文旅融合背景下天津旅游发展途径探析

张颖

【摘  要】论文在文旅融合背景下，介绍了天津旅游资源，分析了休闲旅游、夜间经济、乡村旅游、海洋旅游以及研学旅游在天津的发展基础与现状，并分析了未来天津旅游发展途径。

【Abstract】Under the background of cultural and tourism integration， this paper introduces the tourism resources of Tianjin， analyzes the development foundation and status quo of leisure tourism， night economy， rural tourism， marine tourism and research tourism in Tianjin， and analyzes the development path of Tianjin's tourism in the future.

【關键词】文旅融合;智慧旅游;休闲旅游

【Keywords】cultural and tourism integration; smart tourism; leisure tourism

【中图分类号】F592.7                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）10-0043-02

1 引言

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化创意赋予旅游业新鲜的元素，旅游彰显文化的价值并将文化传播传承。文旅融合满足了新旅游时代人们对诗与远方的美好追求。

2 天津文旅发展基础

渤海明珠天津，这座历史文化名城既有京东第一山盘山，又有串联半部中国近代史的海河;既有千年古刹独乐寺，又有万国建筑博览会五大道风情旅游区;既有津津乐道的茶馆相声，又有名扬国内外的狗不理包子和煎饼果子。东西方文明在天津交汇，众多近代中国工业第一诞生在天津，众多近代中国大事件发生在天津，“近代中国看天津”可谓名副其实。

天津已有最富休闲意境的水高庄园、最具拓展挑战的杨柳青庄园、最舒缓压力的团泊湖温泉度假庄园、最有野餐韵味的晶宝温泉庄园、能和鸵鸟散步的宁河贵达卧牛湖庄园、有总统套房的万源龙顺度假庄园。2020年还有包括天津蓟州奥悦冰雪体育旅游度假小镇、伊甸园旅游水镇项目等10个休闲旅游项目在建。2020年，又有11个村获批第二批全国乡村旅游重点村。

天津滨海新区以国家海洋博物馆依托打造国家海洋文化展示区、以航母主题公园作为龙头打造海上军事文化体验区、以中新天津生态城为主体创建国家全域旅游示范区。在中新生态城，即将完工的“熊出没主题酒店”引起亲子游的热潮。

3 天津文旅发展现状

天津有深厚的历史文化，还有丰富的旅游资源，近年一直在全域旅游、文化旅游不断创新。但天津文旅融合中也存在制约发展的因素。

3.1 文旅硬凑旅游产品转型慢

天津目前旅游市场上的旅游产品供给大都还是传统旅游产品。对文旅融合的含义理解不深，有的产品只是标题加了文化、民俗等字样。可是，行程中某某文化、某某民俗体验环节并没有，没有真正做到“旅游+文化”的实质。

3.2 文旅产品宣传渠道单一

根据调研显示，46%的天津民众对文旅产品的关注渠道还是停留在亲朋好友推荐。这一数据揭示了天津旅游企业对文化旅游的推广力度欠缺。目前，很多文化旅游产品都是政府牵头，政府或行政管理部门卖力吆喝，企业配合而已。尤其是新媒体、自媒体开发利用严重短板。

3.3 智慧旅游发展程度低

疫情给旅游带来了挑战，也给旅游业打开了一个新突破口。大数据等信息化、智能化手段运用，对于生活安全防护的重要性显而易见。同样，今后旅游业健康有序发展，如云旅游、智慧出行、游客预约、景区环境容量预警，环保监控等也离不开智慧旅游。天津还没有专属游客出行服务、查询景区实时数据的APP。

传统旅行社的功能已经发生巨大改变。旅游电商已经成为旅游者出游服务的首选。目前，天津旅游企业中还没有携程、途牛、飞猪等具有品牌影响力的在线旅游服务商。这种形势其实已经制约了天津旅游企业的转型升级。

4 天津文旅发展途径——“立体化旅游+”策略

4.1 旅游+休闲+农业+民宿

休闲旅游，让游客不再扎堆景点，可以到高山、草原、海边或湖边，静静感受大自然，没有紧张的行程，才能真正得到身心的放松。休闲旅游度假综合体，能让游客在呼吸新鲜空气、住地道农家院、吃新鲜绿色蔬菜的同时，体验户外拓展运动、温泉桑拿等全套体验。农业采摘种植体验、农民生活体验、休闲旅游度假体验、农产品文创体验、角色情境消费体验已成为深受城市人喜爱的周末休闲项目。

《2019年中国共享住宿发展报告》数据表明，未来3年，共享住宿将保持50%左右的增长率，乡村民宿会成为新热点。中高端民宿会成为市场竞争焦点。天津西井峪是远近闻名的特色文化村，村中高端民宿已经在天津市场小有名气，旺季更是一房难求。西井峪的成功已带动了一批批民宿业主的升级转型，不少投资者对于天津高端民宿市场信心满满。

2019年公布的《中国国民休闲发展报告》中显示，国民休闲时间每日以2～4h为主，休闲空间以中短途为主。天津还可以利用京津冀区域优势，在交通京津冀半小时圈和津冀一小时圈下，扩充休闲活动内容，扩大休闲空间。

4.2 旅游+体育+海洋

春季，汽车露营体验、帐篷节、风筝节;夏季，国际龙舟节、帆船、帆板、赛艇、摩托艇等水上运动、海边度假、户外音乐会、露天影院与海鲜畅享;秋季，高尔夫、自行车赛事;冬季，蓟州国际滑雪场体验多种雪上项目。一年四季，体育活动与赛事不断。在贯穿萨马兰奇纪念馆、团泊国际网球中心、民园体育场以及精武精神武术之乡的中华武林园霍元甲纪念馆等富有浓厚体育色彩的旅游景點。天津体育旅游活动项目层出不穷。

特别是，海洋文化的魅力让天津在华北客源市场中拥有独一无二的优势。游客可以变成“水上飞人”俯瞰大海，驾驶摩托快艇乘风破浪。东疆湾沙滩还新增了很多跨界合作，如渔舟唱晚、海誓天盟、金沙邮局等10大网红打卡地。阳光、沙滩、海水，再加上滑水、摩托艇、海底观光等项目，海滨沙滩、海面、空中、海底全方位立体式的海洋度假旅游产品吸引了八方来客。国际邮轮母港与自由贸易区，多元化的海洋文旅产品是天津海洋新亮点。

4.3 旅游+夜游+夜市

夜游海河已经成了来到天津游客最爱打卡的项目之一。海河两岸有着代表天津的过去与未来的标志建筑，在灯光秀的映照下，游客仿佛穿梭于时空之中。船上可以赏美景、听歌剧、看表演。下船后，有摩天轮夜市，开业第一个月日均客流量已经接近6万人。摩天轮之后就是古文化街，戏楼里上演京剧秀，茶馆里上演津味相声，夜赏津曲彰显了别样时尚。再往前就是到了意式风情街。全亚洲唯一的意式风格建筑群始建于1902年，建有袁世凯、梁启超、曹禺等众多名人故居和天津市规划展览馆等文博场馆。特别是夜晚的意式风情区华灯初上，游客沉浸在爵士、蓝调等旋律之中，品尝地道西餐，体验不同国度的文化。夜晚的天津越来越美丽，天津旅游企业应把这城市新夜景让越来越多的游客感受一下。

4.4 旅行+研学

研学旅行为传统旅游服务企业带来了全新的业务挑战，但也带来了稳定客源市场，为疫情后的旅游企业带来新的希望。2019年，天津市教育委员会发布《关于认真做好研学旅行工作的通知》，结合天津旅游资源，设计了以历史文博场馆为阵地的红色之旅线路、以自然旅游资源为平台的生态之旅线路、以天津历史故事为主线的文化之旅线路和一蓟州区休闲农业为依托的乡村之旅线路。天津旅游企业积极调整业务范围，探索研学旅行的内涵，设计有天津地方文化特色的研学行程与课程，打响天津研学品牌。

4.5 旅游+电商+自媒体+大数据

曾经抖音里迷宫一般的洪崖洞、穿楼而过的轻轨让重庆不仅火爆网络，更是旅游增收。2019年抖音上一个1min左右的天津海河短视频也让天津火了一把。这些现象充分证明了自媒体的影响力。天津旅游企业应关注旅游企业微信公众号、驴友大咖朋友圈和抖音等短视频平台，利用好自媒体让天津文化传播传承渠道不断创新，让天津文旅发展推广更贴近当代人信息接收习惯。

天津旅游服务企业还应抓住时机大力开发具有一定知名度的线上旅游服务商，在旅游业疫情后复兴之际在线上唱响天津旅游的新声音，把天津优秀的文旅资源在线上与线下多维推广。

天津应尽快研发天津旅游服务专属软件，方便旅游大数据搜集与统计，更为游客出行、景点预约、门票订购、安全预警等旅游服务提供保障。

5 结语

综上，天津旅游企业在文旅融合的产业发展背景下，应该积极探索休闲旅游、乡村旅游、体育旅游和海洋旅游的融合，把文化旅游与研学旅行深度结合，开发具有创新体验性的文化旅游产品，推广具有天津特色的文化旅游精品线路，打造天津独有的文化旅游品牌，并在线上与线下融合，让天津成为国内外游客心中的最佳网红文化旅游城市，才能真正讲好天津故事。

【参考文献】

【1】刘婉琳，赵璟璐，李瑞婷.乡村休闲旅游业管理探究[J].山西农经，2020（15）：1-3.

【2】吕建灵.“互联网+”时代下对休闲农业旅游的智能化分析[J].数码世界，2020（08）：184-185.