全媒体时代传统媒体“权威性”建设探讨

一、全媒体时代传统媒体面临的挑战

全媒体时代，信息传播的趋势主要是立体化、多元化与全球化，成倍增长的信息，给传统媒体带来了挑战，新媒体优势逐渐显现。在此背景下，传统媒体所面临的问题引发了广泛的关注。

（一）缺少互动

传统媒体强调单向传播，目的是确保统一舆论的形成，读者对信息进行接受的方式较为被动，随着受众各方面需求不断增加，原有模式所能发挥的作用有限，强调实时交互的新媒体抢占了更多的市场份额，这便是传统媒体所面临的首要挑战。

（二）传播效率相对较低

在播报新闻、引导舆论等方面，传统媒体所拥有手段均较为单一，模式化问题明显。以杂志、报纸为代表的纸媒，由于发行时间固定，不具备理想的时效性，在同新媒体展开竞争时，还存在创新不足、内容固化等情况，难以保有相应的及时性、权威性。

（三）监督力度不足

传统媒体较易被外界因素所影响，其中地方媒体的束缚更为明显。强调大众参与的新媒体，舆论监督力度不断增加。由此可见，监督力度不足成为弱化传统媒体权威性的又一原因。

二、权威性的建设策略

全媒体时代，传统媒体所受冲击较大，如何对权威性进行建设，成为从业者们关注的焦点。事实证明，在全媒体逐渐成为主流的当下，传统媒体仍然保有一定的优势，可用来对权威性进行建设的策略如下：

（一）提高新闻透明度

传统媒体应对读者需求进行深入了解，通过收集舆论的方式，把握主导权，为权威性的建设做铺垫。事实证明，若有突发事件出现，传统媒体未能及时发布权威性消息，不实传闻就会滋生。在建设权威性方面，最有效的方法是鼓励传统媒体记者发挥优势，确保公信力得到应有展现，在此前提下，完成引导舆论和树立权威的工作。

另外，对辟谣新闻而言，仅对信息进行纠正无法取得应有成效，只有对事件后续进行挖掘，确保所传递信息全面且准确，才能避免产生更严重的问题。新媒体的优势，主要是能够用较快的速度对信息进行传播，但相对简略的信息，也催生了一系列问题，调查结果表明，读者对媒体所提出要求，并不仅仅是获取准确信息，还有对新闻本质加以了解。经过数十年的发展，传统媒体的报道体系已趋于完善，这就要求其对自身作用进行发挥，达到建设权威性的目的。

（二）发挥专业化优势

新闻学始终强调用事实说话，这也是传统媒体的优势所在，即使新媒体得到了飞速发展，传统媒体仍然是人才聚集地，这也赋予了传统媒体更为突出的权威性，对诸多领域新闻进行报道的首选仍为传统媒体，新媒体尚未达到这一境界。

全媒体时代，网络技术飞速发展，新媒体所播报新闻的真实性难以得到保障，此时，人们往往更倾向于求证传统媒体，由此可见，新媒体的特征是自主发布，而传统媒体的特征是将严谨、专业作为导向，对新闻进行制作与播报。诞生至今，传统媒体始终以真实性为核心，由被赋予采访权的人员，对权威声音进行及时播报，这也是传统媒体保有较高信任度的原因，要想使其权威性得到建设，有关人员应对事件进行深入挖掘，从更权威的视角出发，分析事件走向和价值，确保读者均可做到理性看待相关事件。

另外，从本质上说，微信公众号等新媒体所依托力量，仍然是传统媒体，这也表明了传统媒体拥有较新媒体更为突出的权威性。

（三）引导全媒体舆论

近几年，快速崛起的新媒体，不断冲击着传统媒体所处地位，因此，要想对自身权威性进行建设，传统媒体应联合新媒体，通过充分融合不同媒体的方式，达到引导全媒体舆论的效果。

以广播和报纸为代表的传统媒体，致力于对采编人员的培养，所掌握信息源也相对权威，这些是新媒体无法比拟的优势，只要满足内容原创的要求，传统媒体就不会出现完全丧失权威性的情况，对其进行重建的难度，自然有所降低。以《现代快报》为例，该报纸便将传统内容作为基础，通过引入新媒体的方式，对播报新闻的方式进行了改革与创新，借助H5对典型人物进行报道，加深读者印象。在开展大型活动时，该报纸往往会选择以全媒体为依托，对现场情况进行实时直播，参与其中的记者，更倾向于利用纸笔和手机完成采访工作。事实证明，有针对性地运用新媒体，可使传统媒体拥有更为突出的权威性及影响力，这就要求有关单位对专业人才的培养引起重视，确保参与播报工作的人员，均具备对新媒体加以运用的能力，为权威性的建设做铺垫。现阶段，我国部分媒体已踏上了创新之路，在主流价值所具有影响力的扩大方面，取得了十分瞩目的成绩。

（四）坚持以内容为王

在报道某一事件时，不同媒体往往会选择不同侧重点，只有表明态度，确保内容独特且新颖，才能掌握主导权，达到强化权威性的效果。以广播新闻为例，决定其吸引力的关键是内容，全媒体时代媒体竞争愈演愈烈，读者所提出要求也更为严格，一旦有内容质量不达标等问题存在，其权威性自然会受到影响。由此可见，要想高效完成建设权威性的工作，传统媒体应做到以内容为王，通过精雕细琢的方式，提升内容质量，使自身拥有更为广阔的生存与发展空间。

一方面，有关人员应以内容的选择与架构为切入点，对现有信息进行筛选，避免读者被误导的情况出现；

另一方面，有关人员应重点强调内容的针对性，以读者所提出需求为依据，对新闻进行传播。例如，民生报道应以市场需求为基础，通过民生服务和时事的融合，使聚合效应得到凸显，权威形象自然可得到树立。

（五）提高品牌知名度

无论是权威性，还是生命力，均与品牌建设存在密切联系。也就是说，传统媒体应以内容为导向，对舆论进行引导，使自身拥有更为理想的权威性。全媒体时代，将读者意见摆在了重要位置，这就要求从业者们对观念进行转换，将群众视角作为新闻报道的切入点，确保群众所关心问题均可得到强化，只有这样才能使其权威性得到发挥。

另外，通过建设专业队伍的方式，加大宣传力度，同样很有必要，有关人员应对此引起重视。

三、结语

总而言之，全媒体时代虽使新闻拥有了更为丰富的传播途径，信息真实性却难以得到确切保障，要想将该问题所产生的影响加以解决，关键是对多方因素加以考虑，加大建设权威性的力度，确保向读者所播报信息真实且有效，只有这样才能使持续发展目标得到实现。