试论广播电视新闻传播在新媒体时代如何实现“突围”

一、广播电视新闻传播行业的局限性和劣势

相对于新媒体时代下的新媒体和自媒体等传媒行业来说，传统的广播电视新闻传播行业具有一定的局限性，也存在着不小的劣势。因此，想要使广播电视新闻传播行业在新媒体时代下实现“突围”，首先要对其存在的问题进行深刻剖析。

（一）广播电视新闻传播的传播方式太过单一

传统的广播电视新闻的传播方式仅仅依靠广播、电视来进行，过于单一。在当今社会，人们以一个快节奏的生活状态来生活，更加青睐于便捷的传播方式，比如像抖音、快手、微博这类社交产品，观众可以随时拿起手机浏览到最新的消息和新闻。但是，对于需要观众定时、定点收听的广播电视新闻来说，这是一个很大的考验和挑战。

（二）广播电视新闻传播的传播形式老旧

传统的广播电视新闻传播大多依赖专业主持人来进行新闻播报，这种传播形式已经在我国国民心中根深蒂固，很多观众更希望看到新鲜的、生动的传播形式出现。因此，当以抖音、西瓜视频、快手等社交软件为代表的新媒体出现时，很多观众很快被吸引了，人们热衷于观看直播、剪辑视频等新兴事物，人们能够从这些传播形式中感受到与传统的新闻播报形式完全不同的新奇体验。而传统的广播电视新闻传播缺乏创新精神，自然难以在新媒体时代下有较好的发展。

二、广播电视新闻传播在新媒体时代实现“突围”的具体措施

广播电视新闻传播无论在哪一个时代都是十分重要的，它给人们提供了准确、官方、全面的新闻收听平台，对于很多偏远贫困地区来说，收听广播、观看电视节目可能是他们了解外界资讯的重要途径。因此，使广播电视新闻传播行业在当今时代下得到发展和提升是具备其必要性的。上文分析了广播电视新闻传播在新媒体时代下的局限性和不足，以下从不同方面入手，针对各种问题提出了解决方案和措施，旨在帮助新闻传播行业在新时代下“突围困境”，获得提升。

（一）创新传播方式，提升观众认可度

在如今的时代发展模式下，互联网作为一个发展迅猛的平台，具有强大的群众基础，能够使一条消息在极短的时间内获得大量的关注。因此，广播电视新闻传播可以利用互联网的平台，吸引大家的关注，提升自身的口碑和观众认可度。

比如广播和电视新闻传播中心可以在如今受到广泛认可的社交软件微博上开通官方账号，对各种新闻、时事热点进行播报和解读，让观众在微博下方的评论区留言探讨。这样既可以使新闻的播报不受时间、空间的限制，也可以更便捷地获得观众反馈，有助于行业自身的提升。

相关部门也可以在微信、网易新闻、腾讯新闻等社交软件上开通官方账号和公众号，来扩大自己的群众基础和影响力，使传统的广播电视新闻传播在新媒体时代下获得发展和提升。

（二）改变传播形式，提高观众体验感

目前的自媒体、新媒体行业发展十分迅速，各个类别的官方网络账号走红的例子数不胜数，究其原因，不外乎是它们获得了观众的认可。传统的广播电视新闻传播行业也可以借鉴他们成功的经验，改变传播形式，迎合观众的口味和兴趣点，使行业的认可度得到提升。

比如现在很多人在关注一条完整的、展现在大众眼中的新闻的同时，也很好奇新闻制作的流程，那么，相关部门可以专程录制一期节目，也可以以直播的方式进行节目拍摄，从新闻的获取和采集开始录制，用通俗易懂的方式讲解新闻制作的流程，让观众亲身感受到、体验到一条新闻诞生背后的各个环节，提高观众体验感和参与感。通过这种方式，既可以使新闻制作的幕后工作环节得到大众的了解和认可，也可以激发大家观看新闻的兴趣，提高积极性。

三、结语

综上所述，随着我国经济水平的不断发展和科学技术水平的不断进步，新媒体行业搭上了互联网的快车，得到了迅猛的发展。这对于传统的广播电视新闻传播来说是一次不小的挑战，传统的广播电视新闻想要突破“重围”，在新媒体时代下得到发展和提高，就要意识到自身存在的局限性和劣势，并及时推出相关的解决方案和措施，只有这样，才能够让整个行业重绽生机。当然，想要突出“重围”，也需要行业内的所有从业人员共同努力。