媒体融合环境下地级市党报如何实现转型升级

2020-11-17

记者观察 2020年14期

一、转变经营理念

在媒介融合背景下，地市级党报面临着较大的生存压力，地市级党报想要在激烈的竞争环境中脱颖而出，就需要不断转换经营理念，创新思维方式，充分有效发挥地市级党报的优势。转变经营理念可以从以下几个方面入手：首先要明确自身发展的目标和方向，在媒体融合背景下，地市级党报也应该不断改善经营发展理念，立足现状，充分利用现代信息技术，并不断发挥自身的优势。其次要注重文化传播，相比地市级党报，新媒体在内容上占有一定的劣势地位，这对党报的转型发展是极为不利的，为此，地市级党报要充分了解受众的需求，为受众提供更加深层次、有文化内涵的内容，从而进一步满足受众的精神文化生活。再次，地市级党报要打破刻板印象，如今媒体和受众之间的关系也发生了显著的变化，为了地市级党报更好地融入受众，党报需要打破刻板、单一的固有形象，从而使党报以一种全新的形式展示到观众面前。最后，地市级党报要提升自身媒体感召力，媒体不仅承担着新闻传播的作用，而且还具有舆论引导的作用，需要为受众提供正确的舆论导向，从而推动新闻媒体的发展。

二、打造优质内容

在媒体融合背景下，新媒体的传播速度更快，传播范围更广，但是为了有效提升地方党报的影响力，还是需要从内容入手，为受众提供更加优质化的内容，从而有效促进党报媒体的发展。在互联网时代新闻信息出现了爆炸式的增长，网络世界真假难辨，这也就给党报工作人员提出了更高的要求。党报工作人员要能够从众多的网络信息中挖掘出真实的新闻讯息，并从中传播正能量的新闻信息。党报媒体的社会舆论地位是非常高的，为此，党报媒体需要从内容的真实性入手来进一步获取更多的信息，这样才能使党报媒体的发展更具意义。尽管新媒体的发展给党报媒体带来了较大的冲击，但是地方党报仍具有新媒体所不具备的优势。如地市级党报的时政人才优势，地市级党报在发展的过程中要充分结合自身的优势，为受众深入解读国家的时政方针政策、社会热点问题，利用优质化的内容来进一步吸引受众的关注，使受众对地市级党报形成一定的依赖性，有效提升地市级党报的媒体竞争力。

三、充分利用新媒体的媒介平台

媒介载体也在一定程度上制约了地市级党报的发展，在融媒体环境下，地市级党报需要充分利用新媒体平台，从而实现新闻信息的多元化传播。首先，地市级党报要搭建新媒体平台，改善当前党报媒体单一传播的现象，通过创新微信、微博、新闻客户端等多种形式，来进行多元化的传播。同时，利用新媒体平台，地市级党报还可以增加个性化的服务，从而更加精准地了解用户的需求，进而吸引更多的受众人群。其次，拓宽新闻获取渠道。新闻获取渠道是地市级党报转型的关键，地市级党报可以有效借助新媒体的优势，使党报成为极具亮点的新闻传播方式。例如，《成都日报》在2018年春节期间，借助新媒体平台，打造了很多原创内容，并和“央视新闻”用户一同进行互动，从而有效完成了跨年报道，在媒体融合背景下，媒体也不再是孤立的个体，媒体之间只有不断进行有效融合，才能有效提升媒体的影响力，从而促进媒体行业的整体发展。

四、有效进行资源整合

地市级党报想要在激烈的市场环境下取得更好的发展，就需要转变传统的经营方式，有效对资源进行整合，从而逐步提升党报媒体的影响力。传统媒体要注重品牌化经营，打造品牌效应，从而有效提升媒体的影响力。例如，地市级党报可以开展专题策划活动，同时，还可以进行资源整合，同步开展线上和线下活动。通过这种活动形式，可以有效提升媒体的关注度和影响力，从而实现社会经济和经济效益的双赢。