浅谈平面设计中视觉审美元素的构建

2020-11-24刘欢天门职业学院

数码世界 2020年1期

刘欢天门职业学院

引言

平面设计作为现代设计的一项关键内容，是二维空间的物体经过印刷诞生的作品，是经过各种图形元素在二维平面上经过组合之后产生的全新图案，通过刺激人们的视觉神经来进行某种信息的传达，在经过社会的快速发展之后，平面设计已经逐渐应用到产品开发、报装设计以及商业广告设计当中。平面设计中的审美元素更多的是由图形、色彩以及文字所构成，通过此三种元素的融合和再创造，最终达到宣传的目的。所以平面设计当中的视觉审美元素构建是，实质上就是文字、图形和色彩三种元素的组合创建。

一、平面设计视觉元素的构成

1.文字。文字是平面设计三种基本构成元素中诞生最早、文化底蕴最为丰富的。从设计角度来看，文字无疑是一种伟大的发明和设计，同样是传承最久、影响最为深远的设计，特别是我国的汉字，不仅在含义上博大精深、温润隽永，在字形上更是挺拔雄健，横竖斜勾都散发着无与伦比的魅力，具备极强的可塑性和可观赏性。所以在平面设计当中，通常会通过对汉字字体以及颜色的变化来展现出产品的创新与立意，这样的设计不仅具备说明意义，更是有着极高的审美价值。

2.色彩。色彩可以说是平面设计当中最富有视觉冲击力的元素，在平面设计当中有着至关重要的地位，且具备极强的可塑性。人们在欣赏或者观看一副平面设计时，最先映入眼帘的当属色彩，所以在平面设计当中，设计师可以充分利用这一点，起到一种吸引人们注意力并形成一种视觉冲击力的效果，再在其中配以色彩的冷暖度和明暗度，通过透明度、饱和度的调整来体现设计情感，让平面设计全面散发出色彩的魅力，

3.图形。图形是平面设计当中最基本的组成元素，而图像又是由点、线、面所构成，从几何学的方面看，点适用于指明方向的，和坐标一样指明图像的起点和终点。而线同样作为图像的基本构成元素，是将孤立的点连接起来，进而形成平面图形。面则是将点和线固定到一个平面空间当中，形成图形。

二、如何在平面设计中融入视觉审美元素

1.色彩的设计。色彩是平面设计中不可或缺的组成部分，色彩的使用好坏决定了人们对于平面图形的第一印象，虽然在色彩的设计过程中会受到一定因素的制约，这些因素包括明暗度和饱和度的调整，但是正是因为这些制约，让色彩能够充分发挥它的作用。以下就是对平面设计过程中需要遵循的原则进行了分析。适应性：平面设计当中的色彩是用户直观感受到的，决定了对于该设计和品牌的第一印象，并且能够对其进行审视，所以，在进行色彩设计时，最主要的是让人们的心情感到愉悦，并给人一种较为强烈的视觉冲击，尽量避免给人们造成心理波动或者不适，所以在色相、鲜艳度等方面的调节上一定要谨慎处理，并且要充分考虑其适应性，这些看似简单的设计理念，实际上对于平面设计有着重要影响。符合普遍审美性：在选定设计的基调之后，还需要对其进行色彩完善，然而这当中就有色彩构成规律在起到一定是作用，所以设计师在进行色彩设计时一定要遵循这些客观的审美规律，尽可能的排除掉主观性和随意性，不能按照自己所喜爱的方式或者流行的审美所左右，要符合大众审美体审美和生活方式。最后就是秩序性：秩序的美感在平面设计当中进行审美的主要表现和追求，所以要将艺术形式的构思设计对象具体化和形象化。秩序美的落实最主要是依靠与设计当中构成要素之间的配合，或者单个元素的独立表达，这样会给人一种视觉上的平衡感和舒适感，对于促进人们的视觉审美有着重要作用。

2.融入文化元素。设计和环境、文化之间存在着微妙的联系，环境决定着文化环境，而环境则需要体现出设计师需要体现出的文化内涵，同时也能体现出设计师本身的文化底蕴。而环境和文化的相互结合，让平面设计具备了一定的地域性质和民族性质，所以这就需要平面设计体现出人文内涵以及人们对于美的追求。此外，还可以在设计当中加入传统文化元素，这些元素都具备较大的视觉审美冲击。平面设计更多的来源于西方国家，要想在平面设计中有所突破，就需要加入一些富含国家文化内涵的元素，体现出本民族的文化体征，在此基础上结合现代平面设计理念，在体现出本族文化的同时，让其能够被大多数人的审美所接受。文化元素给现代平面设计带来了大量的灵感，且这些元素和人们的日常生活息息相关，由于现代人们的生活节奏逐渐加快，因此现代设计中最主要的就是让人们的疲惫的生活中收获一丝惬意和轻松，更多的让人们达到劳逸结合，这种舒适的观赏效果会进一步促进人们视觉审美的提升，同时，这种充满创意的平面设计营造出来的品牌效应会吸引更多群体。

3.具备较好的鲜明性，在平面设计当中，主题要清晰和明确，并要拿捏其分寸，保证其具有一定的人文特征和格调，尤其是色相和亮度的对比上。此外，在文字的设计上还要具备一定的秩序性，把握好节奏和秩序是设计的灵魂，没有秩序就会使得平面设计搭配变得杂乱无章，让美感变得很不协调或者让人感觉到异常别扭，不仅不会给人以美的享受，还会给人带来一种压抑感。最后要有主次性，任何事物之间都是相辅相成的，在进行平面设计时，一定要注意图形或者文字的主次关系和面积留白，突出其亮点，保证其符合人们的审美特征。

4.视觉牵引。所谓的视觉牵引实际上就是利用某些色彩的图形单独出现或者搭配出现时让人联想到一些生活中的某种事物，进而形成一种审美上的认同感，全面引发人们心中的联想能力。比如在食品包装类的平面设计当中，就可以在包装袋中添加一些橙色的图形或者色彩，以此来激发人们的食欲，而在地产类产品的平面设计当中，就可以利用暖色来让人感到温馨和舒适，这些视觉牵引的良好应用将会起到意想不到的效果。所以，在平面设计当中，要注重视觉牵引的作用，将人们的感官更好的牵引到平面设计当中来。

5.文字设计。不同含义或者不同形式的文字具有不同的表现风格，当下的文字设计风格更多的倾向于多元化。随着计算机网络和信息技术的普及，文化交流和文字传播已经越来越受到关注，利用文字来进行平面设计来达到视觉传播的效果已经成为了国内外设计师的主要设计理念。在利用文字进行设计的过程中，设计师要充分了解当前的社会文化背景和时代发展的需求，不断的挖掘文字的内涵，找到文字艺术的表现规律，进而更好的利用文字进行视觉表达。