潮流插画在T 恤设计中的应用

张玮 李永轮 西安工程大学 服装与艺术设计学院

引言

我们现如今所生活的时代可以被称之为“读图时代”，人们接收信息以及对于实物进行审美评判似乎更喜欢使用“读图”这种形式，插画这一艺术形式，在这样的时代中尤其扮演着重要的角色，它以一种特别的形式充斥着我们生活的各个角落。

1 潮流插画

插画艺术源自于传统的绘画艺术，上世纪60 年代，插画艺术被从传统绘画艺术中分离出来，成为了一种自成体系的艺术形式。插画在中国更多的被人们称呼为插图。今天活跃与市场的插画包括出版物插画、卡通吉祥物、影视海报、游戏人物设定、广告、漫画以及商品装饰插画。在西方语言中，插画统称为“illustration”，源自于拉丁文“illustraio”，意思是“照亮”，我们可以理解为插画可以使文字意念变的更为明确清晰。

20 世纪作为一个艺术大爆炸的时代，创新、进步、潮流标杆等概念成为了当时的主要词汇，传统艺术普遍被认为是“过时的艺术”，插画艺术在这样的时代中通过漫长的积淀、筛选、成型，终于在60 年代真正的走入了人们的视野。由于情报时代的来临，现代社会的发展，现代插画的含义从过去狭义的概念（只限于图和画）变为广义的概念，伴随着商品经济的发展，插画的重要性早已远远超越了“照亮文字”的意义，它不但能突出主题思想，而且还会增强艺术的感染力，促进商品的销售。

走到今天为止，潮流插画这个词汇更为新颖，潮流就代表着当下的流行风向以及普遍大众的审美走势，没有更多的传统概念对其束缚，多元、混搭、联名让潮流插画看起来更有魅力，越来越多的艺术家愿意投身于其中。

2 潮流插画在T 恤上的应用分析

2.1 潮流插画在T 恤上应用的市场效应

潮流插画在T 恤中的所使用的艺术表现形式，首先需要符合时代背景。其次插画的内容与T 恤品牌设计主题达成一致性。T 恤的消费人群以年轻人、少年儿童居多，80 后90 后以及逐渐成长的00 后是看着图画长大的几代人，动漫游戏元素在插画的内容表现上显得就尤为重要。

日本著名服饰品牌优衣库截止2018 年8 月末，在全球运营的门店高达2068 家之多。T 恤作为优衣库重要的商品之一，在保证原有舒适材料的同时，更多的会将时尚元素融入其中，与更多的IP进行联名，在2018 年夏天，为了庆祝日本著名主流漫画刊物《周刊少年JUMP》发行50 周年，优衣库与该品牌进行了合作，发售了联名款T 恤。自2018 年夏天发售以来，售价79 元的JUMP 系列T 恤在淘宝店一秒售罄，此后一直处于断货状态。线下门店同样门庭若市，不少年轻人在朋友圈PO 出自己在优衣库买到的T 恤，究其原因，得到的更多答案是“情怀”二字，这个“情怀”并不是通过T 恤的材质和版型得到的，而是通过T 恤上面的潮流插画。这种潮流插画的设计就是将固有经典动漫的形象通过潮流化改变，重新承载于T 恤，大众在买了一件衣服的同时，又得到了自己所憧憬的画面。

2.2 潮流插画在T 恤应用中的视觉意义

潮流插画艺术在T 恤上的广泛应用，表现了艺术价值和商业价值的融合，T 恤上的插画蕴含着更多的个性和艺术魅力，不同的T 恤情感通过潮流插画表达，这种艺术设计形式是超越了图案本身内容的。潮流插画阐述着每一件T 恤不同的信息表达，有着主管的立场、丰富多彩的个性以及绚丽的风采，这种艺术形式在T 恤中的运用，对于T恤在市场中的销售就显得尤为重要，我们可以将其看作是时代流行风向的标杆以及实时大众审美的凭证。

3 结语

我国的服装品牌在政策方面有着充足的外汇储备，近几年国家也鼓励国内企业走向国际，在文化输出方面，我们的服装需要更多的“发声”，中国制造已然成为了国际不可或缺的概念之一，虽然目前我国对比发达国家仍然存在研发落后、缺少核心技术、竞争力欠缺、廉价劳动力流失等问题，但是随着国内各种艺术手段的更新，国家对于文化更多挖掘和保护，打好我们自己的文化艺术牌相信可以慢慢为中国服饰品牌创造更多良机。