新文创时代， 印刷“艺”想天开的中国符号

刘铱镝

随着物质生活水平的不断提升，人们对文化的探知和文化的体验需求持续上涨。特别是那些设计感十足、独具特色、承载着中国传统文化内涵的特色文创产品，越来越受到消费者的青睐。从一张小小的信用卡，到服饰、茶具、书签、面膜、茶饮，文创的背后蕴藏着浓厚的中国传统文化情怀。而能够将这些元素“可见即所得”般呈现出来的，是古老而创新的印刷术，“艺”想天开地描绘着一个又一个深入人心的中国符号。

金融产品演绎中国风

进入网络时代，金融产品一改以往严肃单调的形象，逐渐靠创意拉近与消费者之间的距离。即使是一张小小的银行卡也能玩儿出大花样，例如玩转创意的民生银行发行了故宫文创信用卡，主要包括：以清初宫廷画家绘制的工笔重彩人物画《十二美人图》为蓝本而设计的美人版、以清中期“蓝色江绸平金银缠枝菊金龙纹袷袍”和清乾隆期“黄纱绣彩云金龙单龙袍”为蓝本的龙袍版、以清皇帝印玺纹样为创意灵感而设计的符牌版以及雍正皇帝特别限量版（如图1）。

另外，民生银行在此后还匠心推出了一套中国风主题的信用卡，将刺绣、宣纸、木纹、贝壳等元素融入卡片的设计，成为向消费者传播中国风的一种独特方式（如    图2）。

让游客把博物馆带回家

近几年，随着文创产业的繁荣与发展，我国各个省市的博物馆、博物院等纷纷推出了别具特色的文创产品，深刻体现了文创产品“让游客把博物馆带回家”的理念，备受游客的青睐。

甘肃博物馆推出了彩陶系列、画像砖系列、铜奔马系列、蓝莲系列等文创产品500余种（如图3、图4）。文创产品的研发使得甘肃博物馆在社会上的反响愈加热烈，社会各界对该博物馆的关注度也极大提高，可谓圈粉无数。

在河南博物院的文创商店，聚集了很多精美雅致、辨识度高的文创产品，这些产品的最大特点是吸收了河南博物院馆藏文物的元素，每一件东西都有自己的故事。云纹铜禁冰箱贴、四神云气图书签、王铎书法长卷茶席等都是游客喜爱的爆款，常常卖断货。此外，还有海兽葡萄镜彩绘的丝巾（如图5）、“饕餮纹”光明之杯、“妇好鸮尊”茶具和T恤等，把高冷的文物变得生动有趣。

敦煌博物馆为了追赶国风潮流，最近推出了“丝路花语”系列彩妆，让大家在双手之间近距离感受敦煌壁画炫丽重彩之美。“丝路花语”系列彩妆主要包括八色眼影盘、流沙高光和悦色朝阳腮红、落日鸣沙口红以及礼盒套装，尽显敦煌魅力（如图6）。

此外，山西博物院的马家窑彩陶纹饰丝巾、三星堆博物馆的金色面具书签、秦始皇帝陵博物馆“大秦帝国”鼠标垫（如图7），以及印有西夏文“吉祥”二字的马克杯（如图8）、史前岩画图案化妆镜（如图9）等文创产品，都让游客切身感受到把文物带回家的乐趣。

京剧脸谱面膜致敬国粹

在今年9月的服贸会的文化文博文创产品展区，国家京剧院推出其第一款文创产品——4款京剧脸谱面膜（如图10）。国家京剧院打造的这套京剧脸谱面膜，是一款可以让人瞬间“拥有京剧妆容”的神奇面膜，每款面膜的外包装也借鉴了京剧经典服饰的特点与元素，既忠实地展现了生、旦、净、丑4个行当的脸谱造型，同时又做了适应性改造，以确保最大限度地适用于普通消费者。过去一个完整的戏曲扮相需要耗费大量的时间，而现在只需要敷上面膜就可以让你在生、旦、净、丑4个行当的妆容中切换自如，感受京剧各个行当的艺术魅力。

农副产品打造创意包装

近年来，马祖发展战地文化的特色观光已有显著成绩，独特的闽东情怀与山海美景就像诗一般的绮丽。坐落于此的芹壁村是一个被称为“东方地中海”的小山城，以丰富的海洋文化及闽东花岗岩石屋建筑闻名，当地特产是金银花茶。另外，虾皮和海菜是这个村子的特色，制成的虾皮脆饼和芝麻海菜酥与金银花茶一起组合包装，受到了游客的喜爱。

这款产品的包装分成两类：一类是针对年轻族群与背包客，产品分量较轻的石屋组合包装;另一类则是针对年纪较长可供送礼需求的長盒型包装，产品分量相对较多。

针对主产品金银花茶，设计了一栋中型的石屋包装（如图11），消费者拿到产品后会是一栋完整的屋子，开启前方后可将门片收于后方，成为一个抽屉小盒，当产品食用完毕之后，盒子仍能继续使用作为收纳用途。

还有一款是礼盒包装（如图12），分为3个部分打开礼盒一开始看见的是平铺整齐的4个包装长盒，将它们移开后便可看到底部安置的“芹壁世纪图”折页书（如      图13）。

随着新文创时代的到来，各种新技术不断推动着文创产业的变革，“文创+印刷”的组合，让更多的文创产品层出不穷，更让文创产业寻找到了新的发展契机。相信在未来的日子，文创与印刷还将继续摩擦出更加耀眼的火花。

责任编辑：李倩 liqian@cprint.cn