进军PC领域 手机厂商能否重塑市场?

黄兵

9月23日。在华为全联接大会期间，华为平板与PC产品线总裁王银锋宣布将推出自有品牌的显示器产品。同时未来也将推出消费级台式机产品。继进军笔记本电脑领域后。华为也开始向传统PC硬件拓展。那么以华为和小米为代表

的手机厂商开始进入PC领域，它们能否在该领域打破市场格局？为何要选择PC行业？

小米、华为进军PC市场最开始从笔记本电脑着手，早在201 6年的时候，在华为发布了MateBook之后，小米也推出了自己的小米Air笔记本电脑。当时就有人疑惑，PC产业整体呈下滑趋势，一些大大小小的PC卖场也都纷纷关门歇业或转型。既然行业不景气，那么小米和华为为什么要选择从笔记本电脑进入PC领域呢？其实相对于智能手机而言，PC行业经历了数十年的发展，产业链已经非常成熟，并且代工厂也比较多，只需要自己设计然后交由代工厂生产即可。同时，像广达这些代工大厂在品控上也能做到更好，能确保产品的质量。当小米和华为在品牌上有很高的知名度后，其进军PC产业后，利用这种代工模式所生产出来的产品在质量和稳定性上都能有保障，销量自然也不会太差。

PC产业不景气是事实，但这并不代表这个行业就无利可图。如今的手机性能越来越好，功能也非常丰富，虽然能替代电脑的一部分娱乐用途，但是要彻底取代电脑还是不现实的，至少在短时间内无法实现。反观传统PC行业，产业虽已非常成熟，但是产品缺乏创新，这给华为、小米这种本身就具有很强创新意识的企业带来了很大的机会。此外，从数据来看，从2015年开始，小米、华为在国内智能手机市场中的销量开始稳居前五，同时趋于成熟的手机市场也很难再给它们提供足够的增长空间，当面对较低的增长率，逐渐触摸到市场天花板的小米和华为自然就开始寻找新的市场机会。而小米和华为也想如同苹果那样，在手机和PC市场上都能得到发展。

此外，还有一个原因是游戏市场的火爆。据伽马数据（CNG）发表的一份2019年中国游戏产业报告，通过CNG和Niko Partners的专业市场数据分析，其中PC游戏实际销售收入为6.4亿元，比2018年增加了341.4%，虽然总量不高，但是PC游戏的发展最为迅猛，是所有游戏分类中增幅最高的。小米和华为也顺势推出了游戏类笔记本电脑，Redmi G和荣耀猎人V700游戏笔记本电脑是这两个品牌各自的代表产品。

以智能电视为跳板，持续深入PC硬件

除了笔记本电脑外，像小米和华为也都推出了智能电视产品线。在去年，小米电视在国内的出货量排名第一。这主要有两个原因，首先小米拥有较高的性价比，这也是小米与生俱来的优势，超高的性价比自然能吸引不少用户;其次，凭借MIUI生态系统良好的交互体验。我们知道，小米最初将重点放在了MIUI系统的开发上，正是有了良好的交互体验，让电视变得更加智能。“便宜、好用”这两个关键词，成就了小米电视的成功。当然，华为也是如此，但是华为的策略有所不同，通过以华为品牌主打高端市场，以荣耀品牌主攻性价比市场，并且也喊出了“智慧屏”这一口号，赋予了电视全新的交互体验。在今年的“6·18”促销期间，荣耀智慧屏X1 55英寸和Redmi智能电视X55成了两款销冠。

在智能电视上取得了成功，那么是否能复制到显示器上呢？从产品形态上看，电视和显示器二者同属于显示类产品，并且结构也非常相似。不过，与智能电视有所不同的是，显示器几乎不需要通过软件去适配，其核心是面板，面板的优劣一定程度上决定了显示器的性能。显示器对硬件的依赖性比较高，不像电视那样还能依靠系统内置广告、会员等业务持续盈利。既然能做电视为什么不能做显示器？如今做显示器的门槛也很低，如今也有很多硬件厂商都推出了自己的显示器产品，比如技嘉、微星等传统板卡厂商，它们推出显示器的目的也很明确，无疑是作为自身产品线的补充。目前国内的上游面板厂商众多，面板价格稳中有降，虽然偶有市场波动，但是影响并不是特别大，这对想要入局的厂商来说也比较有利。此外，显示器产品现在非常成熟，面板也不再依赖像LGD和三星这类头部厂商，并且产品结构简单，像冠捷、友达、群创、高创、中电熊猫等显示器代工厂商都拥有良好的代工实力来保障产品品质，整体模式与代工智能电视基本相同。也正是由于这些原因，2019年10月17日，小米首次发布了旗下的显示器产品，并且一口气连续推出了两款显示器，分别是34寸的曲面显示器，售价仅2499元，另外一款是23.8寸平面显示器，售价699元。从定价可以看到，小米显示器一直在突出自己的性价比优势。从去年的“双十一”和今年的“6·18”来看，小米显示器的销量也的确表现出色，不到10分钟就突破了上万台销量。今年，小米显示器部门更是放出豪言，要在一年内把产品线扩展到20余款不同型号，每新推出一款都要做成爆款产品。此外，小米显示器还会转向外销市场，预计全球销量达到3000万台。而在小米显示器上市之初，雷军也曾在小米公司内部表示：“两年内干掉80%的显示器品牌。”可以看出小米对自己非常自信，而这种自信或许也正是来自小米在电视上的成功。

面对小米显示器所取得的成绩，华为自然也不会无动于衷，计划在今年下半年推出显示器产品线。同时，据业内人士爆料，华为显示器产品线中将包含电竞显示器，显然华为比较看重近年来持续增长的游戏市场。不过，华为之所以要推出显示器或许并不单是为了游戏市场，因为华为还将推出台式PC，其首款产品擎云W510台式电脑早已现身华为开发者官网。这款台式主机采用的是华为自家的鲲鹏920 3211K处理器，该处理器拥有24个核心运行频率最高可达2.6GHz。此外，该主机还配备了8GB内存和512GB三星SSD硬盘，显卡为AMD Radeon 520。同时，主机有指纹开机键，搭配有USB Type-C接口，支持18W供电。擎云W510预装的是深度Deepin（UOS）国产操作系统，不过不能安装Windows系统。单从配置来看，擎云W510更大可能是面向政府和企业客户打造的台式主机。由此来看，华为计划推出的显示器有可能将成为该主机的附属配套产品。

有了外设，离主板显卡还远吗？

显示器作为重要的外设产品，对小米和华为这种大企业来说想要涉足是非常轻松的，并且小米之前也推出过键盘、鼠标等外设产品。既然外设都已经齐全，那么是否会涉足主板或显卡领域。就目前来看，我们认为手机厂商想要进入板卡领域的可能性很小。主要有三个原因：首先，主板、显卡与显示器、电视等产品都不同，对技术有较高的要求，集成电路的设计优劣会直接影响到产品的性能，正所谓术业有专攻，在板卡领域深耕多年的华硕、技嘉一直作为行业的龙头，普通品牌根本无法撼动它们的地位;其次，即便有相关的技术，能否得到NVI DIA、Intel、AMD的支持也很难说;最后，板卡行业非常成熟，市场饱和度高，打“价格战”的空间不高，手机厂商入局后投入和产出不一定成正比。当然，手机厂商也可以通过与板卡厂商合作的方式布局，比如同样通过代工模式布局也不是没有可能。在其他方面，比如机箱、电源产品，这类产品与显示器、键鼠这类外设产品相仿，目前很多品牌也都是采用的代工模式生產，比如恩杰、安钛克、Tt、银欣等电源都是通过海韵或台达等企业代工特别是机箱产品，技术含量低，更多的是考验企业的创新能力，对于小米或华为这类创新力强的企业来说更容易。

写在最后

从笔记本电脑到智能电视，再到显示器，手机厂商正在逐渐向更多元化的领域扩张。我们也发现了一个规律，那就是这些扩张的领域在硬件层面都对技术的依赖性不高，都能通过代工生产解决，唯一需要通过软件去适配的系统层面也是手机厂商们所擅长的。同时，像小米和华为这类品牌知名度高的企业，凭借品牌优势在所拓展的领域都取得了不错的成绩。随着手机厂商入局新的领域，对这些领域也起到鲶鱼效应，会不断激发该领域企业的创新和竞争能力，有了更多的竞争才会促使相关产业的发展。这不仅对行业发展有促进作用，同时对激发企业创新也有好处。