新媒体背景下电视民生新闻的发展困境及策略

2020-11-17◎彭琳郭钢

新闻前哨 2020年11期

◎彭琳郭钢

一、新媒体背景下电视民生新闻发展所面临的困境

（一）广告宣传篇幅比例过高

电视民生新闻植入广告的例子屡见不鲜，不单单具备传统广告植入多样性的特征，还在时代变迁的背景之下创新处理口播台词植入、冠名植入以及形象植入这类手段。以浙江电视台民生休闲频道《1818黄金眼》为例，该节目在进行新闻直播报道时直接将实物广告产品及标志放置于演播室中，观众在观看节目的同时能够清晰地注意到这类广告产品，同时在节目开播之前也会播放冠名商广告。在节目播放过程之中，屏幕下方还以滚动条的形式来将当地产品广告呈现给观众。这一节目虽然有着多样化的广告类型，但广告时间较长，很容易让观众出现一定的厌烦心理，并且质疑该节目所具备的功能，长此以往对于这类新闻媒体的形象会产生一定的破坏作用。由于广告宣传篇幅比例过高，让电视民生新闻正常的节目时长不得不被压缩，这就导致了观众观看一小段时间便会跳出来某个广告，严重影响其观看体验。部分观众为了避免这一情况，便会选择观看其余电视栏目，或者是选择能够自动调节观看节点的新媒体，诸如手机APP，互联网视频网站等，这样一来无疑会流失大量的目标群体，让发展情况本就不乐观的电视民生新闻栏目雪上加霜。

（二）新闻选题重复报道

近年来媒体市场竞争激烈，受众对于新闻报道的需求日益多元化，传统的电视媒体报道显然无法满足这一需求。因此部分电视民生新闻节目便着手进行了转型升级。但在对民生新闻进行创新的过程之中，媒介主体并未做好新闻生产的控制及把关，使得新闻选题重复报道的现象屡见不鲜。

例如“儿童打款给主播”这一新闻屡屡见诸报端，据不完全统计，诸如山东电视台的《民生直通车》、江苏电视台的《南京零距离》、广东电视台的《今日关注》以及安徽电视台的《第一时间》，在近一个月时间内，都纷纷对这一主题进行了报道，题材重复性较高。相关新闻工作人员并未深入探究这类新闻背后所引发的社会效应，或者站在创新视角来对某一细节进行报道，从而令民生新闻报道中的内容显得无甚差别，给观众造成极大的审美疲劳，这对于民生新闻的有效传播而言十分不利。

（三）报道内容狭窄，缺乏深度

当前在部分电视民生新闻节目中，还普遍存在报道内容狭窄这一问题。一般而言民生新闻应当具备接近性这一根本特征，观众对于与自身切身利益有关的新闻往往较为热衷，很容易产生共鸣，因此大部分电视民生新闻节目往往更为倾向于日常生活思维报道。但需要注意的是，这类内容虽然满足接近性这一特征，但缺乏一定的深入程度，内容显得较为狭窄且琐碎，这是后续电视民生新闻内容应当改进的一点。

二、新媒体背景下电视民生新闻的发展策略

（一）加强民生新闻的内在价值

对于电视媒体而言，应当始终坚守社会主义核心价值观，通过民生思想的建立、人民群众话语权的扩大以及民生内容的聚焦，来让社会主义核心价值观能够真正存在于人民群众的日常生活之中，进而探寻到个人、社会以及国家这三者之间的平衡点，有效促进社会主义伟大复兴中国梦的实现。民生是民生新闻中的核心所在，因此电视媒体应当采取合理的措施来充分避免生硬的新闻价值判断，采用人文性的报道模式，并且防止媒介具备更低的商业化气息，有效解放媒介所具备的认知功能、监督功能、审美功能以及教育功能，这样一来民生新闻内在价值就能够得以加强，对于促进电视民生新闻的良好发展大有裨益。

（二）强化记者职业操守

作为民生新闻传播过程中的主体，新闻记者不单单代表了自身的个人形象，也代表了整个行业的形象。电视民生新闻有着较为广阔的涉猎范围，能够在政府、社会以及人民群众之间构建一个良好的桥梁，而新闻记者便是承担了主要的“桥梁”作用，不单单是宣传舆论，还能够对舆论进行有效的监督，不单单是与人民群众进行深入的交流与沟通，还应当采取合理的措施来推动问题的有效解决。因此在新媒体背景之下，新闻记者自身的职业操守对于电视民生新闻的发展有着至关重要的作用。要想有效解决电视民生新闻发展中所面临的问题，新闻记者应当做出一定的转变，树立专业的职业道德操守，塑造人民群众对于信息的接受能力、道德修养以及价值理念方面的能力。同时也应当严格遵循为民发声这一根本原则，强化与人民群众之间的信息交流及互动，让民生新闻能够具备更佳的质量。

（三）提升民生新闻内容的专业品质

上文提到，当前电视民生新闻内容显得较为狭窄，缺乏一定的深度，严重制约了电视民生新闻的良好发展。要想有效解决这类问题，新闻工作人员应当认识到民生新闻内容深度化的重要性，采取合理的措施来让民生新闻内容的专业品质得以提升。具体而言可以从以下几个方面入手：首先，新闻工作人员需要开阔视野，拓展民生新闻的边界。同时，还要突出栏目特色，细分媒体功能需求，丰富民生新闻内容。其次，新闻工作人员要在新闻删减上做出选择，拓宽新闻类型，丰富新闻报道内容，关注不同群体的声音，从新闻的角度看新闻要走得更远。同时，要多报道适合各年龄段的新闻内容，从小民生到大民生。虽然民生新闻以民生为核心理念，但在具体运作和发展过程中，这一民生理念的落实并不十分到位，有的内容甚至偏离了民生理念。根据附录样本能够得知，一个月内有8条负面新闻，而真正实用的新闻信息只有4条。电视民生新闻在实践中会陷入误区，导致负面新闻出现的比例很高。因此，突出民生理念尤为重要。总之，每天都有各种各样的新闻事件发生在我们身边。报道什么样的新闻，从什么角度报道，是新闻工作人员需要思考的问题。因此，总的来说，新闻工作人员应该不断提高自身的职业素质，提高个人的新闻素养。同时，民生新闻要真正回归民生理念。

（四）让民众的话语权得以扩大

我们生活的社会是随着政治和经济的发展而发展的。随着政治、经济的转型，民主意识和公众意识不断增强。广大人民群众迫切需要一个参与公共事务和言论自由的话语空间。民生新闻节目在媒体机构与用户之间搭建民主有效的沟通桥梁，为公众提供一个表达对公共事务的意见的有用平台。它有利于在市民参与、反思和解决城市发展问题的过程中形成和建设生活社区。观众通过看民生新闻，其实就是从民生新闻中看观众的生存环境。这不仅是为了收获信息，更是为了收获一种社会认同感。为了应对这一困境，扩大受众话语权是一个重要的对策。