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在新世界,奔涌向前!

2020-11-26侯明哲,胡志刚,郭立新

销售与市场(营销版) 2020年6期
关键词:国外品牌新世界机遇

在危机中育新机,于变局中开新局。

一方面,疫情打破了过去的消费习惯,产生了全新的需求;另一方面,疫情加速了各行各业的线上化,又催生了全新的供给。这两股力量的结合,促成了新一轮商业的升级,新世界由此而来。

有人说,中国因此加速进入了第四消费时代,这是“回归自然、重视共享的消费时代”。消费呈现社会化、本土化、简约化、环保化等趋势,人们开始排斥过度的包装、颜色和款式,追求价格适中、功能够用的基本款。这已经无关经济状况好坏的问题,而是整个社会消费观念和习惯发生了一次转向。

还有人说,这次疫情会为中国本土平价品牌在全球的崛起带来重要的发展机遇。例如,很多过去给国外品牌代工的企业,正在借助诸如拼多多这样的平台走向国内的消费者;再比如,名创优品宣布后续新开发的产品将在保障品质的基础上降价20%——30%,以更极致的性价比占领全球市场。

无论如何,旧地图找不到新大陆,旧思路也无法适应新世界。新人群的变化、新的营销模式、新的经济模式、新的行业机遇,还有新的品牌原则、组织形态、营销重心等,都是不可忽视的增长力量、向上的力量。要在新世界里奔涌向前,就要适应全新的游戏规则。

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