探究新媒体与传统媒体的创新融合道路

当前新媒体正处于迅速发展的态势，作为传统媒体而言，需要站在一定的高度通过自身的不断学习和努力，迎接一次次的挑战，在进行融合发展的道路上，要学会取其精华，去其糟粕，在和新媒体实现完美融合的前提下，落实发展双赢的理念。

一、吸取传统媒体的优势完善新媒体发展的道路

传统媒体与新媒体相比，长时间在媒体市场上占据着重要地位，在广大受众心中有很好的形象和口碑，在社会中可以体现较强的公信力以及权威性。在当下新媒体“万物互联”的时代下，由于其“开放”程度的优势，可以更好地接近人们的生活，进而可以迅速地被广大受众所认可，但是也因为其具有开放性，其在内容上更为混乱，信息的真实程度也难以保障。由于新媒体具有门槛低、大众性强、互动性强等特征，导致新闻消息内容的真实性备受大家关注和质疑，进而出现媒体公信力和权威程度大大降低的现象，例如一些“虚假新闻”“标题党”等现象，这也是当前新媒体发展道路上的一个突出问题。所以，新媒体要想实现可持续发展就要打破这样的现状，需要借助传统媒体在新闻传播中的公信力以及权威性，逐渐提升其在广大受众心中的地位。例如可以通过新媒体的平台构建传统媒体的互联网平台，在信息传播的过程中实现双赢，全面提升两者的社会影响程度。除此之外，也可以通过与手机运营商建立合作的方式，提高行业品牌形象。

二、利用新媒体技术优化传统媒体

传统媒体由于其传播载体的限制，不仅传播速度比不上新媒体，而且传播覆盖面积也比不过新媒体。作为传统媒体而言，需要转变自身传播理念，需要学会利用信息技术的优势来打破单一的传播方式，将传统媒体的传播形式进行创新性发展，通过新媒体的传播载体全面满足用户的实际需求，例如通过人民日报客户端、新华网客户端等进行体现。为广大受众设立可以进行充分交流谈论的信息平台，以此来加深对广大受众的吸引程度，实现传统媒体传播形式的多样化，加深新旧媒体融合的进程。

三、强化平台互动以提高受众的参与度

为了加快传统媒体和新媒体的有效融合以及媒体行业的长远发展，需要创设更多的互动平台，通过增强网络平台以及线上线下平台的互动性来加深广大受众对于新闻信息的参与程度，进而最大程度地抓住受众的心。通过互动平台数量和质量的提升，能有效地拉近媒体与受众之间的距离，不仅可以提高媒体影响力还可以拓宽媒体影响力的覆盖面，在广大受众心中体现更强的公信力及权威程度。由于传统媒体传播载体的限制，信息的传播方式过于单一，只能在固定的时间使用固定的方法进行传播，而且传播渠道也不是很丰富，所以最后体现出来的结果就是受众的参与感不强，但是在其传播过程中融入互联网技术，则可以有效地改变这一局面，例如在传统媒体的传播方式中增添网络直播这一项，又或者通过建立微信公众号等形式进行体现，则可以有效地将被动转为主动，提高受众的互动交流程度。

四、强化媒体从业人员的职业素养和道德水平

在传统媒体和新媒体融合的时代背景下，作为媒体相关工作者，需要去分析和探究广大受众的实际需求，需要在理念上把受众放在第一位，以受众为本，在对媒体产品的建设进行强化时需要将针对性和实效性放在第一位，以此来适应时代发展的变化，在日常生活中需要不断学习，对于网络编辑相关的操作技能也需要具备。除此之外，对于新媒体相关工作者来说，要学习传统媒体工作者文字编辑、新闻采编等方面的技能，只有不断地强化媒体人员的职业素养以及道德水平，才能为传统媒体和新媒体的融合提供人员和技术上的支持。

五、结语

综上所述，传统媒体和新媒体两者之间并不是对立的关系，虽然新媒体带给传统媒体巨大的冲击，但是传统媒体也不能完全被取代，为了行业的长远发展，两者需要进行融合，相互吸取对方的优势，需要对旧思想进行转变，相信在新技术的帮助下，媒体行业必然可以在发展的道路上开辟出属于自己的一片天地。