融媒时代主流媒体提升时政新闻的传播力探究

◎王一平

新闻报道的传播是具有明确目标性的行为，针对时政新闻报道而言，在融媒体发展的环境下，其传播能力的提升依赖于多平台的共同配合，借助外在表现能力以及其内容的综合吸引力提升新闻报道工作的社会价值，并最终达到在更大范围的快速传递。时政新闻报道内容的特殊性决定了其综合影响价值，传播力提升也必须使用行业发展过程中媒体融合的大趋势。

一、时政新闻报道的主要特征

时政新闻报道是常见的新闻报道种类之一，报道自身具有较为明显的特征。首先，从新闻报道的主要内容来看，时政新闻报道将国内和国际的重要政治事件、会议、重要领导人员的讲话作为最主要的素材，其目的在于向新闻受众传递国内或国际目前最受关注的政治事件与精神，包括区域性时政新闻、全国性时政新闻报道以及国际时政新闻报道等多个类型，与全体人民的生活具有十分密切的关系，这也直接决定了时政新闻报道自身的现实价值。其次，从新闻的影响力角度进行分析，时政新闻报道所选取的报道内容以政治政策、思想理论作为核心，其更多偏向于指导性报道，需要人民群众对其中的内容进行全面、仔细的了解，从而为后期工作和生活提供支持，因此时政新闻报道往往具有较为权威的影响力。再次，从时政新闻报道的传播主体来看，权威性的时政新闻报道往往由官方媒体进行推送，在新闻报道信息的打磨以及传递过程中具有较为严格的把关，严格保证新闻的真实性价值宣传的引导性。最后，从时政新闻受众分析，每一位中国公民都是时政新闻报道的需求者，但受到报道内容以及传统报道风格的影响，进入融媒体时期时政新闻报道受众也逐渐分化和流失，受众群体的不断缩小也削弱了新闻影响力。

二、评价新闻传播力的主要标准

1.新闻报道的传播范围

新闻的传播力，首要评价因为便是新闻报道的传输范围，包含，受众的人数，受众的年龄层次、性别结构等。从受众传播的区域影响因素来看，面对区域性的新闻报道如：地方性新闻报纸、广播媒体、地方电视台等，相较于全国性的传播，如：网络平台、央视新闻等，其所承载的新闻信息传输的区域范围较小；从受众数量与结构分析的角度来看，传播力强的新闻报道更多是全面覆盖不同的年龄、性别阶层，并能够实现广泛的信息传递，从而保证新闻报道的内容能够在不同的群体内实现传递。

2.受众对新闻报道的接受度

新闻报道传播首要实现信息的传递，通过新闻传播载体让受众有机会获取到新闻信息，但有效的新闻传播则强调受众在了解到新闻信息后，能够对新闻报道中的内容进行分析核吸收，真正做到新闻的有效传输。受众对于新闻报道的接受度受到多种因素的共同影响，首先是新闻报道自身内容的吸引力，是否能够引起受众的关注；其次，新闻报道的公信力，新闻报道强调真实性，新闻媒体自身的公信力对于受众接受新闻信息也存在较为明显的影响，具有高影响力的新闻平台其新闻报道的内容往往更容易被人接受。最后，在新闻报道的综合表现形式来看，不同的新闻受众具备不同的外在审美需求，新闻报道的风格在更加接近受众审美的情况下往往能够更好地吸引受众的关注，提升新闻报道的接受度。

3.新闻报道的影响力

新闻报道是新闻媒体传递信息、影响人民群众思维方式的一种形式，具有较高影响力的新闻报道往往能够实现在更大范围的传播。一方面，新闻报道自身的影响力会决定新闻的传播效率。根据新闻报道整体内容的不同，人民群众对于新闻的评价于重视也会形成差距。如两会期间对会议中人大代表提案、会议决议等，往往能够引发受众的广泛讨论，自然会带动更多人参与到新闻报道讨论的过程，提升新闻报道的传播力。另一方面，新闻报道平台的影响力也对新闻报道的传播力产生影响。针对于同一项新闻报道，大且信誉良好的新闻传播载体往往能够依赖自身的吸引力，借助粘性较高的受众实现新闻的报道的二次扩散，并带动新闻报道传播力的提升。

4.新闻报道的时效性

融媒体时期是传媒行业发展历史上竞争最为激烈的阶段，新闻的“新”即是对新闻报道及时性的要求。在多个传媒竞争之下，新闻报道只有做到在第一时间输送，实现最先报道的目标才能够更好地展示自身的原创新，为更快速的抢占受众关注做出准备，及时性保障了新闻报道工作的多元化与传播先机。

三、媒体融合环境下提升时政新闻的传播力的途径

1.拓展新闻传播平台

在发展过程中，时政新闻报道往往集中于主流媒体，随着融媒体进程的推进，网络成为了人民群众获取信息的最主要场所，因此，拓展主流媒体平台，拓展新闻报道的传播范围成为提升时政新闻传播力的重要手段。一方面，网络平台的引入能够提升信息传播的及时性，同时突破传统媒体报道中时间和空间对信息传递产生的限制；另一方面，网络的开放性能够让不同地区的受众便捷的获取时政新闻报道信息，突破地方性新闻媒体时政报道的区域限制。综合来看，传媒平台的拓展让新闻信息的传输效率提升，也更好地展示出了融媒体时期时政新闻报道的包容性，受众能够更加集中的参与到新闻话题的讨论，增强时政新闻报道的吸引力，传播力，也更好地维护了人民的政治权利。

2.借助大数据技术，整合新闻资源

时政新闻传播力的提升最终还依赖于自身新闻报道质量，借助大数据技术，媒体人能够通过数据挖掘新闻报道背后的价值，更好地展示时政新闻报道的深度。同时，在多样化报道的条件之下，人民群众更加倾向于具有强说服力的新闻内容，大数据技术的引入能够带动时政新闻报道的转型，数字新闻的出现让人民群众能够更好地了解道政策推行后对国家经济发展、人民生活水平提升的价值，从而让时政新闻更加具有说服力，借助新闻报道自身的价值，拓展受众群体。

3.重视新闻媒体的四力建设

习近平总书记支出，新闻工作者要加强四力建设，即要不断提升自身的眼力、脚力、笔力和脑力，并通过媒体人自身综合素质的提升，带动新闻报道四力的提升。传播力是衡量时政新闻报道的重要标准之一，而媒体工作者作为时政新闻信息的获取和传播人员，只有关注其综合能力，才能够从根源提升时政新闻报道生机。

结语

融媒体时期时政新闻报道也要顺应时代发展的要求调整自身的工作状态，转变工作形式。在传播力建设的过程中，要充分利用融媒体时期不同传媒手段交流的机会，拓展时政新闻信息的传输平台，在更加广阔的空间展示新闻报道，拓宽新闻综合影响力。在时政新闻报道内容思想性提升的过程中，要正视时代的要求，挖掘时政新闻报道的深度，增强新闻整体的外在表现力，依赖自身专业性，提升传播力。