成发展进行全面调查，要根据住宿服务经营模式投入市场的顺序进行数据收集，从固定营业、主流品牌连锁经营，到微信、智能移动手机网上营业等，分析客户的结构，消费状况，影响市场发展的因素，市场存在发展潜力等等，通过不同时期客户数量和消费状态的数据对比，就会发现住宿业在服务发展上的各种不足，从而能够及时完善。

（四）利用综合统计数据信息，对比信息变化，判断结果

市场多元化的发展，给市场调查造成了诸多困扰，也就是通过单一的阶段性的市场调查，难以分析对比判断出市场真正的变化趋势，难以掌握市场的变化规律，使决策者面对数据信息无从下手，难以做出正确科学的判断。因此，在市场调查中，利用综合统计数据信息，对比信息变化判断结果成为常态。在市场调查中，不管是整体还是局部的信息数据调查，我们在制定调查设计阶段，首先要对调查数据的功能进行逻辑思维推论，然后指定具体的调查方法；其次要综合运用多种方法对获得的数据信息进行优化，进而获得科学实用的信息。