新媒体环境下体育直播平台发展路径分析

王艺

摘 要 在新媒体环境下，通过分析现阶段体育直播平台的主要类型等现状，对体育直播平台盈利模式、技术手段、用户体验等特征进行概括。同时指出现阶段体育直播平台赛事转播成本高、版权保护受到挑战以及缺乏管理等弊端，并针对体育直播平台未来发展方向提出打造多元直播模式、规范化管理社区以及增强用户版权意识等建议，旨在促进体育直播平台能够更好发展，为体育产业发展提供新动力。

关键词 新媒体；体育直播；腾讯体育

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）16-0110-02

2014年10月，国务院印发《关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》，明确放宽体育赛事转播权，实现公平竞争，并提出在2025年体育产业总规模将达到5万亿人民币[ 1 ]。数据显示，中国体育产业产出增加至逐年上升，2017年达到7 811亿元，增长势头明显。其中体育+互联网的“智慧体育”新模式成为体育产业发展新趋势，其中体育直播平台的发展更是成为竞技体育宣传主要途径[2]。在体育直播形成之前经历了较长的体育转播的发展阶段，其中包括传统电视转播阶段、图文直播阶段、视频转播阶段、移动端交互式直播阶段，在新媒体环境下，四种体育转播模式并存。

体育直播平台主要分为两种类型：图文直播和视频直播，代表平台分别为虎扑体育、腾讯体育。以虎扑为例，其采用文字播报比赛的模式，同时在直播中会推送现场精选图片以及用户留言进行互动。视频直播平台以腾讯体育为例，其赛事直播形式主要是通过现场多机位的实时拍摄和主播语音解说，因为同时呈现现场原音和专业体育主播人员对于赛事的解读，因此能够让观赛者获得最接近现场的观赛体验[3]。

1 体育直播平台发展主要特征

1.1 以用户付费和广告投放为主的盈利模式

体育直播平台盈利主要通过赛前广告、比赛期间的广告植入以及赞助商赞助。根据“受众商品论”的解释，虽然广告主投入了大量的广告费用，但是受众的注意力被平台转卖给广告商后，受众会用支付商品费用的广告附加费用的形式将广告费返还给广告商。其中腾讯体育依托着腾讯视频的IP，同时占据着QQ、微信的巨大体量的用户，无论是依靠腾讯体育会员的优质用户体系，还是依托朋友圈或微信公众号的精准广告到达率，都能够让腾讯体育成为同类型体育直播平台的强势竞争者。

1.2 积极融合互联网技术手段

现阶段，4G时代还未落下帷幕5G时代的技术革命已经开始吹响号角，体育直播平台的发展以体育+互联网作为主要形式，同样顺应媒介融合的发展趋势。从产业融合到服务融合，体育直播平台的发展从未离开过技术融合这个最基本的实现手段。腾讯体育依托腾讯庞大的运营组，一直善于模仿和创新学习。在同美国ESPN的合作中，对转播模式和运营经验进行了深度学习。利用先进的虚拟包装技术，打造虚拟演播室，直播间的虚拟现实技术（AR）等，腾讯体育逐渐改变了传统的转播模式，让用户体验和技术领先成为平台的核心竞争力。

1.3 多元赛事布局

在各大平台多以单项热门体育赛事为核心，同时拓展其他赛事板块，其通过全面的体育赛事来吸引不同体育赛事爱好者从而维持平台热度。以腾讯体育为例，在2015年买下NBA的5年独家数字媒体转播权之后，腾讯NBA赛事直播一家独大的局面正式形成。但在以NBA为赛事业务核心之后，腾讯体育又迅速拓展了其他赛事的转播权业务，其中代表性赛事为CBA联赛、国际篮联、英超等。除了购买赛事转播版权，体育直播平台也一直致力于打造自主赛事，作为热门体育赛事休赛期同样保持用户活跃度维持用户黏性的主要手段。其中腾讯体育便打造了超级企鹅名人赛，超新星运动会、TRAVEL RUN旅行跑以及UCL中国大学生电竞联赛等自办赛事来提高关注度。

2 体育直播平台发展困境

2.1 赛事转播成本提高牺牲用户体验

国内互联网巨头已经将体育赛事转播作为产业布局的必争之地，其中不乏跨行业抢占市场的现象。以2018年世界杯为例，中国移动作为通信界的巨头，其早早在视频直播方面进行布局，旗下的咪咕视频就以10亿的价格拿下了2018年俄罗斯世界杯的新媒体及电信传输渠道制定官方合作伙伴的权益，凭借流量优惠、直播免流量等方式吸引用户，但是多而不精的布局让其在世界杯期间吃了苦头，视频转播不流畅，广告过多等问题让其在用户面前失去了吸引力，这也是平台过多投入版权竞争的通病。

2.2 赛事盗播屡禁不止，版权保护难

互联网法规不够完善，体育直播平台对赛事转播盗版途径的防范意识弱，技术不健全以及群众的版权意识较弱等原因，使得网络盗播现象屡禁不止。以国内中超赛事转播为例，根据冠勇科技发布的《2017赛季中超联赛检测报告》结果显示2017赛季中超联赛被侵权场次为240场，侵权比例高达100%，共发现直播侵权平台57个，直播侵权链接1 248条，点播侵权平台38个，点播侵权链接数76 416条。

2.3 发言机制缺乏约束，互动环境差

由于互联网的低门槛特性，用户的言论未经过筛选，所以在直播平台的发言中往往会出现不和谐的声音。例如在腾讯体育的直播中，平台提供弹幕的途径让用户之间和用户与主播之间进行实时的互动，但是弹幕中往往出现辱骂场上队员，对其他用户进行人身攻击等现象，让弹幕整体氛围呈现出过多的负能量。这与平台对用户发言机制的管控不足和故意制造话题和热度的做法有着很大的关系，导致部分用户会选择忽视或屏蔽弹幕频道，使这种互动方式呈现出负面效果。

3 对体育直播平台未来发展的展望

3.1 加强平台监管，完善版权机制

赛事直播版权作为现阶段体育直播平台的核心竞争力之一，盗版盗播现象一直困扰各大平台。对于体育直播平台来说，要从技术手段、用户的版权意识两个方面来对平台的赛事版权进行保护。在赛事直播期间，加强对盗播路径的监测，完善用户的实名认证资料，对于违反版权保护法的行为进行积极的追责和惩处。同时对用户方面，要能够在赛事转播期间贯穿版权保护的提示，提高用户的版权意识，能够帮助用户认识到版权保护与用户权益的关联性。

3.2 規范体育社区管理，增强用户黏性

体育直播平台应该打造更加严格的管理规范，提高发言门槛，对部分特定侮辱性词汇进行和谐，对于部分低素质的用户进行封禁和惩处，净化社区环境。同时提高PGC的质量，召集更多专业的写手在赛前和赛后对于比赛本身进行分析，对于赛事进行详细的解读，提高用户对于比赛本身的了解，增强用户专业素养，进一步推广体育竞赛文化，营造良好的氛围的同时更多的增加体育相关话题的讨论，例如健身指导贴、体育明星故事贴等，让体育社区成为体育爱好者的一个精神归宿，而并非是进行口水战的场所。

3.3 打造自主品牌赛事，助推线下体育联赛发展

体育直播平台并不应该仅仅是一个盈利企业，同时也应当是体育文化的宣传者，各大体育平台作为带有巨大流量的IP，应当承担起营造健康体育氛围的责任，这对于体育平台自身也是一种打造品牌形象的有效手段。相对于美国等体育强国完整体系的体育联赛模式，国内缺乏相对知名的赛事，也缺乏体育人才的系统培养体系。例如虎扑体育旗下的“路人王”篮球赛，依托虎扑体育本身的用户资源以及平台自身的直播体系逐渐成为国内大众篮球赛的标签，能够以系列赛的形式长期进行举办，也得到了CCTV5等国内知名媒体的认可。

4 总结

体育产业日益壮大的今天，如何将体育与互联网更好的结合在一起，从而传播优质体育文化将会是一个亟待解决的问题。如今互联网+体育发展成为主流发展趋势，体育直播平台要能够逐渐的应用互联网发展思维，积极进行媒介融合，不能单纯将传统的体育赛事转播样式直接照搬到互联网直播平台上来，更多的要将互联网的交互性、多媒体特性发挥出来。此外，体育直播平台应当将用户体验作为评价平台的主要标准，积极的与用户进行互动，能够做到及时发现问题，处理问题，顺应时代发展前景，创新体育直播平台发展的新模式。

参考文献

[1]张良辰.乐视体育直播平台特点及发展路径研究[D].西安：西安体育学院，2017.

[2]仝萌.移动直播环境下体育直播平台现状及未来发展趋势[D].西安：西安体育学院，2018.

[3]曹照勇.腾讯体育和乐视体育大型体育赛事直播平台创新研究[D].开封：河南大学，2016.