融媒体时代广播电视台转型策略探索

2020-11-17

记者观察 2020年17期

新媒体时代，广播电视台必须要作好转型工作，结合自身媒体的优势以及新媒体的优势，完成既定转型目标。广播电视台要想有效地完成转型发展工作，必须要重视先进的传播平台构建，有效地扩展传播渠道，组建专业化的融媒体工作团队。

一、构建先进的信息传播平台

在当今融媒体时代背景下，广播电视台的传播平台先进与否决定着广播电视台的发展高度。而目前我国科学技术正处在高速发展的状态，诸多以信息技术为基础的媒体技术逐渐出现在了媒体领域当中，在这种情况下，广播电视台需要结合人们的信息获取习惯来构建出符合时代特点的“2微、1A、1”直平台。

具体而言，第一，广播电视台必须要建立专属于自身的官方微博，同时还要引导电视台内部的工作人员关注该微博，并注册自己的微博，在微博当中发布一些新闻信息，并推送官方微博，从而提升受众范围。第二，广播电视台必须要构建出专属于自身的微信平台的公众号，由于微信是目前绝大多数社会群众都常用的一种通讯软件，而该平台也支持信息推送功能，在这种情况下，将可以有效地提升广播电视台的品牌粘性。第三，广播电视台需要大力引进信息化人才有效开发专项APP，建立起类似于腾讯新闻的APP从而实现既定融媒体发展目标。第四，广播电视台需要开设网络直播专栏，在该栏目当中可及时与观众进行互动，提升广播电视台新闻信息传播的交互性，满足社会群众的信息获取需求。

二、有效扩展信息传播渠道

现阶段，由于新媒体技术的出现使得人们对多元化的信息获取渠道更加感兴趣，在这种情况下，广播电视台就必须要迎合社会群众的信息获取需求进行多元化的信息传播渠道扩展工作。在传统的信息传播渠道当中，广播电视台在进行信息传播的过程当中，媒体与社会群众的交互性相对较差，人们无法自由地选择自己所感兴趣的信息进行了解。而新媒体之所以会被社会群众所快速接受，主要就是因为该种媒体与社会群众的交互性较强，可供人们自由选择所感兴趣的信息。

基于这一情况，相关的广播电视台必须要重视对多元化信息传播渠道的扩展。具体而言，首先，需要积极努力地扩展线上宣传平台，借助新媒体技术来扩展网络宣传渠道，在线上进行各项信息的发布，使人们能够快速了解到即将要报道的信息。其次，需要有效地扩展线下宣传渠道，保证线上线下同时传播信息，引导社会群众参与到线下信息宣传活动当中，有效地提升广播电视台的社会形象，使人们能够熟知广播电视台媒体，并提升人们对该电视台的关注度。

三、组建专业化的融媒体团队

在融媒体时代背景下，专业的广播团队是保证广播电视台各项转型工作能够顺利开展的基础保障性工作，针对于这一情况，相关的广播电视台负责人必须要重视融媒体工作团队组建工作。具体而言，首先，广播电视台工作人员自身需要不断地强化自身的政治素养，专业工作能力，对于融媒体的认知度，广播电视台转型方向认知度，转型工作要点认知度等，从而保证自身的综合素质水平能够满足融媒体发展工作的需求。其次，媒体负责人需要积极努力地构建专项人才培训机构，并引导广播电视台工作人员积极努力地参与到该项人才培训活动当中，在培训期间要将广播电视台转型工作要点，行业规章制度，企业规范准则，新媒体技术掌握能力，职业素养以及创新管理能力作为主要培训内容，以此来保证每一位管理人员的综合素质水平能够满足广播电视台媒体转型工作需求。