皖北地区体育旅游产业发展策略研究

滕蓉 上海师范大学

体育旅游产业是体育产业与旅游产业相互交叉渗透而成的，作为人们从事体育项目、健身休闲、娱乐心理等为一体的新兴服务行业。对于提高国民生活水平、促进国家和社会的发展都起着不可替代的作用，特别是在社会主义市场经济体制下，体育产业正处于向高质量发展的跨越期，体育旅游产业发展已然成为推动体育产业发展不可替代的助力剂。如2016年12月12日国家旅游局、国家体育总局共同印发了《关于大力发展体育旅游的指导意见》[1]，其目的在于推动我国体育旅游产业快速发展，融合与保护我国体育旅游产业资源。皖北地区作为安徽省乃至全国体育产业重要组成部分，其体育旅游产业资源丰富，项目种类繁多。因此，本文运用实地访谈等方法，深挖皖北地区体育旅游产业，并基于文献资料的基础上，针对皖北地区体育旅游产业的现状进行探究，找出当前存在的问题并提出可行性意见，以期推动皖北地区体育旅游产业的进一步发展，进而为其他地区体育旅游产业和相关体育产业管理部门提供理论参考依据。

一、体育旅游与体育旅游产业

（一）体育旅游

体育旅游是一种体育与旅游相结合的健身休闲生活方式，作为一种客观存在的社会活动，体现了体育的社会性与旅游的社会性。体育旅游是具备观光、娱乐、健身、休闲等功能于一体的，通过观看和参与各种体育活动，以达到愉悦身心为目的的旅行浏览活动。

（二）体育旅游产业

体育旅游产业作为一种需要依托于旅游业的服务性行业，与消费者具有很强的关联性，会给当地带来巨大的经济效应。通过对大量相关文献的整理和分析，结合体育旅游，体育产业，旅游产业等概念以及国内体育旅游产业的研究现状得知[2]，体育旅游产业是体育产业与旅游产业相互融合而成的，为满足大众健身休闲娱乐的需求，为大众提供便利而获取经济效益的综合性服务产业。

二、皖北地区体育旅游产业的发展现状

（一）皖北地区体育旅游产业自然文化环境

皖北位于安徽省北部，主要指淮河以北地区，包括宿州、淮北、蚌埠、亳州、阜阳和淮南6个地级市[3]，其是安徽省乃至全国重要的旅游中心，自然资源环境非常丰富。例如皖北的华北板块、扬子板块的特色矿产资源丰富，其中华北板块的煤炭储量达18亿吨、铁20多亿吨、铜30万吨等；皖北境内自然河道有谷河、泉河、沙颍河和包河等，打造了龙子湖、焦岗湖、安丰塘、颍州西湖四大湖泊；这些优越的自然资源加快了当地旅游业的发展，有利于人们从事龙舟、游艺、登山、攀岩、徒步等体育旅游活动。皖北地区丰厚的文化遗产为旅游业的发展打下了坚实的基础，同时也为开发与保护当地的体育旅游产业提供了前提条件。总而言之，皖北地区旅游资源十分丰富，呈现分布广种类多的特点，再加上人们合理的开发和保护这些资源，共同的促进了皖北地区体育旅游产业的发展。

（二）皖北地区体育旅游代表性资源

1.健身休闲类

皖北地区具有代表性的健身休闲类旅游资源是安徽省的生态之美和绿色健身之地[4]。例如在亳州举办的第四届国际健身气功博览会暨第十一届华佗五禽戏养生健身节交流比赛，来自世界20多个国家和地区的200多名健身气功爱好者欢聚亳州，一起练五禽戏、八段锦、六字诀等健身气功，此赛事不仅将健身休闲活动与当地独具特色资源结合起来，更提升了亳州的旅游文化在世界上的知名度；淮北在凤凰山食品工业文化旅游博览园区开展“徽煌之路·逐梦江淮”安徽省全民健身徒步大会相山站，共5000名健身爱好者参与此次徒步活动，本次活动不以竞技为目的，主要在于打造淮北全民健身运动风潮品牌，积极推进体育和旅游的融合发展，把促进皖北地区体育旅游产业发展落到实处。可见，皖北地区具有代表性的健身休闲类项目是如此丰富，其不仅为当地的大众提供了相关产品和服务资源，而且也加快了皖北地区体育旅游活动的开展，吸引了更多的消费者参与活动，加速了皖北地区经济的增长。

2.赛事观摩类

皖北地区充分利用自身的自然旅游环境资源和丰富的文化底蕴，积极举办各种大型赛事，并依托体育产业和旅游产业开发独具特色的相关体育旅游产品。包括在亳州市谯城区亳药花海景区举办的“健康安徽”2019环江淮万人骑行大赛·亳州站，赛事以“亳”知天下、骑闻药都为主题，来自全国多个省市659名选手参加，比赛赛道沿途经过亳药花海大世界，旨在进一步提升亳州的知名度和美誉度，以持续推动体育与旅游、健康、文化等产业的融合发展；宿州打造了“生态旅游+休闲运动”文化节，展现美丽中国乡村魅力，自2016年以来在宿州砀山梨园举办国际马拉松赛和骑行大赛，这些赛事都绵延着百万亩的世外梨园，旨在邀请各地的跑步爱好者前来砀山看一看规模宏大的百万亩果园，赏一赏云山雪海的万顷梨花，尝一尝独特风味的砀山水果，品一品璀璨瑰丽的民俗文化，以上各种体育赛事的举办都充分的利用了当地丰富的旅游资源和打造品牌效应来发展当地的旅游业，促进当地体育旅游产业的可持续发展。

3.智力提升类

皖北地区依托当地独具特色的民俗习惯和环境资源，举办了各种独特赛事，旨在吸引众多游客前来参加，宣传当地的旅游文化。例如在亳州举行的安徽省第一届智力运动会比赛，该赛事设围棋、象棋、五子棋、桥牌、国际象棋、国际跳棋、扑克牌和六洲棋8个大项，42个小项，以及在亳州举办的2019年安徽省首届象棋公开赛，举办这些活动的目的在于搭建交流平台，推广运动项目，弘扬亳州文化，打造皖北地区智力运动新格局；在2019年淮北举办的苏皖四城市交流赛，来自淮北、徐州、连云港、淮安四市的围棋选手在棋场上紧张对弈，深刻感受到淮北围棋文化，一定程度上加速了淮北经济的发展；通过举办一系列体育活动，其目的在于将当地的文化旅游资源与体育产业相融合，发展当地独具特色的体育旅游产品，并将其推向安徽省乃至全世界来带动皖北地区经济的增长。

三、皖北地区体育旅游产业发展存在的问题

（一）政策制度的倾斜力度不够，缺乏系统管理体系

随着皖北地区体育旅游产业的开发与创建，从实地走访调研的结果表明，当前皖北地区在体育旅游资源的开发方面进展缓慢、力度不大，其主要原因在于政府出台的相关政策制度的倾斜力度不够，对体育旅游产业投入的经费有限。另外，相关法律法规工作也未完全落实，缺乏系统管理体系，对体育旅游安全保障问题方面的监管和控制力度不够，在某一方面限制了更多游客涌入当地，从而制约了皖北地区体育旅游产业经济的快速增长。

（二）产品宣传程度较低，不能有效激活市场潜力

皖北地区有着丰富的自然文化环境资源，针对一些特定的体育旅游活动需要依托于旅游品牌效应进行宣传，从而提升其存在的魅力来吸引众多游客。但是，皖北地区有部分宣传仅局限在有限区域内，甚至依据“某某圣地”为品牌来吸引游客参与体育旅游项目的活动少之又少，在一定程度上限制了消费者的热情。另外，皖北对体育旅游产品和营销策略还是按照老一套思想，未融入一些创新的、个性化的因素，仅仅是对原始简单模式的改造，很少对游客进行有效的互动与交流，市场不够活跃，导致在行业中的竞争力下降，不利于体育旅游产业的发展。

四、皖北地区体育旅游产业的发展策略

（一）建立健全政策制度，营造科学产业体系

在“体育+旅游”发展模式下，皖北地区政府部门应该提出一整套科学的相关政策，建立完整的项目流程和布局。首先，要加强对体育旅游资金、人才和技术的投入，为皖北地区体育旅游产业的发展创造前提条件；其次，要注重对体育旅游项目的合理开发和创新，对已开发的资源进行保护和管理，坚持绿色发展理念；最后，还要加强对皖北地区体育旅游的环境问题和安全问题的监管。如若出现过度开采自然资源，严重污染环境的项目要立即停止创建，倡导保护每一片绿色土地，同时加强安全监管预防意外发生。

（二）创新宣传方式，激活体育旅游市场

刺激皖北地区体育旅游产业市场，经营者们应该依托于旅游品牌效应，利用地方特有条件，打造创新体育旅游品牌。积极运用各种灵活传媒技术，采取多样的宣传方式和渠道进行全方位，多层次的宣传，从而大范围推广皖北地区体育旅游产业。另一方面，要坚持以市场为出发点原则，找准目标市场，以皖北地区为一级市场，周边地区为二级市场，注重针对游客的消费心理，满足消费者的需求，根据不同的消费群体设计不同的体育旅游产品来吸引众多的游客[6]。

五、结论

皖北地区体育旅游自然资源和历史文化资源丰富，但是起步晚、资金投入少、软硬件设施不够完善、专业化程度较低等，致使皖北地区体育旅游产业发展面临着巨大挑战。因此面对以上挑战，我们需要全面客观的分析皖北地区体育旅游产业发展存在的问题并做出以下策略：（1）政府应该加大对体育旅游产业的政策支持力度，营造一整套科学的产业体系；（2）经营者们需要运用多样的宣传渠道，开拓皖北地区体育旅游市场；（3）皖北地区需要引进一支复合型人才队伍，建设营销策略，促进产业融合吸引众多游客，从而带动皖北地区体育旅游产业经济的增长。