以特色文化助推河南文化旅游发展

王臻

关键词：特色文化;中原;文化旅游

文化既指社会或群体的信念、习俗与价值观，也与其认知及行为有关。文化的创造与人类的迁徙和流动有着密切的关系。人类群体定居后，群体成员以共同认知的方式形成特定的群体文化。这一群体文化在某一阶段时间内处于相对稳定的阶段，但从人类发展的长远过程来看，人类并没有绝对地停止流动，也没有停止过文化之间的交流。旅游是潜藏在人类无意识流动情结中的具体表现形式，人类在旅游行为中体悟新的生活空间，为异质文化的交流提供广阔的平台。在旅游实践过程中，旅游地文化的规范与制约以及旅游者自身原有的文化观念都会对其旅游行为及文化体验产生一定的影响。

一、河南特色文化旅游发展现状

（一）特色文化旅游资源丰富

河南境内的古都文化、古遗址文化、历史名人及陵墓文化、少林武术文化、根亲祭祀文化等旅游资源不仅彰显了中原大地的民族风情，而且承载了中原文化的独特意韵，构筑了具有厚重底蕴的中原特色文化。为了充分发挥其在建设文化强省战略中的优势作用，省委省政府连续出台多项扶持政策，在优化省文化旅游体系布局、加强智慧文化旅游建设工作、提升公共服务能力、创建特色文化旅游品牌等方面进行深入调研，科学布局，整体规划，重点推进，树立中原特色文化旅游的优质形象。

（二）文化旅游交通体系完善

河南省地处中国内陆地区，享有“中原腹地”之称，与周边的山西、安徽、湖北三省相邻。在地理空间上，向东延伸至长江三角洲区域，向南延伸至珠江三角洲区域，成为国家交通体系中的中心枢纽。这一明显的区位优势使河南省具有了便利的陆地及空中交通条件。近年来，省交通运输厅以高度密集的联运式管理，充分布局交通网络，改善各项交通运输服务，旨在为河南省特色文化旅游铺平道路。

（三）文化旅游产业发展政策明晰

河南省委省政府出台了一系列文化旅游发展的指导意见及实施方案，聚焦于振兴弘扬传统文化，增强文化自信，并在传承与创新传统文化的过程中，着力培育一批优秀的传承人，弘扬工匠精神，同时也增强传统文化的现代活力，促进就业，实现精准扶贫。同时，开通河南省文化和旅游厅官方微博、微信公众号和微信号，充分发挥互联网的新媒体功能，多方位、多角度、多渠道进行宣传推介，树立良好的旅游形象，扩大中原文化影響力。

二、河南特色文化旅游发展中存在的问题

（一）文化内涵深度不够

当前河南省旅游企业发掘和展示给旅游者的中原特色文化旅游资源在特色和亮点方面还有很大的提升空间。旅游目的地的特色文化旅游如何更好地体现中原文化底蕴，并在一定程度上使旅游者藉由自身原有文化而进行富于能动性地创造，为中原特色文化增添生命力，其关键在于特色文化内涵建设。文化旅游产业的高质量发展不仅指文化产业自身的内在因素，也指对外交流与合作。虽然河南境内的不同文化旅游景区正在努力打造以“特色文化主题”为原动力的形象塑造与推广，但深度不够、范围不广、联动不强，尚没有形成中原特色文化旅游文化主题群落。

（二）对外传播力度不够

目前，中原特色文化旅游的传播主体多元化程度不高，较多依赖政府相关职能部门以及较知名的民间社会团体，忽视了作为文化传播的基本载体的个人的重要作用。缺乏对旅游主体的对外传播意识的培养，忽略以普通民众及旅游受众的视角所关注的文化层面及文化认同感，缺少明确的目标性和针对性，这些都影响旅游市场的需求分析。另外，在面向跨区域、跨国的对外将传播过程中，传播媒介的市场化、国际化路线也不完善，在门户网站、自媒体运营及专题专栏等方面，欠缺对传播目的地及旅游受众的旅游消费习惯、文化消费习惯的全面调研及分析，在构建文化的共同认同感及对历史及文化的诉求等方面，缺少有效的交流与沟通，不利于对河南特色文化旅游的形象塑造，也不利于河南形象在国际化视域下的推广与传播。

三、加大特色文化对外宣传助推发展

（一）加大广告宣传力度

相关旅游管理部门与民间组织携手，全力打造“心灵故乡+美好家园”的特色文化旅游整体品牌，将海外各行业取得优异成绩的豫籍华人与在豫成长并取得成功的各界人士的奋斗创业故事以及与之秉性风格相似的中原自然景观或人文景观进行融合，文以载旅，按主题系列分批次进行录制，不仅宣传大美自然景观，更要从民生实事的角度出发去拍摄平常人家对家乡发展的贡献以及漂泊在外的中原人对故乡的心灵寄托，主打感情牌，开发中原特色文化精品旅游线路。

（二）扩大营销推广范围

要在省级同类竞争中，找准“中原”的特色文化定位，进而通过传统媒体与新媒体平台的互为补充，进行主题旅游的营销推广，充分发挥特色文化旅游的优势。根据特色文化典籍文本或者特色艺术产品形象为原型，开发迎合当代人需要的动漫、影视、创意文化产品等。翻译中原特色文化的典籍，可以采用简单易懂的简译本，可以让外国旅游者一看就明白的，加快中原特色文化传播效果。通过加强与国外知名文化营销机构的合作，拍摄制作文化旅游宣传片和选定合适的旅游代言人，建立全方位、立体性、多层次的宣传推广平台，建立良好口碑，提高旅游文化城市的知名度，传播中原特色文化。同时，在国家“一带一路”的战略指导下，借助国内及国际主流媒体以及信息化时代的自媒体平台，借助“一带一路”的文化交流契机，积极开拓沿线国家及地区，尤其是东南亚华人较多的地区的国际市场，利用国际会议、博览会等机会进行洽谈与合作。

（三）充分利用事件营销手段

相关旅游组织管理部门整合社会资源，在河南电视台文化旅游频道及以特色文化旅游为依托的城市开设特色文化旅游类节目。同时，安排工作人员到主要客源地进行宣传，定期邀请电视、报刊等新闻媒体和大中型企业工会等客源媒体到特色文化旅游城市实地考察，经常举办富有特色的文化旅游节庆活动，并请知名的影视制作团队在特色文化旅游景区拍摄影视作品，将景区的自然遗产和特色文化以“叙述故事”的双语形式展示给国际及国内观众，扩大知名度和影响力。

四、培育特色文化旅游业中坚力量保障发展

（一）建立行业专门领导小组

强化旅游产业管理委员会的职能，坚持政府的主导地位，从大局出发制定相关政策，找准旅游文化产业发展的大方向。同时，持续关注旅游从业人员的服务文化建设，尤其是其服务意识和行为规范。同时，政府在宏观调控下，也要真正做到“权力下放基层”，保障市场经营的部分交由市场，推动市场化运作，让企业自负盈亏，充分调动企业参与的积极性。另外，做好文化旅游发展的承前继后工作，下大工夫培育优质的旅游企业，确保特色文化旅游行业的中坚力量不断层。

（二）加强政府资金扶持力度

政府要加大对特色文化旅游产业的支持力度。例如，设立中原特色文化旅游发展专项基金，统筹规划指导，协调发展，逐步加快特色文化产业园建设，积极推进旅游网站及数字化管理，加大数字化旅游文化资源建设上的资金投入。同时要建立旅游监管局，对文化旅游进行管理，大力整顿文化旅游市场，坚决打击违规违法的旅游机构及个人。另外，大力推广环保绿色管理理念，坚持开发和生态并行，优化文化资源配置，构建绿色生态文化旅游产业，做好经济发展与生态保护的平衡。

（三）加强专业人才的培训及引进

加快人才队伍建设，要充分利用各类文化旅游学校、培训中心和专业协会等相关机构，对文化旅游专业人才进行专业化、系统化的教育及培训。同时，通过自主定向培养或者公开招聘等多种引进手段，吸引文化旅游研究专门人才，开展行业内的传帮带模式，业务骨干带领青年从业者从理论到实践进行指导，着力培养具备一批扎实专业知识的专业人才。此外，以加强校政合作、校企合作，共同参与建设中原特色文化旅游智慧库、中原特色文化旅游人才库及专家团队等，鼓励和支持高等院校依据社会和市场需求，重新设置专业人才培养方案，加快教育教学质量改革步伐，增加中原特色旅游文化的英漢双语知识，培养一批高素质，具备国际化视野的文化交流使者，加快中原特色文化的体系化开发与研究，促进河南文化旅游产业不断创新。

总的来说，旅游促进文化的保护与传承，文化因旅游开发而充满生机和活力。中原地区依托独一无二的历史文化底蕴，文化旅游产业潜力不断被激发，发展势头良好，但如何有效利用这些珍贵的文化资源，开拓国际旅游市场，建设和发展具有较强辨识度和影响力的特色文化旅游是当务之急。河南省要进一步强化文化旅游融合发展的理念，立足本省资源，放眼国际市场，实现文化强省的发展目标，进而为中原经济发展与繁荣贡献力量。