国企改革新形势下对企业新闻宣传工作的思考

田天

摘要：今年5月下旬，全国“两会”圆满落下帷幕，国企改革发展的步伐又加快了一步。而新闻宣传工作在国企改革及核心竞争力的提升中也变的尤为关键，国企改革应当坚持宣传导向，高度重视新闻传播的手段创新与改进，不断提高宣传的引导力、传播力以及社会公信力。在当前新媒体时代背景下，国企新闻宣传过程中必须重新审视和定位自身，尤其要对自身存在着的各种弊端和问题进行深挖，顺应时代发展的步伐，积极创新工作模式，发挥新闻宣传工作也是生产力作用，从而引领企业实现高质量发展。本文先对国企新闻宣传工作的重要性进行分析，并在对其问题存在分析的基础上，提出一些建设性建议，以供参考。

关键词：新闻宣传;国有企业;措施

新闻宣传是国企思想政治工作的重要组成部分。随着互联网技术的迅速发展、智能手机的流行，微博、微信、抖音等新兴传播媒介涌现，新闻宣传进入了融媒体时代，给新闻宣传造成了不小的冲击，也给国企思想政治工作带来了挑战和机遇。

1国企新闻宣传工作的重要性分析

1.1加强新闻宣传，有利于促进企业改革发展

新闻宣传工作是国企坚持正确发展方向的基础，起到了“定盘星”的作用。在此过程中，思想引领是最为重要的一种引领方式，新闻宣传是为国企强根、聚力以及铸魂的重要工作，关系着改革发展以及稳定大局。在当前国际化发展背景下，尤其是全球疫情形势依然严峻的背景下，国有企业更应当加大新闻宣传力度，以此来应对时刻变化的外部环境。当前，“互联网+”技术的应用，使得微信、抖音等多种媒介成为新闻宣传的新载体，国有企业面对形势多变、任务复杂以及思想多元和员工分布广泛的现状，做好新闻宣传工作十分必要。国企各级党组织从全局以及战略高度出发，认识新任务、把握新规律，有利于增强新闻宣传工作的自觉性和主动性，确保国有企业能够沿着正确的方向改革发展。

1.2新闻宣传工作是企业树品牌立标杆的外动力

对外宣传对牢固树立企业形象、让企业品牌扎根社会起到良好的推动作用。当今社会已经步入快速发展的数字化信息时代，信息资讯传播速度快、传播面广，为企业的对外宣传提供了更广阔的平台。多年来，华星电子始终高度重视新闻宣传工作，借助强有力的新闻宣传，强化对企业形象和品牌的推广，不断提高企业知名度和美誉度，扩大品牌影响力。华星电子长期保持同各级媒体的沟通联系，不断拓宽宣传渠道，创新宣传载体，营造良好的发展氛围。近年来，华星电子微信公众号和新网站先后搭建运行，开辟有“关于华星”、“新闻动态”、“产品中心”、“企业文化”、“党群建设”、“销售网络”、“人力资源”、“联系我们”等模块，这些都成为华星电子对外宣传的一扇新窗口，进一步提升了华星电子的形象，对华星电子的网络推广和品牌宣传起到了促进作用。特别是对项目建设、生产经营、改革发展、科技研发等重点工作加强宣传报道，不仅树立了良好的内外部形象，更获得了行业内及地方媒体的一致认可和好评。

2国企改革新形势下对企业新闻宣传工作的措施

主动把镜头对准一线，提升融媒体传播效果。在融媒体时代，国有企业新闻宣传工作更要将镜头对准基层，充分发挥好新闻摄影摄像在新媒体中的表现力，抓住感人瞬间，通过拍摄现场微新闻、讲述微故事，增强宣传内容的表现力和吸引力。

积极搭建国企“自媒体”新闻宣传工作平台。随着我国传统媒体与现代互联网媒体的逐渐融合，“互联网+”背景下的新闻宣传工作成为出矩阵式。国企新闻宣传过程中，应当顺势而为，充分发挥现代新媒体平台的应用优势，并且结合国企自身特点，有效搭建文化和新闻宣传自媒体平台。同时，通过新闻传播的有效性及其直接性，来有效衡量国企工作，从而使自媒体能够成为权威发布以及正确舆论引导的源头和制高点。作为国企成长的印迹以及谋略抉择动态过程，新闻宣传在积淀企业内生力的过程中，成为其持续发展的能量源泉，其收集以及储存和配置等，均需企业文化的支撑，而且也需要企业新闻传播。在当前信息化以及媒体化大背景下，国企应当积极主动进行新闻宣传，基于“两微一端”的现代媒体平台，在新媒体平台上新设账号，并且充分发挥现代新媒体技术的传播优势，积极打造主流阵地，多角度以及全方位提升企业的形象。

完善机制，强化队伍，为改革发展“筑基”。新闻行业是一个要求极端素养的行业，作为这一职业的成员必须具备一定的素养。强化国有企业新闻宣传工作，要深入开展企业宣传人员的培训工作，打造一支专业的新闻宣传工作队伍。针对华星电子新闻宣传工作实际，一方面要坚持在日常集中学习的基础上，通过举办学习班、专家讲座、专题座谈等方式，定期组织宣传人员学习党的最新理论、方针政策，学习科技、经济、法律、网络知识，学习写作知识，交流工作经验，以促进宣传人员紧跟时代步伐，加快专业知识更新，把握好宣传工作的政治性、规范性，切实提高提高业务技能和業务素质。另一方面，要大力开展“走出去”培训活动，通过外出交流学习的方式，让企业新闻宣传工作人员到当地媒体去学习锻炼，通过师徒教学模式，学习先进媒体的运营模式，提升业务工作水平。

综上所述，随着社会经济的快速发展，国有企业改革发展也呈现出多元化的态势，在这种经济环境条件下，国企应当立足实际，正确审视和定位当前的发展现状和问题，对自身进行准确定位。长期以来，我党已经形成了优良的传统，政治宣传工作方法也逐渐成熟。新媒体时代背景下，国企新闻宣传工作面临着多种挑战，为此应当加强思想重视，提高执政能力。新闻宣传是提高企业竞争力、加强企业文化建设的有效途径和方法，应当在正确认识新闻宣传工作的重要性和必要性的基础上，在实践中对宣传方式和方法进行不断创新与改进，以此来顺应新形势、满足新需求、促进企业可持续发展。

参考文献

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[2]樊博，刘炳存.做好环境保护新闻宣传工作的思考[J].产业与科技论坛，2019（01）.