国有企业新闻宣传与形象塑造的研究

一、国有企业新闻宣传

（一）转变宣传思路，加大舆论引导力度

国有企业应该更新新闻宣传理念，新闻宣传方式和新闻宣传平台要与时俱进，实现叠加效应。在新闻宣传中，企业要积极借助移动平台、互联网平台进行新闻宣传，形成平面立体多维空间的宣传渠道。另外，国有企业在开发新的宣传平台和宣传渠道时要注意维护企业与传统媒体之间的合作，优化和完善自身网站的建设，以提升国企深度解读新闻宣传的效果。然而，在传统媒体时代，新闻宣传方式落后，信息的传播速度较慢。因此，当企业出现负面消息时，企业多是采取删、封、瞒等方式来应对负面舆论，这些已经不适用于新媒体时代的新闻宣传。新媒体时代背景下，相较于删、封、瞒等手段，国有企业应该积极借助相应的技术和平台来向社会和公众宣传企业形象，主动向社会客观展示企业对社会的贡献，同时在宣传中加强对企业精神和企业文化的宣传，促使公众能够更加了解企业的发展动态。

（二）加大对企业的正面宣传，提高社会影响力

企业形象是企业的无形资产，将直接影响着企业的发展。当前人们会通过企业员工、企业产品、企业服务来建立对企业的总体形象。因此建立和宣传企业的正面形象能提升企业的社会影响力和市场竞争力，国企在发展中要通过正面宣传来树立企业的正面形象。首先，在国有企业内部，企业应该建立与发展战略相符合的企业文化，以团结和凝聚员工，为企业发展提供精神动力。其次，要做好产品，产品是企业形象的重要载体，国有企业要发挥其优势，以高质量产品来塑造企业良好的形象。另外，在新闻宣传中，要创新宣传方法和宣传渠道，加强企业精神宣传和企业文化宣传。国有企业在发展过程中应积极承担社会责任，如开展捐款活动等。此外，国企作为国家经济的支柱型企业，其在带动就业方面也发挥了企业作用，要通过正面的宣传让公众正确认识和定位国有企业，以此来提升企业的社会影响力。

（三）建立预警机制，从源头上避免负面舆论

新媒体时代下信息的传播速度加快，国有企业一旦出现负面舆论会快速在群众中扩散，进而影响企业的形象。为此，企业在新闻宣传中应该设定一定的预警机制，以从源头上避免负面舆论。国有企业在生产经营过程中难免会出现一些突发事件，产生一些不好的结果，从而会产生负面舆论，这种负面舆论其具有影响力强和破坏力大的特点，会破坏企业辛苦建立的形象。因此，国有企业面对负面舆论的正确做法就是直面舆论，企业管理者或者是企业宣传部门领导者要代表企业真诚地发声。国有企业还要建立人员廉洁自律预警机制，发挥党委的监督作用，党委统一领导，多部门相应，加强企业廉政工作。对于工作人员的不廉洁行为要及时做出处置。最后，在国企内部要以问题为导向完善形象预警机制，从企业的运行、生产、社会责任承担方面建设完善的预警机制，让群众能够更好地接受国企形象。

二、国有企业形象塑造

（一）紧抓干部教育，提高道德和素质

国有企业领导者和干部是企业形象的代表，领导者、干部工作生活中的一些作风问题也会影响企业的形象。为此，在企业形象的塑造过程中，要加强对企业员工的管理，提升企业员工的整体素质。国有企业领导干部在工作中应该坚持廉洁奉公、全心全意为人民服务的原则和思想观念。国有企业员工要延续老一辈艰苦奋斗的精神，积极进行研发和创新，以此来向社会展现国有企业的精神面貌。

（二）加强塑造企业形象，增强员工认同感

企业文化、企业产品是企业形象的载体，在塑造企业形象过程中，要依托企业文化、企业产品和企业服务。国有企业要加强企业文化建设，加强员工管理，提升员工对企业的忠诚度。在企业发展过程中，要加强产品研发，提升产品质量，为社会提供“性价比”更高的行业产品，塑造国有企业形象。

三、结语

新时代，新闻宣传是国有企业工作必不可少的一部分，科学宣传能够帮助企业塑造正面形象，提升国有企业的社会影响力，进而促进国有企业的健康可持续发展。新媒体时代，国有企业要创新新闻宣传渠道，积极应对负面舆论，提升企业的社会公信力，促进企业的发展。