为什么你永远逃不脱“双11”

□王梦影

“双11”已经11年了。在这个时代，持续11年的感情已经算是长情。

这11年来，“双11”从一天，变成了一个月。距离“双11”还有不到一周时，商家的“预热”已经展开了几轮，鼓励消费者使用预付款先预订好商品，尾款将在“双11”当天支付。网红们行动得更早，在社交媒体上散发优惠券，制作视频或是线上直播分享自己的“爱用物”和购物清单。流量明星也纷纷就位，粉丝们摩拳擦掌，要证明“自家哥哥的带货能力”。

战线的拉长，可能如童话书里的一只狐狸解释的那样：“使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。你下午4点来，那么从3点起，我就开始感到幸福。时间越临近，我就越感到幸福。”也可能像很多老夫老妻一样，纪念日要到前一个月，一方就需要开始百般暗示，怕另一方不够上心。

2009年，阿里巴巴的一个销售团队准备搞个花样多卖点东西。他们可能无意触发了某个魔法组合：限时游戏与奖品——数万人掐点抢夺产品的刺激可能不亚于乘坐云霄飞车，收获的则是大力度的“优惠”。他们更赶上了一个魔法时代：中国移动互联网大发展的10年。古老的节日祝祷天地神灵，“双11”庆祝“七折之上领券更有优惠”。

在它的引领下，新的节日被不断地制造出来：“桃花节”“女神节”“双12”……老一辈儿说，天天能吃上肉，过年就不新鲜了。

然而，即使在富足时代，春节的喜庆地位也不是端午重阳能撼动的。如果消费是一场对理想生活的朝圣，对很多消费者来说，“双11”将永远是耶路撒冷。

去年，2135亿元在狂欢中变为发往全国各地的快递。那是我难以想象的数字。按国产偶像剧内每人200万元的市场平均价格，它能够打发10万多个灰姑娘“离开我儿子”，足以让剧里本来富余到泛滥的霸道总裁都不够用。

曾经等待零点的夜晚还深深刻在我的海马体里。那是我和这个节日的初遇：短兵相接，弥漫着肾上腺素和胺多酚燃烧的香气。我们彼此都相对单纯，它粗暴打折，而我纯属贪便宜。

大学宿舍熄灯后，我借着笔记本电脑的电池，买下了很多条完全不适合自己的裙子。薄利多销的时尚最终没让我毕业前脱单，却一路托举着那个淘宝原创品牌卖出了几百亿元。刚开始工作，我大量买进床上四件套、卫生纸和洗发水。我需要在这个大城市落脚，给自己理出一个家。

后来，随着我搜索兴趣的变化，平台给我推荐的商品越来越贵了。我第一次在“双11”的夜晚秒杀了两套大牌化妆品，一套给自己，一套给我妈。那几年的时钟刻度里似乎都流淌着金子，高铁穿过异国的青山，纳斯达克钟声响起，学院路几乎每个大学门口的盗版书摊上都会有一本《互联网思维》，摆在《马云传》旁边。

像很多主人公正值盛年的情感故事一样，我们都变得更复杂了一些，遭遇了一些生命中的其他诱惑。每个平台都搞出了一套涉及折扣、领券、积分的组合算法。掌握它一度需要能准确理解如“膨胀”等新奇术语的语文水平和解决组合计算的数学能力。埋单是一场漫长的战役，需要布局，权衡，找准最佳时机。

我的购物车没几件东西。挑选需要大量精力和时间投入，我刚生了个孩子，连睡觉都要找机会。紧巴的财政状况是另一个限制因素。还着房贷，养着小孩，投资的比特币全套在平台里，我突然领悟：真正想省钱的人很可能不会去找折扣，而是选择根本不买。

在充实又有点丧气的中年生活中，“双11”的喜气洋洋倒有点令我神往。我想了想，往购物车里加了一支售价200元的口红。