如何利用短视频进行新闻传播——以抖音为例

一、压缩新闻内容，保留精华部分

“短”是短视频最显著的特点，为此，在利用短视频进行新闻传播时就需要对新闻内容进行有效地删减，只留下新闻事件中最核心、最有吸引力的内容即可。抖音视频根据用户的等级不同，所拍摄的时间也有所不同，最短的只有十几秒，最长可以高达1分钟，想要让受众在如此短的时间内了解一个新闻事件，就必须要有绝对的吸引力。一般情况下利用抖音短视频进行新闻传播主要有两种形式，一种只直接截取新闻事件中最精彩的画面，另一种是利用文字解说加图片的形式。无论采用哪一种形式，都需要整合新闻内容，挑选出新闻内容中的精华部分。如果视频内容没有什么突出的亮点，只是将整个新闻视频拆解成若干个短视频，这样也很难达到良好的传播效果。只有充分突出亮点，吸收受众的注意力，才可以加强受众对整个新闻事件的关注。

二、适当添加叙事元素，提升新闻密度

利用短视频进行新闻传播除了要对新闻内容进行删减之外，在视频制作中还需要适当添加叙事元素，从而有效提升新闻的密度。在新闻短视频传播中这种方法是比较常见的，例如，在视频素材中添加数据、文字或者图表，进而不断丰富视频的内容。在抖音新闻传播中也能够经常发现，观看视频的同时界面上还会辅以一定的文字说明，这样可以帮助受众来了解更多的新闻信息。短视频可以同时实现声音、文字、画面等多种形式的叠加，由于短视频的时间有限。因此，短视频的新闻承载量也就有限。为了提升新闻的密度，让受众了解更多的新闻内容，在短视频制作中添加叙事元素是比较有效的做法。除此之外，为了提升新闻密度，加强人们对新闻事件的关注，抖音短视频还可以设置专题合集的形式，将类似或同一个新闻事件的短视频内容集中到一起，进而加深受众对整个新闻的全面认识。例如，央视新闻官方抖音号推出了“合集·战役VLOG”“合集·山川异域 风月同天”，这两个专题主要集中我国有关新冠肺炎疫情的内容，通过这两个专题可以让受众进一步了解有关疫情的信息。

三、充分利用短视频的社交属性，提升新闻影响力

短视频主要是在移动终端上进行观看，移动终端上具备社交评论和分享的功能，为此，就需要提升短视频的内容，利用短视频的社交属性来进一步提升新闻影响力。只有视频内容足够精彩，才能够吸引更多的转发评论。为了加强短视频的质量，提升短视频新闻传播的影响力，在短视频制作上要注意多个方面，不仅要使新闻短视频切合观众的需求偏好，增加受众分享的欲望，同时，还可以在新闻视频内容上增设社交元素，鼓励用户发表自己的意见和看法，并积极参与到新闻传播中，通过这种方式可以有效提升受众黏性，从而扩大短视频新闻传播的影响力。例如，在抖音新闻传播中除了点赞和评论之外，还可以将新闻分享到微信、微博、朋友圈、QQ空间等平台上，从而进行二次传播。

四、注重视频内容的直接简洁，加强用户的理解

利用视频进行新闻传播主要是增加受众的直观体验，为此，视频内容的直接简洁就是非常有必要的，由于视频内容比较短，如果所传递的信息较为复杂，受众在接收过程中还需要进行转化，这就会在一定程度上影响传播的效果。在传统的视频新闻报道中，为了渲染氛围可能会有较多的长镜头和空镜头，但是在短视频中，这些场景画面则是不可取的，会影响观看效果。因此，无论是哪种类型的新闻报道，在视频的处理上都需要遵循直接简洁的原则，让受众能够在最快的时间内接受新闻内容，进一步加强用户对新闻内容的理解。例如，在人物类抖音视频新闻中，镜头仅针对主人公一人，并配以相应的文字介绍，从而完成整个内容的叙述，这样整个视频内容不仅比较直接简单，而且传播效果也比较好。

五、结语

总之，随着短视频的发展，利用短视频来进行新闻传播是新闻传播发展的一个趋势。在利用短视频时，还要充分结合短视频的特点以及受众的需求偏好，制作有亮点、有吸引力的新闻，这样才能进一步提升新闻传播的影响力，从而使新闻传播有更好的发展。