“一带一路”背景下我国体育文化传播研究

谢罗希，梁冬冬

(1.中南民族大学体育学院， 湖北 武汉 430000；2.华南理工大学体育学院， 广东 广州 510641)

2013年，习近平主席在出访中亚、东南亚时首次提出“一带一路”倡议，为我国对外开放事业打开了新思路，也为沿线国家的交流合作提供了新平台，具有非常重要的时代价值与战略意义。“一带一路”倡议以我国古代的丝绸之路和海上丝绸之路为依托，有着深刻的历史背景，同时，“一带一路”倡议也是区域化、全球化深入开展的大环境下，我国加强与沿线国家合作与发展的纽带。[1]经济交往是“一带一路”倡议的核心内容，自“一带一路”倡议提出以来，我国与沿线国家的经贸关系日益稳固，成为众多国家最大的贸易伙伴国，为我国海外市场的开拓以及能源安全的保障起到了重要作用，此外，“一带一路”倡议还承担着文化交流的使命，“是一条文明互鉴之路”，[2]能够为中华文化的对外传播以及中国国际形象的塑造提供有效的载体。体育文化是中华文化的重要组成部分，在民族精神的塑造中有着独特的作用，“一带一路”倡议的提出为我国体育文化的对外传播提供了明确的方向和可靠的路径，是扩大中华文化影响力，提升中国国际软实力的有效渠道。

1 “一带一路”背景下我国体育文化传播的意义

1.1 弘扬优秀文化

我国作为文明古国，有着丰富灿烂的民族文化，体育文化则是构成民族文化多样性的重要分支。我国体育文化有三重特征，首先，历时性。自古以来，我国便高度重视体育事业的发展，早在先秦时期，孔子的六艺教育思想便涵盖了体育中“射”(射箭)、“御”(骑马)，隋唐时期形成的科举制度虽然没有体育项目，但唐代设置的武举制度绵延千年，是我国民间体育事业发展的重要保障；其次，多样性。我国幅员辽阔，民族众多，各区域、各民族均有数量丰富、种类多样的民间体育项目，并形成了独特的民族民间体育文化，就以传统体育中的武术为例，各种拳脚兵刃多达上百种；最后，深刻性。我国体育文化形成于我国漫长的发展历程中，受到民族思想的深刻影响，比如太极拳中就含有古代“天人合一”的思想，是中华民族精神的外部呈现。“一带一路”背景下体育文化的传播能够推动我国体育文化的对外交往，在扩大中华文化国际影响力的同时，实现优化文化弘扬与发展的目标。因此，有学者将其视作中华文化在欧亚大陆的“第二轮全球化传播。”[3]

1.2 增进国家交往

区域化是人类社会发展的必然趋势，而国家与国家间的双边交流乃至多变交流则是推动全球化深入开展的重要手段。在很长一段时间，全球化的主要表现为经济全球化，但随着时代的不断发展，全球化的内涵日益深刻，人类社会生活的各个领域，比如科技、教育等，均呈现出全球化的趋势，同样，文化也是全球化的重点内容。体育文化作为文化的重要分支，在其他领域的全球化中具有粘合剂与润滑剂的作用。“一带一路”背景下我国的体育文化传播并非单向度的传输，也非原封不动的输出，而是在尊重其他国家、民族文化风俗、社会习惯的基础上，平等的交流与共融的发展。依托“一带一路”顶层设计，我国能够将体育文化中的精华内容传播到其他沿线国家，也能在传播过程中吸收借鉴其他国家体育文化中的养分，在传播中实现新的发展。体育文化传播的平等性、开放性、互益性，能够为我国与沿线国家间的交往创造良好的氛围，增进双方、多方的理解，从而推动国家间的交往从浅层经贸交流向深层全面交往转变。

1.3 推动产业升级

“一带一路”既是经济商贸交往之路，也是文化交流之路，并且经济交往与文化交流之间有着密不可分的关系。因为文化本身就蕴含着丰富的经济效益，文化产业更是经济的重要组成部分，纵观全球，凡经济强国，大都也是文化强国，文化产业在经济发展中有着举足轻重的作用，比如美国好莱坞、日本的动漫等。当前我国正处于经济发展的新常态，面临着产业结构转型升级的历史重任，而“一带一路”背景下我国体育文化传播对产业升级有着很好的推动作用。首先，体育文化的传播有助于提升我国体育在沿线国家的影响力，促使沿线国家中华体育文化热的形成，比如太极热、乒乓球热等，拉动沿线国家对我国体育产品的需求，从而推动国内外体育外贸产业的发展，实现产业转型升级的目标；其次，体育文化对产业发展的影响是多方面的，除了直接相关的体育产业外，对旅游产业同样有着重要的影响，比如汨罗江畔赛舟文化的传播可以刺激沿线国家人民群众到汨罗旅游的热情，同样的还有武当太极文化、少林功夫文化等，在我国旅游产业国际化中具有深刻意义。可以说，在当前的背景下，体育文化的传播已经打破束缚，向产业化方向发展。[4]

2 “一带一路”背景下我国体育文化传播的环境分析

2.1 内部环境分析

“一带一路”背景下我国体育文化传播有着良好的内部环境，具备天时地利人和的传播条件，为中国体育文化的对外传播与深度交流提供了巨大的支撑与保障。首先，深厚的历史遗产。“一带一路”倡议不仅仅是借用古代丝绸之路与海上丝绸之路的名称而已，实际上，作为欧亚大陆上最为重要的商业交往线路，丝绸之路与海上之路的遗泽千年未断。在中西连绵不断的交往中，中国不仅涌现了大量可歌可泣的历史任务，如出使西域的张骞、投笔从戎的班超，更获得了大量农作物、药物的种植技术，同样，西方也得到了中原的丝织品、陶瓷乃至文学艺术。从此一角度来看，“一带一路”是丝绸之路与海上丝绸之路在新的时代环境下的复兴与延续；其次，完备的基础设施。文化传播对基础设施建设有着较高的要求，这里的基础设置既指代传统意义上的交通设施，比如港口、铁道、机场等，也指代互联互通的网络设施。“一带一路”沿线国家的基础设施水平普遍较低，而我国正面临基建能力过剩的问题，这为二者之间的合作提供了巨大的空间，比如中巴经济走廊等。基础设施的完善为体育文化的传播提供了巨大的保障，使体育文化传播更加便捷、高效；最后，不断发展的体育文化。我国体育文化资源极为丰富，根据国家体育博物馆的统计，各类型民族传统体育项目将近1000种，其中少数民族的体育项目占据了半数以上。[5]不仅如此，我国作为世界性体育强国，正处于从体育强国向体育大国迈进的阶段，随着大众体育事业的不断发展，体育文化也将迎来新的春天，这也为体育文化的传播提供了坚实的基础。

2.2 外部环境分析

持续优化的外部环境也为我国体育文化的传播创造了良好的条件。“一带一路”作为人类历史上的伟大创举，涉及到多个不同区域的数十个国家，并且有继续增加的趋势，因此有学者建议将“一带一路”沿线国家概括为“64+”。[6]各个国家的政治体制、历史文化、宗教信仰、发展水平均有着很大的不同，一些国家间甚至存在巨大的冲突，比如乌克兰与俄罗斯，这些都给中国体育文化的传播带来了负面影响。近年来，在中国政府与各国政府的共同努力下，“一带一路”沿线国家的外部环境取得了很大的改善，首先，经济交往日益密切。经济是合作的基础，自2013年“一带一路”倡议提出以来，我国外贸格局在5年中发生了深刻的改变，特别是与“一带一路”沿线国家的外贸往来呈现出不断上升的态势，就以2018年为例，我国与沿线国家间进出口贸易额突破8.3万亿人民币，同比增长13.3%。时至今日，我国已经成为“一带一路”64各沿线国家中25个国家的最大贸易伙伴国，经济关系的稳固为文化传播奠定了基础；其次，民众好感度持续提升。政府交往是经济交往的基础，而民众交往则是文化交往的前提，得益于“一带一路”倡议，沿线国家对我国的好感度持续提升，不仅传统友好国家，如巴基斯坦、肯尼亚等的关系得到了进一步巩固，东南亚国家的对华态度也发生了明显的改变，根据零点集团2015年的一项调查显示，新加坡、马来西亚、泰国等，均在主流层面一致肯定中国；[7]最后，国际组织蓬勃发展。在中国政府的大力推动下，亚投行等国际组织纷纷成立，并且处于不断扩展、扩容中，也为体育文化的传播创造了有力的条件。

3 “一带一路”背景下我国体育文化传播的主体研究

3.1 基于政府主体的传播模式

政府模式是我国体育文化传播的重要模式，其以政府职能部门作为体育文化传播的主体，具有很强的保障性。在政府模式中，政府既是体育文化的传播者，也是文化传播的控制者，核心目标在于提升中华文化的影响力，提高国家文化软实力，属于国家战略层面的内容，具有一定的政治意图。政府模式以各类型文化节、文化周等综合性文化活动的举办为主要手段，能够让沿线国家的人民在最短的时间内感受到中华文化的魅力。近年来，在“一带一路”倡议的影响下，沿线国家的中国文化节举办频率增加，2017年，塞浦路斯首次举办了中国文化节，次年的第二届塞浦路斯中国文化节呈现了大量中国元素，体育文化是其中的重要内容，比如代表武术的太极扇。[8]以政府为主体传播模式的优势在于传播过程的可控性，因为体育文化传播得到了中国政府与沿线国家政府的首肯，因而有着良好的保障机制，能够使体育文化传播深入落实下去，从而取得良好的传播效果，有助于沿线国家对中华文化以及价值观念的了解、理解与认同。[9]当然，政府模式也存在一定的弊端，容易让沿线国家人民产生文化入侵的感觉。

3.2 基于企业主体的传播模式

在“一带一路”顶层设计的推进与落实中，企业扮演着至关重要的角色。“一带一路”是增进沿线国家商贸往来，推动区域融合发展的重要出路，企业则是实现此一目标的主要载体。不可否认，企业的核心逐利，但对文化企业而言，在经贸往来的同时，也能实现文化传播的目标。企业模式的传播方法主要三中，首先，商品类传播。体育影音视频、体育书籍、体育设备、体育品牌服饰等都是外贸中的重要商品，伴随着此类商品在沿线国家的流通，其背后附带的中国体育文化也能实现传播目标；其次，文化类传播。文化类服务是文化企业走出去的重要形式，更是中国体育文化对外传播的有效路径，借助市场化运作的培训、展览、表演、咨询等文化服务活动，能够很好地将中国体育文化带入“一带一路”沿线国家中；最后，并购。国内大型体育企业可以借助跨国并购的方式来整合资源，创新体育文化的传播渠道。企业模式的体育文化传播具有双重性质，既有经贸交往的性质，也有文化交流的特点，在“一带一路”倡议的深入开展中有着非常重要的价值。

3.3 基于社会组织主体的传播模式

除政府以及企业外，社会组织同样是“一带一路”背景下我国体育文化传播的重要主体。与政府相比，社会组织“文化输出”的色彩较为薄弱，不容易引发沿线国家民众的反感心理，且社会组织为非盈利机构，更容易为沿线国家所接受，有着非常重要的传播意义。当前承担我国体育文化传播的社会组织为数甚多，根据不同的划分标准，它们有着不同的分类形式，比如，根据类别，可以分为政治性社会组织、经济性社会组织、文化性社会组织，又如根据覆盖范围可以分为区域性社会组织、国家性社会组织、国际性社会组织等。现阶段社会组织在体育文化传播中所采用的方式主要有以下几种，首先，海外表演。我国传统体育项目具有很强的观赏性，尤其是武术类项目，更是如此。海外表演是社会组织常见的传播形式，比如在沿线国家开展少林功夫表演、太极拳表演等；其次，创办组织。社会组织在沿线国家围绕体育文化传播的需求创办相应的体育组织，比如精武体育会等。此外，教育培训也是社会组织在体育文化传播中常见的方法。

4 “一带一路”背景下我国体育文化传播路径的建设策略

4.1 深挖文化资源

在“一带一路”大背景下，我国体育文化传播迎来了前所未有的大好时机，充分利用好“一带一路”倡议所营造的内外环境，加强体育文化的传播，成为当前扩大中国文化国际影响力的重要手段。对此，最为基础的工作便是深挖中国体育文化的文化资源。首先，重视体育物质文化资源的发掘。体育物质文化是表现在物质层面的体育文化，既包含体育运动开展所需要的各项体育器材、设备，也包含体育活动开展的各项物质环境。从更为广泛的角度来说，体育运动的技术表现同样属于物质文化的范畴，比如中国武术中所使用的各种器械以及服装，又如棋牌类体育运动中所使用的象棋、围棋等，传播主体要以体育项目的整理、归类为前提，从中发掘最能代表中国体育的元素，作为文化传播的载体；其次，重视体育制度文化的发掘。建国以后，我国便高度重视体育事业的发展，并在70年的发展中形成了独具特色的体育管理制度，部分制度虽然存在一定的局限，但在推动我国体育发展中，构建体育强国中起到了非常重要的作用，比如举国体制的运动员培养机制为我国在奥运会中斩获金牌奠定了基础，又如1994年出台的《体育法》是我国规范体育领域各项关系的部门法，这些都属于体育文化资源的范畴，具有发掘、传播的意义；最后，重视体育精神文化的发掘。体育精神文化受民族哲学、民族思想的影响非常深刻，比如太极拳受到道家文化的影响，在肢体动作以及精神追求中均有道家思想表现，而儒家所倡导的“射不主皮”更与西方竞技体育突破自我的观念有着本质上的差别。[10]

4.2 创新传播媒介

体育文化传播从本质上讲属于传播学的范畴，体育文化是传播的内容。众所周知，好的传播效果的取得不仅取决于传播对象自身的质量与价值，更与传播媒介有着密切的关系。媒介具有信息传播的功能，并且随着媒介形式的日益多样以及传播效果的不断提升，使得媒介理所淡然地成为重塑社会制度力量的重要组成部分。[11]在“一带一路”背景下的中国体育文化传播中，各传播主体需要从以下三点出发，采取好有效的对策，首先，做好线下传播工作。传播主体要利用好文化周、文化节等，加强线下体育文化传播。其次，发挥好国家队的主导作用。国家队的宣传媒介主要有中央电视台、中国广播电视台、人民日报等，国家队宣传媒介均有海外版，它们在体育文化传播中具有基础性、权威性的作用，比如中央电视台国际频道可以设计制作以民族民间体育运动节目，向沿线国家民众呈现中国体育文化的魅力。最后，重视新媒体在体育文化传播中的应用。网络信息技术的迅猛发展对传播媒介带来了翻天覆地的变化，各种不同类型的新媒体在信息传播中发挥着举足轻重的作用。不仅如此，相比于传统媒体而言，新媒体在跨国届、跨民族传播中有着得天独厚的优势。我国作为仅次于美国的互联网大国，涌现了不少用户基础庞大的APP，如微信、抖音等，它们不仅在国内极为流行，在海外也有着不小的市场份额，微信国际版wechat海外注册总数逾3亿，在不少国家均有着较高的装机率，比如“一带一路”沿线的东南亚国家中，马来西亚微信装机率超过35%，为体育文化的传播创造了良好的条件。[12]

4.3 拓展传播受众

传播主体、传播内容、传播媒介以及传播受众是构成传播的四大要素，传播受众是否具有广泛性、多样性、发展性，同样制约着我国体育文化的传播效果。“一带一路”倡议的提出为我国体育文化传播受众的拓展与壮大提供了良好的环境与便利的条件，我国需要从以下三点出发，采取有效的措施，来拓展传播受众。首先，坚持循序渐进的原则。“一带一路”沿线国家众多，各国家均有着独特的情况，体育文化传播的难以程度有着很大的差别。比如，东南亚国家中，华人华侨占有很大的比重，诸如马来西亚、印度尼西亚、新加坡等国家，均有不少对中国体育文化感兴趣的群体，因此，中国体育文化的传播需要从此类国家着手，不断积累传播经验，然后再向其他国家拓展，逐步扩大体育文化的影响力；[13]其次，注重传播对象的发展性。相比于一般传播路径而言，融入沿线国家的教育体系，是拓展传播对象，提高传播延续性的有效手段，因而，各主体在中国体育文化的传播中要重视教育传播的特殊地位与价值，加强与沿线国家教育机构的合作；最后，注重下沉式传播。当前的体育文化传播多以沿线国家的大城市，尤其是首都为主，覆盖范围较小，未来的传播要下沉到一般城市乃至乡村，全面提升中国体育文化在沿线国家的知名度，强化体育文化传播效果。

4.4 落实传播监管

文化传播需要遵循的一定的“游戏规则”，因为不同的国家有着不同的社会风俗，文化传播必须在平等对待、尊重差异的基础上，才能实现良好的传播效果。不仅如此，基于企业的文化传播，涉及到知识产权等的问题，更要严格按照法律法规的要求开展。因此，为了保障我国体育文化传播的有序性与合规性，我国要加强体育文化传播的监管工作，首先，构建专门性的体育文化传播机构。政府要立足于“一带一路”背景下体育文化传播的良好环境，设置专门的传播机构，以立法的形式赋予传播机构以监管权限，为体育文化的传播提供一个职能明确、高效运转的监管主体；其次，加强行业自律建设。作为体育文化传播主体之一的体育企业，要不断加强行业自律，在体育文化传播中一方面自觉抵制落后的体育文化，另一方面严格按照国内乃至国际法律法规开展传播工作；最后，发挥好国际组织的作用。“一带一路”背景下的中国体育文化传播涉及到多个不同的国家，为了确保体育文化传播的秩序，需要有效借助各国际组织，如联合国教科文组织来参与体育文化传播的监管工作。

5 结语

当今世界，国家间的竞争已经从传统的军备竞争、经济竞争向综合性的国力竞争转变，而文化软实力的竞争则是国际竞争的重要领域。历经40年的改革开放，我国经济建设取得了跨越式的发展，从落后的经济体一跃为世界第二大经济体，不仅成为世界经济增长的主要驱动力量，与美国经济总量的差距也在不断缩小。然而，从国际竞争的角度来看，我国在很多领域仍然非常薄弱，尤其是文化领域，中国文化尚没有真正走出国门。“一带一路”倡议的提出，不仅为我国对外开放新局面的打开提供了方向，也为中国文化的对外传播创造了前所未有的机遇，是国家层面提升文化软实力的有效依靠。体育文化作为文化的重要分支，具有历史性、多样性、深刻性等特点，在文化传播中扮演着重要的角色。各体育文化传播主体要立足于“一带一路”的时代环境，深化体育文化传播路径的建设。