融媒体时代新闻短视频的内容生产与传播探究

一、融媒体时代新闻短视频发展现状

新闻短视频最为突出的特征就是，视频时长非常短，一般不会超过5分钟，多数在2至3分钟，与当代社会快节奏的生活特点相适应。新闻短视频充分利用了媒体受众的碎片化时间，使其通过新闻短视频可以快速了解当前的一些新闻热点。新闻短视频的主要传播渠道是各个新闻APP、短视频APP等，目前发展形势比较好的几个短视频APP，主要包括抖音、快手等，这些短视频平台的用户数量众多，短视频内容丰富多样，非常受现代群众的欢迎，这些平台也成为了新闻短视频的重要传播渠道。目前，多数短视频平台并未对视频发布标准作出较高的要求，而且视频内容监管也不到位，用户注册成功即可通过平台发布短视频。在这种情况下，很多短视频平台发布的新闻短视频都缺乏质量保证，包括其内容真实度也有待考证。此外，短视频平台上同类视频的数量非常多，用户难以在较短时间内找到可靠的、符合自身需求的信息。

二、融媒体时代新闻短视频的内容生产与传播策略

（一）融媒体时代新闻短视频的内容生产策略

融媒体时代，新闻短视频主要是实时追踪国内外的新闻热点，为了保证其长期快速发展，在内容选取、可靠性方面必须加以关注。

1.确保内容真实可靠。在进行新闻短视频的内容生产时，必须要确保内容的真实可靠，选取的短视频素材必须是真实的，而且不能断章取义，保证其与整个新闻事件的整体一致。内容选取要合适，确保通过短视频的方式呈现不会给观众带来恶感，尽量选择整个新闻的中心事件作为短视频内容，这样有助于提高点击率。新闻短视频的内容生产，要重视文字在视频中的应用，通过文字、视频相结合的方式，可以让观众更加准确地捕获到新闻短视频所要重点传达的信息，增加新闻短视频的信息传播量，并提升其传播价值。

2.突出新闻热点。新闻短视频的内容生产应当选择能够迅速吸引观众的一些热点新闻，视频内容最好能够与观众的心理预期、口味相符。想要做到这一点，应当对新闻短视频的受众情况进行分析，特别是对受众的新闻偏好进行分析。具体可以利用大数据技术对用户评论进行分析，从中挖掘出受众偏好、意见、建议等方面的信息，在此基础上对新闻短视频内容生产工作进行改进。新闻短视频的制作人员应当实时关注发布的新闻短视频的受关注程度，从中抽选出热点短视频，对相关内容进行实时更新和报道，进一步提升其时效性，满足广大受众的新闻信息需求。

（二）融媒体时代新闻短视频的传播策略

新闻短视频的受欢迎程度不断提升，其传播渠道也在不断拓展。尽管如此，为了进一步提升其传播效率，扩大其传播范围，也要对传播手段进行创新。

1.多网络平台联合发布。网络时代，互联网在信息传播中的优势已经毋庸置疑，因此，新闻短视频的发布可以联合多个网络平台共同进行，利用新闻门户网站、视频网站等同时进行新闻短视频的发布，可以吸引更多受众，而且多网络平台同时发布还容易形成新闻热点，快速提升点击量、转发量等，提升运营收入。融媒体时代，这种多网络平台联合发布新闻短视频的方式具有较强的可行性，新闻短视频的传播者应当对此加以重视。

2.发挥手机APP的作用。目前，手机APP已经成为非常重要的一种信息传播渠道，随着移动通讯网络的快速发展，多数用户已经习惯于利用各种手机APP来获取新闻信息，而且手机的移动性特征，使得人们可以随时随地利用自己的碎片化时间来获取新闻信息。新闻短视频的传播可以充分利用微博、微信、新闻客户端、抖音、快手等各种类型的手机APP，让用户可以通过各种类型的手机APP获取到发布的新闻短视频，这样才能吸引最大量的受众，提升新闻短视频所能带来的经济效益。

三、结语

综上所述，融媒体时代，想要进一步推动新闻短视频的长期健康发展，并且在新闻短视频市场占领一席之地，新闻制作和传播者应当对新闻短视频的内容生产和传播予以关注。在新闻短视频内容生产的过程中应当注意确保内容的真实可靠性，并且突出新闻热点，而在新闻短视频的传播过程中则要注意多网络平台联合发布，并且充分发挥手机APP的作用。