浅谈广告设计中的色彩因素

郭陆昕

景德镇陶瓷大学

作为广告设计者，在制作广告作品时，首先考虑在视觉上的可行性，色彩的语言则是最好的表现方式，在广告设计作品中，任何作品都要首先考虑其美学中的审美形式，从而将构图、色彩、图形和文字和谐美观的应用到广告设计中。而色彩语言的丰富多彩能使得广告设计正朝着视觉传播和审美效果最理想化不断前进。

一、色彩因素在广告设计中的作用

色彩因素在平面广告设计中是第一性的，具有十分重要的地位。当人们看一个广告作品时，由于视觉的接受性。首先能引起注意的肯定是色彩，其次是图形和文字。人的视觉色彩效果是相当强烈的，成熟的广告设计最显著的特征就是用色彩来渲染广告内容，使得能够更加吸引大众注意力。所以设计师往往优先考虑色彩因素来表达设计思路和想法。

色彩在一方面可以传达色彩语言，在另一方面还可以通过颜色的冷暖和色块的大小起到均衡构图的作用，释放不同的色彩情感，起到一个沟通的桥梁作用。使得作品与观察者之间建立情感交流。由于色彩属于人的视觉享受，因此能够给人传递信息，是精神和视觉共同作用下产生的反应。经过长期的社会发展，起初人们通过对自然界事物的实践与认知，将色彩和自然界联系在一起。通过人的视觉感受，得知树叶是绿色，花朵是五颜六色的。大众在看广告的时候，因为视觉刺激能自然联想到我们身边真实生活的写照，这种比喻联想可以赋予色彩传递信息的能力，从而起到信息传播的助推动作用。

二、色彩因素在广告设计中的意义

在广告设计中，色彩、图形和文字是三个基本要素。而图形和文字通常离不开色彩的前提因素。一个好的广告设计，首先要考虑的应该是如何能够吸引人们的注意。而注意力在三要素里，最直观的便是通过色彩来体现。色彩因素好比一片树叶，我们才通过绿色和黄色不同的色彩可以侧面反映生命的阶段和健康状态。不同的颜色会带来不同的感受，比如欢快明亮、和谐统一的色彩会让人感觉眼前一亮，感觉舒适；相反，深色凌乱暗淡的色彩并不能引起足够的重视，甚至会带来不好的心理感受。

色彩不仅是一种视觉感受形式，更是一种概念阐释和象征隐喻。色彩因素可以带来一些令人难忘的创新广告作品。我们要注意色彩所传达的信息的具体内容，以及人们对色彩的感受和理解，帮助我们选择最重要的信息，做出有针对性的心理或情感选择。在我们接收广告设计的内容之前，我们对广告的第一印象是通过直观的色彩因素而取得。它能给人带来不同的心理反应，如华美、高贵、典雅、柔和等。因为色彩的组合也能使我们在获得色彩联想的同时，也能使我们更好的识别色彩的效果。

色彩在广告设计中的应用对提高产品的经济效益起着至关重要的作用。只有深化对色彩和心理学的认识，才能跟上时代的发展步伐。因此，色彩在广告设计中占据主导地位，在广告设计中的意义越来越重要。

三、色彩因素在广告设计中的应用

色彩因素是人类视觉刺激最敏感的视觉符号。研究表明，人们对颜色的敏感度是图形的4倍，人们对颜色的感受会令人难忘。由于色彩在广告设计中起着至关重要的作用，色彩在广告设计中的应用更注重对公众特征的研究，并根据公众的特点进行规划。广告产品的属性对颜色的依赖性较强，所以产品的属性为设计时很好地提供给了设计方向。

众所周知，不同的国家和民族会产生不同的文化背景、宗教信仰和风俗习惯，这会在色彩理解上体现出地域上的差异。不同民族和地区的禁忌是必须考虑的因素，从而提高广告的亲和力。否则，会一定程度破坏广告的积极面，甚至导致意想不到的严重后果。因此设计师要综合的考虑地域因素对色彩的影响，并尊重地区的文化特征，才能受到欢迎和喜爱。

符合色彩配置的和谐变化统一能够给人平衡感，使得画面和谐。所谓变化和统一，就是通过色彩的对比与调整，如同圆中有方，方中有圆。形成画面的整体色调和谐。在颜色搭配时需要调整颜色的对比度和饱和度，保证画面统一，才能提高广告的整体效果。同时，必须要结合产品的设计风格和使用功能，正确的选择颜色。例如，食物广告通常使用暖色调，提高食物的新鲜感，让人感到亲切愉悦。从而有效提高食欲。如果使用冷色调，会给人带人阴沉，想要远离的感受。使得画面缺乏真实感，也不符合实物原始的特征，从而无法给人和谐统一的画面效果。

四、结语

从近年来日益流行的广告趋势中不难发现，色彩因素在广告设计中已经从一种简单的思维方式逐渐发展成为一种必不可少的因素，这是人们通过学习和探索过程带来的必然结果。现代广告设计需要人们不断地了解和掌握色彩，从更深的层次来研究色彩。要使广告设计具备出众的特色和鲜明的品质，就必须在颜色的选择和组合上深入考究，使之与众不同，创造出鲜明的特性，新颖独特的色彩风格和典型的形象。挖掘社会学和消费者心理意识，与时俱进，为社会繁荣创造财富。