No.1 李雪琴说她有1111个创意

“开新大会”是京东超市为“双11”新品上架做的预热宣传，视频中，李雪琴作为创意提案人，一开口就有1111 个创意。

时说新语：

10月下旬开始，各大电商平台的“双11”活动便陆续推出。阿里的“养猫”，拼多多的“赛车”，苏宁的“全民嘉年华”……一切都在按部就班地进行着，稀松平常。

同样是“双11”，同样是折扣、领券，京东今年却凭借着《脱口秀大会》和李雪琴在这场狂欢预热中脱颖而出。前有京东“双11”启动会，京东邀请李诞、李雪琴等一众脱口秀大咖，以搞笑爆梗分享网购遇到的种种糟心时刻。后有京东的“双11” “开新大会”，视频中李雪琴带着广告人的“卑微”为甲方爸爸提供一套又一套活动方案，最终都被否掉。这种广告创意形式，不仅延续了脱口秀大会中的“反转冷幽默”式的娱乐感，也把京东“新品”强有力地传达到了观众。京东的这场活动策划颇有借鉴之处。

其实，组织策划一场夺人眼球的活动，无外乎三方面的要求。一是新鲜感。每年各大电商平台使尽浑身解数推出各种新式玩法，就是不甘“双11”的平庸化，希望每年都能给参与这场狂欢的人们带来新鲜、刺激的购物体验。二是差异感。你家下定金优惠，他家做满减；你家这款产品搞活动，他家那款产品搞活动，平台之间还是要有些许差别的，这样才可能为自己的平台吸引到更多流量。但从用户心理视角出发，总归还是直接真金白银的折扣优惠更为大快人心。三是减负。比如今年阿里“双11”的定金政策就给一大波冲动型购买人群不小的压力，可谓预付定金一时爽，到了尾款泪汪汪。

在到处都充斥着各种打折促销活动的今天，市场也给活动组织者提出了更高的要求。总之，创意要好，套路也要少。

——张翼帆